序三

2011年5月，我和梁麗麗、謝天三個人成立舜飛，到現在已經六年多時間。成立之前，我們就瞄準了程序化這個大方向。當時國內還沒有“程序化”的概念，舜飛一直在關注，以及做一些技術驗證；2012年，DoubleClick、Tanx、秒針陸續在國內推出了Ad Exchange，舜飛也正式開始DSP產品的研發和商業化操作。梁麗麗作為舜飛的產品負責人，伴隨舜飛一起見證并深度參與了中國程序化廣告發展的整個過程，所以她有能力寫出專業的程序化廣告資料。

《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》這本書的原型是梁麗麗寫的《程序化廣告生態實用手冊》和《品牌程序化廣告投放指南》。麗麗平時負責產品和團隊管理，參與大部分的業務協作，非常繁忙，加班是常態，這些材料是她利用所有的業余時間寫的，用廢寢忘食形容并不為過。

我對程序化廣告的看法：未來所有的廣告都將是程序化的，程序化是廣告行業的工業革命。互聯網的本質是媒體，媒體的主要商業模式是廣告。

從原理的角度，程序化能真正意義上實現廣告的理想狀態：讓正確的人在正確的時間看到正確的創意，并且以合理的價格交易。我是到了后期才知道她在寫這些材料，直到《程序化廣告生態實用手冊》發布當天才第一次看到內容，當時我就震驚了！內容、文案、圖形、排版無處不體現用心之至，是迄今為止程序化行業（包括國外）我見過的最系統、最優質的作品。我們把這本書的內容作為新員工必讀教材，因為其內容詳盡實用，非常適合作為所有從業人員的工作手冊。

從商業的角度，程序化徹底提升了媒體銷售和使用的效率：真正意義上的零庫存模式；媒體隨時可用，無需預約和談判；實時競價，媒體價格徹底由市場競爭決定。提升了數據在決策過程中的使用效率和價值：定向階段，受眾數據、媒體數據甚至受眾所處的物理環境和社會環境因素都可以作為決策依據；創意展示階段，動態創意和推薦算法可以根據受眾喜好推送更符合受眾偏好的創意；優化階段，優化算法可以用實時的投放數據動態調整定向和推薦策略，迭代周期可以以秒為單位；服務階段，用戶從看到廣告開始到產生購買轉化，以及生命周期中的所有行為都可以記錄和追溯，并且可以通過Retargeting和動態創意365天不間斷地跟用戶溝通，做到最佳營銷體驗和最大化生命周期價值。

從用戶的角度，程序化能夠管理對用戶的每一次創意展現，具備做到用戶體驗最大化的基礎，并且創意可以互動，具備實現用戶的交流和服務直達的可能，最終有可能徹底改變廣告的定義，廣告即內容，廣告即服務。

程序化廣告的現狀：方興未艾，亂中有序，回歸理性。2012年到現在雖然已經有5年的時間，但我認為程序化廣告仍處于早期階段，媒體的開放、技術的成熟、客戶的認知都到位才有可能迎來行業的大發展。媒體的開放度越來越高，包括騰訊、百度、阿里在內，大部分媒體都已經支持RTB或者PDB模式；技術的成熟度已經達到規模化的要求；客戶的認知，特別是品牌客戶的認知在前幾年被帶得有點過，目前已經變得冷靜并且理性，大部分客戶認可程序化的價值，但是量化和監控的標準及規范仍需要推進。

程序化廣告的未來：前途光明，充滿挑戰。如前文所說，我堅信未來的廣告都是程序化的，但要真正實現前文所說的每次展現都能夠準確判斷用戶需求，并且推送用戶喜歡的內容和服務，有非常大的技術挑戰，人工智能將是解決上面問題的最佳選擇。數據是另一個難題，沒有數據，再好的技術和算法也是無米之炊，數據商業化標準和規范的建立是推進程序化進程的關鍵。

天道忌巧，舜飛一直秉持著專業務實的價值觀，做對客戶和行業有價值的事情。我們相信專業的技術、知識和服務能夠給客戶和行業帶來價值，商業價值會實至名歸。

希望梁麗麗孜孜不倦的點滴成果能夠幫到讀者，匯點滴為細流，匯細流成江海，推動程序化行業的發展。

——舜飛科技創始人兼CEO張小白