- 并購成功&生存法則(《哈佛商業評論》增刊)
- 哈佛商業評論
- 436字
- 2019-06-17 11:25:59
轉移寶貴技能
通過重新布局相關人員,將某些技能、資產或能力直接轉移,收購方也能從實質上改善被收購方的業績。該技能應該攸關競爭優勢,而且收購方對該技能的掌握程度應遠高于被收購方。
年代有些久遠的一個例子是:1965年合并后,百事可樂(Pepsi-Cola)傳授菲多利(Frito-Lay)店鋪直接配送(DSD)物流系統的運營技能——也是零食這一細分市場獲得成功的關鍵競爭優勢。不少百事的DSD經理被派到菲多利掌舵運營。然而,百事在2000年收購桂格麥片(Quaker Oats)就不那么成功了。因為桂格主要的商品銷售都采取傳統的庫房配送,百事的技能無用武之地。
谷歌收購安卓是成功轉移較新技能的例子。作為世界上最優秀的軟件公司之一,谷歌可以促進安卓系統的開發,并助其成為具主導地位的智能手機操作系統;但谷歌收購以硬件為中心的摩托羅拉手機業務,就以失敗告終。
顯然,這種價值增值的方法要求收購方知己知彼。如果收購方對新業務了解不夠深,可能會在技能無用時,誤判其具有價值。甚至在技能有價值時,也很難有效進行轉移,在被收購方不太歡迎這些技能的時候尤為如此。
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