1.4.3 研究方法

本研究以數理模型分析為主，定性分析為輔，研究相關結論基于模型及算例的計算結果，使用比較靜態的分析方法。

（1）利用行為經濟學的相關理論，在微觀經濟學的需求函數模型、利潤函數模型、效用函數模型的基礎上進行擴展，綜合考慮渠道成員行為、渠道競爭水平等因素。

（2）關于渠道成員的競爭和合作行為采用博弈論中經典的Nash均衡、Stackelberg模型和Bertrand模型進行分析；應用處理約束問題的Lagrange函數和KKT條件進行求解，分析雙渠道供應鏈的最優決策。

（3）借助數學軟件進行計算并使用算例分析檢驗理論，形象地展示研究結果。本研究將利用Matlab和Mathematica進行計算和仿真，并將研究結果以直觀的形式表示出來，通過變動重要參數觀察其影響，并使用圖表直觀地反映結果，進一步驗證研究結論。