1.3.1 理論意義

本研究從制造商、零售商和消費者的行為視角對雙渠道供應鏈的決策問題進行研究，考慮了制造商和零售商的競爭與合作、風險規避行為、信息共享行為、搭便車行為和公平關切行為，分析供應鏈成員行為對制造商和零售商的決策及供應鏈績效產生的影響，目前關于這方面的研究還較少，因此是現有關于雙渠道供應鏈研究的補充，具有較強的理論意義。