第3版前言

編寫背景

目前，微信已經發展成為我國最大的移動互聯網社交平臺之一。微信重構了人與人的移動社交方式，它連接著人和內容、人和服務、人和產業，已經滲透到人們生活和工作中的方方面面。

企業對新媒體人才的需求非常迫切，很多院校也急需一套系統且實操性強的新媒體專業教學用書。基于這樣的背景，我們在2016年編寫了《微信營銷與運營》一書。該書出版后收獲了行業內外的諸多好評，其中包括眾多高校的電子商務、市場營銷等專業負責人的一致好評。

這些反饋對于編者來說，既是壓力，也是動力。移動互聯網發展迅猛，微信平臺本身的變革、運營實戰的技能更新等，都要求我們對《微信營銷與運營第2版》進行升級修訂，希望改版后的《微信營銷與運營（第3版 慕課版）》能夠將最新的知識和技能系統地呈現給讀者。

修訂內容

書中剔除了上一版中一些過時的內容和營銷方法，并增加了視頻號運營等新內容，對微信營銷和運營的方法與技巧進行了新的提煉和介紹。本書涵蓋了微信生態主流功能產品的運營技能和方法，改版后的內容更加切合實際，也更加新穎。

編寫特色

1.體系完善

本書涵蓋了微信生態主流功能產品的運營實戰技巧。對于從事以及將要從事新媒體工作的讀者而言，學習本書內容對其個人能力的培養和專業素養的提升都有非常大的幫助。

2.實操性強

本書旨在培養應用型人才。編者在實際工作中積累了大量的微信營銷與運營經驗，這使本書在兼顧理論介紹的基礎上更側重實操性，每一章都穿插了大量具體的實操案例。

3.注重思考

微信運營更注重思維的靈活，因此本書針對各章內容設計了思考與練習模塊，旨在引導讀者主動思考，強化所學知識和技能，發揮主觀能動性。

4.配套慕課視頻

本書配套提供了慕課視頻資源，讀者用手機掃描封面二維碼就可以隨時隨地觀看視頻，學習微信營銷與運營的實戰技巧與經驗。

教學建議

本書可作為本科院校及職業院校微信營銷與運營課程的教材，建議學時為32～48學時。在課堂教學之外，教師可多組織學生進行實戰訓練，以提高學生的實踐動手能力。

本書由孫亮、韓曉潔擔任主編。盡管我們在編寫過程中力求準確、完善，但書中可能還有疏漏與不足之處，懇請廣大讀者批評指正，在此深表謝意！

編者

2022年8月