網(wǎng)絡(luò)越發(fā)達，信息傳播越迅速，品牌的重要性與價值就越突出。就數(shù)字品牌而言，蘋果、谷歌、微軟、IBM、英特爾和三星等品牌，幾乎在大多數(shù)排名中均占據(jù)了前十名。很顯然，數(shù)字時代，“頭部”品牌的市場份額會越來越大。在另一方面，一些小品牌也借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢找到了自己獨特的生存空間，如一點點、喜茶、鮑師傅等一些網(wǎng)紅品牌。在高度透明的數(shù)字化世界中，品牌該如何獲勝？本期《哈佛商業(yè)評論》中文版增刊《品牌煉金術(shù)：利用價值要素找準用戶》精選10篇文章，從怎樣通過價值的因素分析摸準消費者的需求，到如何借助品牌組合擴大影響力，以及該怎么利用大數(shù)據(jù)才能在顧全品牌的持久性的同時獲得效益。