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本書在厘清網絡輿論的相關概念、發展歷程、存在特點和生成機制的基礎上，對網絡輿論引導進行了全面分析：時代變遷、社會環境、文化背景幾個方面對網絡輿論的影響；網絡輿論引導的依據；網絡輿論場的基本特點；網絡輿論引導的基本思路和策略方法。
牛艷艷 ·新聞傳播 ·10.4萬字
傳媒變革，人才為王。傳媒人才需要什么樣的能力結構？本研究采集11140條近200萬漢字字符的媒體崗位招聘廣告文本，構建能力結構模型，采用詞頻分析和文獻研究結合的方法，對傳媒和非媒體行業等12個細分領域人才能力需求進行了描述和分析，屬于傳媒人才能力結構的實證研究，對傳媒教育工作者，業界高管和傳媒院系學子具有重要的參考價值。
劉蒙之 劉戰偉 ·新聞傳播 ·10.4萬字
隨著文化強國、媒體融合、“互聯網+”國家戰略的實施，文化體制改革的不斷深化，作為文化傳播的主陣地和生力軍的期刊必將成為文化繁榮建設的先行者和推動者。學術期刊的數字化建設關系著出版業的長遠發展，對于提高我國文化軟實力和傳播力具有重要意義。《河北省學術期刊數字化發展研究》是作者在調研靠前外相關研究的基礎上，從編輯實踐應用的角度，結合學術期刊數字化發展的演化歷程，運用信息學、管理學和傳播學的理論，以及實證調查法和文獻分析法，對河北省學術期刊數字化轉型、數字環境下期刊發展機制進行的綜合性研究。
吳星 ·新聞傳播 ·10.4萬字
《電視紀錄片發展與社會變遷》一書以“中華傳統文化題材紀錄片”為研究對象，通過建構包括敘事模式、美學特征、制作模式、傳播策略與效果這四個維度的多維度紀錄片研究框架，將紀錄片引向文化研究領域以及傳播學研究領域，采用交叉學科的研究方法，全面解析中華傳統文化題材紀錄片在傳統文化傳播中所發揮的巨大價值。本書共分為五章：第一章為中華傳統文化題材紀錄片的敘事模式，第二章為中華傳統文化題材紀錄片的影像美學，第三章為中華傳統文化題材紀錄片的制作模式，第四章為中華傳統文化題材紀錄片的傳播，第五章為微紀錄片講述“中國故事”的敘事策略。
劉蘭 ·新聞傳播 ·10.4萬字
本書從多維視角立體呈現案例的全貌，探尋案例中的問題洞察和策略邏輯，不僅呈現案例的顯著效果和市場評價，更探討個案之于全體的創新點和局限之處。此外提供了可供深入學習和思考的線索，包括代理公司、技術背景、相關視頻音頻及網頁作品。
劉千桂 ·新聞傳播 ·10.2萬字
電視和網絡視頻是大視頻格局中的兩個重要媒體，其廣告效果為廣告主所高度關注。本書的主要目標是從心理角度探索相同的受眾對于電視廣告和網絡視頻廣告的認知和評價，從而為廣告主更好地了解受眾提供參考，結合廣告行業的發展情況探討研究結果對廣告實踐具有指導意義。
顧遠萍 ·新聞傳播 ·10.2萬字
郭洋老師運用多年的教學經驗，本著新、奇、特的教育觀點，將孩子們必須了解的知識和必須具備的思想道德觀念融入其中，使本書具有很強的實用性和教育性。本書分為基礎知識篇和表演篇，其下又由普通話語音練習、共鳴練習、聲訓練習、繞口令、古詩詞、毛主席詩詞、兒童詩、散文、故事、快板、相聲、小品、表演練習、主持人練習、講述、演講、續編故事、什錦歌等18個部分組成。
郭洋 ·新聞傳播 ·10.2萬字
本書全面闡述新媒體生態下，新聞生產所受到的沖擊、困境與對策。內容包括12個話題：1.新聞專業主義的生與死。2.新聞生產方式的改變。3.再造新聞編輯部。4.記者的五個角色。5.內容何以為王。6.新媒體時代的受眾。7.新媒體倫理困境。8.新聞的盈利模式。9.媒體融合。10.公眾與公民新聞。11.全球化與文化沖突。12.新聞的未來。
