1.3.2 實際意義

現(xiàn)實中的供應鏈決策主體并不是完全理性的，其決策過程受到市場環(huán)境、個人偏好等因素的影響，因此，基于行為視角對雙渠道供應鏈均衡策略問題進行研究，有助于幫助企業(yè)更全面地了解雙渠道供應鏈競爭和合作問題，從而為制造商和傳統(tǒng)零售商的決策提供有益的指導，減少和消除因利益不一致產(chǎn)生的沖突，發(fā)揮各自特長，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏，具有現(xiàn)實意義。