第1章 微信生態(tài)營銷與運營概述

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

? 熟悉微信生態(tài)的特點與營銷策略。

? 了解微信生態(tài)的商業(yè)價值及未來營銷趨勢。

? 熟悉微信生態(tài)完整的商業(yè)閉環(huán)路徑。

? 熟悉微信生態(tài)商業(yè)閉環(huán)各個環(huán)節(jié)的營銷思路和方法。

在碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信用各種連接方式使用戶形成全新的習(xí)慣，以人為中心、以場景為單位的連接體驗催生了新的商業(yè)入口和營銷模式，并沿著“積累用戶數(shù)量—增強用戶黏性—培養(yǎng)用戶習(xí)慣—探索商業(yè)模式”的路線穩(wěn)步發(fā)展。同時，微信重構(gòu)了人與人的移動社交方式，打造了基于熟人關(guān)系的社交圈，從通信工具晉級為移動社交平臺，其功能和內(nèi)涵也在不斷拓展。