彭增軍 ·新聞傳播 ·10.1萬字
本書從新媒體內容創作的角度，講述了從寫作變現到打造個人IP變現的實操全流程，幫助新媒體寫作者重新構建新媒體變現的底層思維邏輯，找到適合自己的平臺和寫作方向，完善包括選題策劃、標題擬定、謀篇布局、軟件使用在內的各項新媒體內容生產能力，抓取新媒體變現的本質，放大寫作的商業價值，最終形成個人品牌。通過本書，可以掃清新媒體寫作和打造個人IP過程中的絕大部分障礙，幫助有志于從事新媒體行業的人少走彎路，避免踩雷。
華文佳 ·新聞傳播 ·10.1萬字
傳統媒體融合發展是新時期新型主流媒體和現代傳播體系建設的必由之路。傳統媒體融合發展的首要目標是重塑主流媒體地位、服務于打通兩個輿論場的時代任務；而構建以強關系為基礎的用戶池是融合發展得以實現的基礎所在。目前，我國傳統媒體融合發展探索出了兩個路徑：一個是傳統媒體集團內部的體制外轉型；一個是傳統媒體集團與新媒體集團的合作創新。兩種路徑之間可以交互使用，形成融合發展的合力。
華宇虹等 ·新聞傳播 ·10萬字
當今的人類世界已進入高度媒介化的時代。媒介與人、與人的全部生活息息相關。我們如何理解媒介？媒介在我們的身邊究竟發揮著怎樣的作用？我們應該如何更科學更合理地掌握媒介？如何利用媒介對于真實的世界和事物的真相進行認知和理解？并進而使得人與社會、人與人的精神交往更加通暢和高效。媒介批評學，就是研究和回答這些重要問題的。
郝雨 ·新聞傳播 ·10萬字
網絡電視基于寬帶高速IP網，以網絡視頻資源為主體，將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網絡，實現數字電視、時移電視、互動電視等服務，網絡電視的出現給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。本書對網絡電視的類型發展、節目個案分析以及網絡電視發展的未來給出了新銳又系統的批評與研究。
王青亦 ·新聞傳播 ·9.8萬字
本書分為兩個部分，第一部分是作者基于自己供職的單位的視角撰寫的關于新聞工作的論文，大多數文章都已在《新聞戰線》《中國記者》《實踐與思考》等刊物公開發表，第二部分是作者撰寫的對社會熱點的時評文章，全都發表在作者供職的《工人日報》上，時間跨度為1998年至2004年。這些文章折射了新世紀以來傳媒格局、媒體業態發生的深刻變化，凸顯了互聯網傳播時代主流媒體對于內容的定義與把握、內容的生產與分發等核心問題的關注。
劉家偉 ·新聞傳播 ·9.7萬字
本書的研究以新媒體傳播背景下的中國環境案例為研究對象，具有重要的理論價值和應用價值。本書首先采用文獻研究，對中國環境案例的不同歷史發展階段進行了梳理，對新媒體傳播背景下的環境案例發生的社會背景及原因進行了分析。其次，本書借助上海交通大學輿情研究室的數據庫，歸納總結出新媒體環境下中國環境案例的特點及演變機理。最后，本書通過借鑒海外治理研究經驗，構建一套環境問題的治理框架，一是環境問題的風險預防，二是政府的治理與應對。
榮婷 鄭科 ·新聞傳播 ·9.6萬字
暴雨地質災害是我國最常見的自然災害類型，具有發生頻次高、周期較穩定、災損嚴重等特點。針對此類自然災害的應對，一直是各級政府及相關部門每年都要面對的問題。本書通過回溯性研究，對非常具有典型性的發生在廣東省河源市龍川縣的2019特大暴雨地質災害事件的應急管理工作進行了全過程回顧，對其中的關鍵情景、應對措施進行了全方位梳理，并對監測與預警、預防與應急準備、應急處置與救援以及災后恢復與重建等各類活動中的關鍵決策進行了深入分析。本書對我國縣域暴雨地質災害應急管理實踐工作具有非常重要的參考價值，為廣大應急管理領域的研究人員開展相關研究工作提供了寶貴的參考資料。本書還可以作為高校從事相關教學工作的老師以及相關專業的學生的案例教材和參考書。
