公益之癢:商業社會中如何做公益
在經歷了或遠或近的災難之后,公益變成了社會之癢。捐款嗎?捐物嗎?捐給誰?誰能保障它們能提供給最需要的人?提供什么樣的幫助才能最有效?對于那些不是由大規模天災造成的傷害和遺憾,又如何能讓人以最合適的方式、最快的速度、最少的中間環節提供幫助?當公司的捐贈本身已經被懷疑為一種老套而不得不為之的慈善秀,有沒有更符合公司發展戰略的公益方法,讓公司的品牌、運營和獨特價值觀能與之相匹配,獲得直接的回報?過去習慣中的單純以財物、人力的方式表達善意的方法已經過時,而與生活聯系更為緊密、參與廣泛、互動性更強的公益理念已經廣泛呈現,只不過在今天的主流話語中,我們還很難聽到它們所創造的奇跡。
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