前言

2017，新零售元年，群雄并舉，怪象頻仍。

貝佐斯說，要關注商業中那些永恒不變的東西，于是虎嗅精選就把目光更多的聚焦在有著深厚傳統零售功底、又銳意創新的一批有分量的玩家，與他們面對面地深度交流，從而挖掘出他們對于零售這盤生意的心法與刀法，做最深度的內容輸出。

這一年，一批新物種斜刺殺入戰局，攪得江湖天翻地覆：這其中扛旗的是盒馬鮮生；爭議頗大但引得整個茶行業史無前例關注的，是小罐茶；還有在線下蓄勢多年、反攻線上的酒類電商1919；以及10年開了25家店卻估值10億的鹵味零售品牌熱辣生活；最后，還有從意見領袖、網紅圈一腳踏入紅酒訂閱電商，月流水2500萬的企鵝團。

而如上提到的這五個案例，就構成了我們這個新零售深案例合集的主體，我們就以每篇上萬字的體量，來還原他們的全部商業邏輯和真實面貌。

依托于虎嗅誕生的虎嗅精選，給你展現的是“少數人才能看到的真相與未來”，而本合集中所呈現的五個案例則來自于虎嗅精選的深案例板塊，這個板塊存在的意義就是為你復盤具有代表性的創新公司，還原商業成功背后的魔鬼細節。

我們堅信，只有如此的重度內容，才能讓你對新零售不僅知其然，更知其所以然。