內容提要

本書以在抖音開展直播帶貨運營為例，系統(tǒng)介紹了直播運營的理論知識和實際操作，共5個項目，包括直播前期準備、直播方案的制訂、直播成本控制與引流、直播營銷活動與腳本策劃、直播復盤與數(shù)據(jù)分析。本書通過項目任務講解相關知識點，化理論為實踐、化抽象為具體，并配有知識拓展、綜合實訓等板塊，旨在培養(yǎng)學生的動手能力，以便學生能盡快掌握直播運營的操作技能。

本書可以作為應用型本科院校和高等職業(yè)院校電子商務、網絡營銷與直播電商等專業(yè)相關課程的教材，也可供直播行業(yè)的從業(yè)人員及有志于進入直播帶貨領域的創(chuàng)業(yè)者參考。