3.2　新聞轉述性軟文

有種軟文乍一看寫得像新聞，或者將新聞當做寫作背景和主題，這種軟文被稱為新聞性軟文，可大大提高文章的時效性、權威性，從而吸引更多關心時政的讀者關注和閱讀。經過長期的研究我們發現，新浪、搜狐等網站上一些帶有鏈接的軟文基本上都屬于新聞性軟文。

現在很多微信軟文也采用了這種寫作風格，經常關注各大微信公眾號的人也許注意到了，當某個新聞事件被炒得很熱時，各大公眾號上就會紛紛推出與之相關的文章。其實，大多數公眾號真正的目的不是關注這件事情，而是通過這個熱點事件，引出自己想要表達的觀點、思想和內容，來吸引更多的讀者。

這樣一來，文章上下兩部分就很自然地銜接起來了，上半部分是借用新聞做引子，下半部分是旅游目的地—大學所在地。

另外，還可借助國家、相關主管部門的權威發布來撰寫廣告軟文，激發、引導消費者的購買欲望，往往也可收到事半功倍的效果。下面的案例是愛仕達為無油煙不粘鍋而寫的一篇推廣軟文。

新聞軟文是介于新聞和廣告之間的一個中間產物，是企業在銷售過程中利用或者創造新聞，以宣傳企業或產品的特殊廣告表現形式。因此，在寫作上需要兼顧新聞、廣告兩種文體的寫作特點。

寫作要點如下。

（1）善抓熱點和重點

每天新聞很多，但不一定都能造成社會效應，只有那些熱點、重點事件才具有利用的價值。因此，撰寫軟文一定要有獨到的眼光，能夠從眾多新聞中找出一條引起讀者熱烈響應的事件來。一般來講，熱點、重點新聞具有以下特征，這些特征可很好地助你判斷該新聞是否有成為熱點的潛力。

① 是否新近發生的事件，以保證事件的及時性。

② 是否與普通大眾利益息息相關，這是廣泛傳播的民眾基礎。

③ 是否有可能繼續發展、變化，只有具有連續性才能被持續發酵。

④ 是否有大量媒體支持和持續關注，任何新聞事件都離不開新聞曝光與炒作。

當一個事件有以上4個特征時，就可以重點關注并及時跟蹤，當做軟文的題材進行深度挖掘。

（2）做好巧妙過渡

軟文對新聞運用的最高境界在于能根據新聞事件的線索找到切入口，即從一個話題或是一個事件著手寫一篇文章，進而完美地引入產品和服務的介紹。

要將內容與產品完美結合起來是非常不容易的，一不能過于牽強，二不能植入得太明顯，否則會嚴重影響到軟文的可讀性。所以軟文寫手一定要開動腦筋，充分發揮自己的想象力。這里有個非常好的方法：串聯法。

“去哪兒網”的那篇軟文就是引用了這種方法。“高考”和“旅游”本是不相干的兩件事，若直接讓高考生去旅游，無論如何都不太合適。但通過“校園”這一元素就可以完美地將兩者結合在一起，一方面是即將離開熟悉的高中校園；另一方面是馬上步入充滿新鮮感的大學校園，很容易激發起學生們的校園情懷。

如，夏天來了人們容易上火長痘痘，某化妝品公司欲推出關于祛痘產品的軟文，但如果直接引入祛痘產品效果肯定不好。那怎么辦呢？可以將夏天與皮膚相連，引出夏天最容易讓皮膚變成什么樣的話題。

（3）要注意及時性

新聞的時效性非常強，要讓軟文看起來更像新聞，就應當具有及時性，超過期限的新聞是沒有任何價值的。因此，軟文策劃或寫作人員一定要善于觀察和發現，一旦有事件發生，必須馬上撰寫出新聞性軟文來。如果你寫的文章是“老掉牙”的話題，那自然不會被人關注。

在新聞界有句話叫“新聞無學”，也就是說新聞沒有那么高深，沒那么多學說。會寫文章，不是一個新聞從業人員最重要的素質，有“新聞感”才是在新聞界能否混出名堂的關鍵。軟文創作人員不妨模仿“新聞”文體，學會新聞中的五個“W”要素，即行文中要有何時、何地、何人、何事、何故（這些“何”，在一篇新聞稿中并不是都要寫到），再加上行文中“據悉、據了解”等新聞術語，找一個范例學（套）寫幾次，就會寫出一篇在形式上很像“新聞”的軟文了。