1.6 文案的基本要求

1.6.1 準確規范、點明主題

準確規范是文案的最基本要求，要實現對主題和創意的有效表現和對產品信息的有效傳播。首先要求文案中語言表達規范、完整，避免語法錯誤或表達殘缺；其次，文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解；再次，文案中的語言要符合表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯；最后，文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻及過于專業的詞語。

1.6.2 簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出產品的精髓，實現有效的信息傳播；其次，簡明精練的文案有助于吸引目標受眾人群的注意力，并迅速記住文案內容；最后，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長的語句所帶來的反感。

1.6.3 生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是文字35%，圖像65%。文案創作時需要采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，應輔助以一定的圖像來配合。

1.6.4 優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴諸于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現主題和創意，產生良好的效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。