本書是為迎合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)金融消費(fèi)的飛速發(fā)展而編著的，旨在確立“網(wǎng)絡(luò)金融營(yíng)銷學(xué)”的分支學(xué)科地位和“網(wǎng)絡(luò)金融營(yíng)銷職業(yè)”之社會(huì)崗位地位。全書共分6章：第1章提出了建立《網(wǎng)絡(luò)金融營(yíng)銷學(xué)》的理論依據(jù)并闡明了其學(xué)科地位，敘述了網(wǎng)絡(luò)金融營(yíng)銷的相關(guān)概念；第2章就如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)金融營(yíng)銷的理論體系進(jìn)行了探討，闡述了網(wǎng)絡(luò)金融營(yíng)銷的相關(guān)理論；第3章跟隨現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展并根據(jù)現(xiàn)代金融服務(wù)的發(fā)展需要，挖掘并展示了網(wǎng)絡(luò)金融營(yíng)銷的相關(guān)技術(shù)。