消費(fèi)者行為（第四版）
本書針對消費(fèi)者行為領(lǐng)域的內(nèi)容做全面的介紹，基于對市場上同類書籍或過于強(qiáng)調(diào)心理學(xué)，或過于強(qiáng)調(diào)營銷與商業(yè)應(yīng)用的問題，本書試圖在這兩者間取得平衡：一方面介紹相關(guān)的心理學(xué)理論，同時也未忽略諸如社會學(xué)、文化人類學(xué)及符號學(xué)等相關(guān)理論的影響；另一方面則以消費(fèi)者行為在營銷和商業(yè)上的相關(guān)應(yīng)用為重心，融合各種學(xué)說理論，來探討消費(fèi)者的內(nèi)在心理歷程與外部行為。作者以消費(fèi)者信息處理與決策為主軸，分別就消費(fèi)者內(nèi)心處理的機(jī)制與運(yùn)作過程，來探討影響其的微觀因素和宏觀因素，第四版在第三版的基礎(chǔ)上更新了大部分案例，使內(nèi)容與市場要求更貼合。
·37萬字
