本書以在抖音開展直播帶貨運(yùn)營為例，系統(tǒng)介紹了直播運(yùn)營的理論知識和實(shí)際操作，共5個(gè)項(xiàng)目，包括直播前期準(zhǔn)備、直播方案的制訂、直播成本控制與引流、直播營銷活動與腳本策劃、直播復(fù)盤與數(shù)據(jù)分析。本書通過項(xiàng)目任務(wù)講解相關(guān)知識點(diǎn)，化理論為實(shí)踐、化抽象為具體，并配有知識拓展、綜合實(shí)訓(xùn)等板塊，旨在培養(yǎng)學(xué)生的動手能力，以便學(xué)生能盡快掌握直播運(yùn)營的操作技能。本書可以作為應(yīng)用型本科院校和高等職業(yè)院校電子商務(wù)、直播電商等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供直播行業(yè)的從業(yè)人員及有志于進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者參考。