1.5 “文案”的分類

現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類：助理文案（ACW）、文案（CW）、高級文案（ACW）、資深文案（SCW），其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅要有文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW），文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。

「文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。」