本書系統(tǒng)闡述了個(gè)人、企業(yè)利用微信生態(tài)各主流功能產(chǎn)品開(kāi)展品牌營(yíng)銷及實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的策略和方法。全書共7章，第1章介紹了不斷迭代、完善的微信生態(tài)，闡述了微信生態(tài)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的價(jià)值及思路，引導(dǎo)讀者深入認(rèn)識(shí)微信生態(tài)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)，第2章介紹了微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第3章介紹了微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第4章介紹了微信社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第5章介紹了微信小程序運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第6章介紹了微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第7章介紹了微信生態(tài)其他功能產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)。本書可作為本科院校及職業(yè)院校新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)課程的教學(xué)用書，也適合從事企業(yè)營(yíng)銷工作、打造個(gè)人品牌工作以及新媒體傳播工作的人員學(xué)習(xí)和參考。