2002年8月的決算期，一直保持令人驚嘆的銷售和利潤增長勢頭的優(yōu)衣庫遭逢公司上市后的一次減收減益。到2005年8月的決算期，優(yōu)衣庫更是出現(xiàn)了增收減益。優(yōu)衣庫遇到了真正攸關(guān)未來命運的*危機——“企業(yè)失去了以往的冒險精神，已經(jīng)染上了大企業(yè)病，這樣下去，很快就會倒閉。”面對這一危機，已擔任三年會長（董事長）的柳井正決心復出，回到經(jīng)營的一線，開始優(yōu)衣庫的第二次創(chuàng)業(yè)。2009年8月的年度決算，優(yōu)衣庫的銷售收入和利潤分別達到6820億日元和1080億日元，實現(xiàn)了“增收增益”的目標，在金融危機中逆勢崛起。同年，柳井正以61億美元的身價被《福布斯》評為日本首富。柳井正2003年在日本出版了他的《一勝九敗》（簡體中文版2011年1月由中信出版社出版），記錄了他在2002年5月交班之前的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷；2009年10月在日本出版的這本書，是從2005年柳井正重新出任社長（總經(jīng)理）到2009年優(yōu)衣庫實現(xiàn)重生期間的真實記錄。