1.7 “文案”的職責

“文案”的職位名稱，不是通識性的名稱，只是不同企業中特定的崗位名稱，因此，其職責也只能根據設立崗位的需要具體制定。作者認為，要將文案的工作一分為二，即策劃文案和創意文案。

1.7.1 策劃文案

策劃文案的工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司中很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，又在時間比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。

策劃文案應該注意的事項

· 必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

· 掌握整個策劃的戰略指導思想。

· 以通俗易懂、言簡意賅的論述方式，將策劃思想反映在字里行間。

1.7.2 創意文案

創意文案主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語，以及影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門就能想出來的。

創意文案應該注意的事項

· 各個層面的目的明確，特別是Swot方面的深入理解，找出項目的核心優勢。

· 把握目標客戶群的消費心態。

· 宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

· 與設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

電子商務熱潮的不斷襲來，電商文案的不斷改善、不斷突破起著至關主要的作用。文案不但在受眾心中打造出一個以文字為元素、以產品為載體、以消費者為目的多維世界，同時又兼有廣告傳播的功能。作為一種藝術創作和經濟活動，電商文案依靠其卓越的文字表現能力，塑造了一個美好的產品形象，同時也促進了產品的銷售。

文案不是一種普通的藝術，它是關于如何在更多時機賣更多東西給更多的人而賺更多的錢的藝術。成功的電商文案是一種科學化與專業化的結果，而且絕對是每一筆花費都必須產生收益的。

「讓文案活起來，深刻起來，這是才是我們要做的。」