1.3 研究意義

隨著越來越多的企業實施雙渠道戰略，不同渠道之間必然存在競爭，處于雙渠道競爭環境下的供應鏈企業如何共榮發展是擺在企業面前的一大難題，在現有對該問題研究的基礎上，從行為視角對雙渠道供應鏈決策問題進行考察，從而設計適合于實際決策的供應鏈契約，具有較強的理論意義和現實意義。