2.2　優(yōu)勢2：語言網(wǎng)絡(luò)化，有趣易懂

據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，廣告的傳播效果50%~70%來自于廣告中的語言文字，如字、詞、句的選擇，排列組合、表述方式、修飾手法的運(yùn)用等。

可見，一篇好軟文在文字層面上也必定要有較強(qiáng)的寫作技巧。軟文是一種傳統(tǒng)的營銷形式，主要就是通過語言的表達(dá)來進(jìn)行傳播和交流，因此，語言的創(chuàng)造性和表達(dá)性在軟文中具有重要的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的興起，讀者的閱讀習(xí)慣大大改變，現(xiàn)在的讀者尤其是整天泡在網(wǎng)絡(luò)上的年輕一代，更偏重于閱讀“輕”文章。

為迎合讀者的閱讀習(xí)慣，軟文的語言也在悄然發(fā)生著變化，很多微信軟文已經(jīng)主動(dòng)求變，開始與網(wǎng)絡(luò)語言接軌，大量使用更通俗易懂、幽默有趣、便于閱讀的語言。如專門講孕育知識(shí)的公眾號(hào)：十月呵護(hù)，用的就是大眾最喜聞樂見的漫畫形式，以通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)語言來講述復(fù)雜的孕產(chǎn)醫(yī)學(xué)知識(shí)。讓每個(gè)準(zhǔn)媽媽可輕松學(xué)到從懷孕到育兒的經(jīng)驗(yàn)。如圖2-2所示為其中的一篇比較有代表性的文章《孕期這樣吃，讓你只長娃不長肉！》可讀性強(qiáng)+實(shí)用的文風(fēng)備受讀者青睞。

我們都知道，語言是構(gòu)成軟文的最基本要素之一，向目標(biāo)用戶傳遞信息，介紹商品或服務(wù)都離不開語言。所以，為了能更好地體現(xiàn)出自己的特色，在語言運(yùn)用上就應(yīng)力求差異和創(chuàng)新。

隨著語言受互聯(lián)網(wǎng)的影響越來越深，軟文語言也逐漸開始網(wǎng)絡(luò)化。事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)語言給軟文也帶來了新的生機(jī)和活力，“活”出了潮流和新意。為此在撰寫軟文時(shí)適度地借用網(wǎng)絡(luò)語言來活躍、豐富軟文內(nèi)容，可以大大激發(fā)其生命力和對讀者的感染力。

那么，什么是網(wǎng)絡(luò)語言呢？網(wǎng)絡(luò)語言有什么特征呢？

網(wǎng)絡(luò)語言廣義上是指利用電子計(jì)算機(jī)在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中使用的語言形式，主要表現(xiàn)形式有文字及音頻、視頻、圖像等。狹義上則是專指網(wǎng)絡(luò)文字，又可稱為網(wǎng)絡(luò)流行語，包括文字、詞匯、句子等各種語言文字。

網(wǎng)絡(luò)語言的特點(diǎn)就是具有調(diào)侃性，以冷幽默、詼諧的風(fēng)格來表現(xiàn)實(shí)際的社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)事件、熱點(diǎn)新聞等。如“圍觀”、“路過”、“打醬油”等流行語，以自嘲的口吻表示第一時(shí)間對一個(gè)事件的關(guān)注和討論；最近幾年，網(wǎng)絡(luò)上還不斷地誕生出一些表現(xiàn)內(nèi)心郁悶之情的網(wǎng)絡(luò)詞語，如“看的就是氣質(zhì)”；“世界那么大，我想去看看”；“本寶寶”，“萌萌噠”，“友誼的小船”等。

在互聯(lián)網(wǎng)異常發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們感知社會(huì)生活發(fā)展變化的靈敏度大大增強(qiáng)了，一件新事物剛剛誕生，就會(huì)被讀者在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并評(píng)論，繼而產(chǎn)生一些新的網(wǎng)絡(luò)語言。軟文如果依然按照傳統(tǒng)的寫法去行文，已經(jīng)很難贏取讀者的心，甚至?xí)棺x者對軟文表現(xiàn)出厭煩的態(tài)度。

鑒于大多數(shù)讀者對傳統(tǒng)軟文的態(tài)度，微信軟文作為軟文的一種新形式必須主動(dòng)做出改變，在語言上要富有創(chuàng)意、與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)力求言簡意賅、通俗易懂（不排斥古典高雅）、節(jié)奏分明，使整篇文章讀起來更富有吸引力和美感。