2.1　優勢1：視角平民化，適合群體更廣

很多人對傳統軟文都不陌生，無論是在報刊、雜志，還是廣播、電視上都可以看到。傳統軟文有個致命的缺點—不夠接地氣，不夠親民，這也是消費者越來越不喜歡傳統軟文的原因。

腦白金曾經有幾篇經典的軟文—《人類可以“長生不老”》《兩顆生物原子彈》《人體內只有“鐘”》等，當時可謂是轟動全國。而時至今日，卻已經是日暮夕陽，當你再看到這些文章時，難免會有種過時的感覺。

這說明很多傳統軟文盡管在當時已算是經典、典范，甚至曾引發一股模仿和跟風潮流。但現在回頭來看，從軟文的立意、構思等角度去分析，這些所謂的成功軟文并不成功（當然，這也是最符合當時的社會狀態的，隨著我國經濟的發展，人民生活水平的提高，養生、保健的需求越來越大）。

傳統軟文的缺點就是離讀者太遠，不夠親民，要么過于高大上，要么讓人有些摸不著頭腦。試問，誰可以長生不老，明明知道不可能何必去追求？這樣的文章放在今天90%以上的人會不太喜歡，不過這篇文章當年之所以火，還是有很多自身優勢的，作為軟文寫作者可向其學習，去其糟粕、取其精華（掃一掃可讀腦白金經典軟文全文）。

微信軟文很重要的一個特點就是視角比較平民化，總能夠抓住大多數人的需求，瞄準最普通的讀者。所謂的平民化，就是指貼近實際、貼近生活、貼近群眾，寫大眾喜聞樂見的東西。即使較專業的文章，也可以以平民的方式去展現，讓讀者在最短的時間內高效率閱讀。

傳統軟文、微信軟文為什么有迥然不同的風格？這里涉及一個寫作視角的問題，那什么是寫作視角呢？即作者以什么樣的身份，或站在誰的角度去寫，這就是視角問題。

上述案例中作者選擇的視角非常好，首先以“過來人”身份入手，很容易讓讀者信服，產生真實的感覺；其次是以同等身份人“提建議”的口吻行文，又可馬上引起讀者的情感共鳴，這要遠比那些從政策層面、數據統計與分析的角度寫的文章可讀性強。

平民化是軟文的一個大的趨勢，現在，傳統軟文也要求盡量挖掘老百姓身邊的題材，只不過由于受媒體性質的束縛，很多時候仍不能完全做到。微信軟文則不同，視角必須要平民化，要能夠接地氣，寫普通大眾關注、關心的話題。微信本就是一個自由度較高的自媒體平臺，其開放性更高，針對的閱讀群體也偏年輕化，因此，文章必須著眼于新鮮、有趣的題材，盡量避免官話、套話、古板、唯上式報道，應該更多體現出“喜”與“樂”，多寫喜事、趣事、笑事、樂事。

看看公眾號上那些深度文章，其閱讀數總是敵不過輕松快活的段子，這并不是因為受眾膚淺，而是由于閱讀習慣的改變。時代變了，軟文的概念也應當改變。

自媒體時代是個全民娛樂的時代，微信軟文也由此應運而生。因此，軟文在寫作上也不能過于走“老路”，不能走嚴肅、權威的路線，畢竟我們不是《人民日報》，不是央視新聞，輕松、幽默、詼諧的軟文會更受讀者的青睞。經過長期的經驗總結，新形勢下的軟文寫作，尤其是微信軟文寫作應該注意以下3點。

① 盡量把身段放低，甚至草根一點，受眾不會因為你是“草根”而輕視你，相反會更覺得親切。

② 表達某個觀點時可以情緒化一點，融入自己的感情和感受，因為你的情緒會通過文字直接傳遞給讀者，而帶動了受眾情緒，才能引起與你的共鳴。千萬不要單純復述和評論，用一副事不關己、高高掛起的淡然心態對待。

③ 多借助娛樂新聞的“勢”，多嫁接段子，盡量以大眾可接受、看得懂、聽得懂的方式去展現。