二 灣區區域營銷

按區域經濟學觀點，區域可被視作一個具有某種價值和使用價值的商品，區域營銷則是其價值的生產和讓渡過程，區域營銷是區域市場的管理過程，也是區域財富的增長過程，可尋求區域的細分目標市場，生產和策劃特定的區域產品組合，從而挖掘區域的獨特價值，找到區域最優的發展路徑。

菲利浦·科特勒提出，區域營銷的主要策略包括地區戰略營銷和復興經濟發展兩個方面，由此重建區域基礎設施，創造和吸引高素質人才，刺激地區企業組織的擴展與成長，發展強有力的公私合營組織，界定和吸引隨區域互動和相互依存的公司和產業，實施有效的促銷行動。

就灣區而言，在灣區地方政府或相關協調機構推動下，灣區營銷首先便是灣區形象的營銷，如舊金山灣區被塑造成對全球創新創業人才最有吸引力的灣區，紐約灣區被塑造成全球金融商務精英云集的灣區。其次可針對專門性問題開展共同的市場營銷，以擴大灣區整體知名度和美譽度，這就需要明確目標市場定位，包括游客、產業、出口等方面。對于游客，可考慮開發一系列針對游客的目標和策略（如粵港澳大灣區各市旅游部門共同推出的“大灣區歡樂游”活動），以整體灣區形象和亮點吸引游客。對于產業，可鼓勵和支持開展新經濟活動尤其是創新活動（如“粵港澳創新圈計劃”等）。而對于出口，可支持灣區內企業共同擴大銷售能力以服務于國內其他市場和國際市場，設計一種形象（如舊金山灣區的風險投資產品、粵港澳大灣區的手機產品，等等）以幫助其產品強化在國際市場上的形象。

作為灣區營銷主體之一，灣區相關協調機構及地方政府制定灣區發展藍圖，動用灣區內公共資源資助相關營銷活動。如舊金山灣區相關機構舉辦的灣區經濟論壇，對塑造推廣舊金山灣區形象起了良好的促進作用。近年來由官方、企業、學界分別舉辦或聯合舉辦的粵港澳大灣區論壇等活動，也可視為開展灣區營銷、提升灣區知名度的積極嘗試。