姜卉 ·新聞傳播 ·9.4萬字
元宇宙不僅被視為互聯網發展的高級階段，即下一代互聯網，更為重要的是，由于元宇宙環境催化了數字化和智能化的虛實融合技術普及，從而有望形成新的社會形態，也被稱為“下一代人類社會”。萬物互聯進一步升級，物體的媒介屬性和媒介功效再度被挖掘，物體的深度泛媒化催生出“萬物皆媒”新生態和新認知。本書由國內兩大融媒體單位聯合打造而成，分為五大部分，主要從新認知、媒體新定位、新技術、新場景、擁抱元宇宙等方面全面闡述“元宇宙”，起到引領作用。案例部分，主要以中國的探索成果為主。
汪文斌 劉昕 ·新聞傳播 ·9.3萬字
《新媒體公共傳播》是鄭州大學新聞與傳播學院傾力打造的學術與學科品牌。本書是2019年第2期，發表了公共傳播研究2019年綜述、反腐輿情中網絡話語表達的邊界研究、后冷戰時期美國新宣傳何以可能、智能媒體時代的技術批判與新盧德意象、媒介使用對女性公共事務參與的影響、社會資本對鄉村居民的影響、企業家答主形象對問答平臺用戶付費意愿的影響研究、彈幕及互聯網語言策略與青少年的劃界實踐、外媒看河南：地區形象變遷及其成因等多篇論文。
張淑華主編 ·新聞傳播 ·9.3萬字
本書以健康傳播為視角，重點分析了我國健康廣播發展的歷史、現狀、問題和發展思路。本書試圖分析和解決的關鍵性問題是：在現有社會環境、體制環境、人文環境、媒介環境等多重語境下，中國健康廣播如何發揮公共服務的基本功能，以及在“以人為本”的定位指引下，如何進一步開發廣播的媒介優勢實現對廣播受眾生命呵護的有效服務。
常昕 ·新聞傳播 ·9.2萬字
在網絡信息時代，社會輿論的環境、格局和結構均發生了顯著變化，對輿論引導工作提出了更高要求。本書介紹了網絡輿論引導工作的基本內容，共分4章。第一章介紹網絡輿論的基本概念，結合近年來社會工作語境下的實際關注點，對網絡輿論形成的基礎、傳播機制等問題進行了全面梳理。第二章重點評析國內外合理有效地引導網絡輿論的相關案例，并對其中的網絡輿論引導策略進行了解讀。第三章重點評析國內外網絡輿論引導失當的相關案例，回顧輿情的演變過程，對案例中出現的問題進行了反思。第四章立足于總結與提煉，就提升對網絡輿論的引導能力進行闡述，并嘗試圍繞網絡輿論引導工作提出符合客觀規律的應對思路及方案。本書案例豐富，解析詳盡，梳理了經驗和教訓，適合黨員干部和互聯網從業人員閱讀，可啟發讀者面對改革發展的新需求、新情況，不斷學習網絡輿論引導工作的理論、方法，思考難點，科學、高效地做好網絡輿論的引導工作。
張傳新 崔海默 ·新聞傳播 ·9.2萬字
文案是一種將創意廣而告之的文字呈現方式與表現過程，是營銷推廣活動中不可或缺的組成部分。在互聯網融媒體飛速發展的背景下，文案也在新媒體平臺上迸發了新的生機。新媒體文案不是一種營銷模式的創新，但一定是在新的平臺上賦予經典營銷文案更好的表達形式。本書從新媒體文案的類型、特點和寫作定位入手，講述了新媒體文案相關崗位的一般性要求，剖析了新媒體文案的傳播模式、創作技巧，常見新媒體平臺的文案寫作策略，以及常見的新媒體文案類型及寫作要求。本書條理分明、結構清晰，內容實操性強，既可作為本科院校、職業院校相關新媒體文案創作與傳播、廣告文案寫作課程的教材，也可供廣大新媒體文案研究人員和從業人員學習和參考。
陳娜 伍大春 周艷主編 ·新聞傳播 ·9.2萬字
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