本書立足于企業網絡營銷實踐應用來介紹網絡營銷的基本工具、平臺、方法與技巧，通俗易懂、實操性強。本書以工作過程為導向，采用項目教學的方式組織內容，每個項目來源于企業的典型案例，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務，在強烈的問題、動機驅動下，激發讀者的學習興趣，讓讀者在真實任務中探索著學習，在教學過程中體現互動、交流、協作的本質特征。主要內容包括第三方BTOB電子商務平臺營銷的流程和技巧，網絡零售第三方平臺營銷流程和技巧，營銷型網站的建設、推廣和效果評定，搜索引擎營銷和搜索引擎優化，許可Email營銷的規劃與開展，網絡新媒體營銷體驗與開展，網絡廣告的設計和發布，App應用的推廣與運營內容。本書既適用于經貿類高職高專，也適用于應用型本科，還可供其他有志于網絡營銷的相關人員參考。