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內容提要本書注重廣告學的基本理論和操作實務，重點突出新媒體時代的廣告創意與實際應用。全書內容共分四大模塊，分別為廣告概述、廣告受眾、廣告活動和廣告專題。具體內容包括：廣告導論、廣告的起源與發展、廣告計劃、廣告目標與廣告預算、廣告信息的認知反應與處理過程、廣告信息的情感反應、廣告調查、廣告創意策略、廣告文案創作、廣告制作、廣告媒體及媒體策略、廣告模特和廣告音樂、網絡廣告、廣告管制、廣告與社會及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本、專科廣告學課程的授課教材，同時也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業在職人員的培訓教材及廣告學愛好者的自學用書。

·25.4萬字

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營銷渠道管理（第4版）

營銷渠道是構成經典營銷4P組合的核心要素，現代企業可以通過營銷渠道的規劃建設創建競爭優勢。本書立足渠道管理的實際工作過程，遵循營銷渠道認知、營銷渠道建設、營銷渠道管理、營銷渠道維護與創新的實踐邏輯編寫，突出了理論的系統性、可讀性和策略方法的本土化、實用性。本書凝結了作者多年的渠道管理經驗，理論精練，案例豐富，配套資源完善，適合作為普通高等院校市場營銷等專業的教材，也可作為MBA及企業內訓的專業參考書。

·24.7萬字

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農村電商新思維--農業創新營銷模式設計

新農村建設日新月異，互聯網農業也到了4.0時代，產品、品牌、營銷賦予了新的契機"，互聯網農業”的模式不僅為農村提供了銷售途徑，而且已經深入到了農業的整條產業鏈，從生產到加工，再到銷售，互聯網都可為其"保駕護航”。，社交農商必將成為下一個爆發點，本書結合案例進行詳盡論述，并適時總結核心觀點和關鍵成功要素，對于對創新思維求知若渴的互聯網農業，不得不說是最為珍貴的伴手寶典，本書為激發現代農業發展新動能，為傳統農業轉型升級謀劃了行之有效的方針策略，為農業電商健康發展指定了清晰明了的通道路徑，無論你是農業相關企業的管理者，還是相關政府部門的公務人員，都可以從中找到一些對實際工作有指導意義的閃光點。

·24.7萬字

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市場營銷(第二版)

本書著力培養學生的綜合營銷素質和營銷能力，設計有樹立現代營銷觀念、組建現代營銷組織、分析市場機會、選擇目標市場、確定市場戰略、制訂產品策略、管理產品價格、設計分銷渠道、策劃促銷組合、開展國際營銷活動、創建企業倫理、編制營銷計劃等十二個項目，每個項目中包含若干學習和工作任務。同時設計了知識目標、技能目標、關鍵詞、思考題、典型案例和實踐訓練等項目，體現了高職高專教育教學倡導的項目導向、任務驅動的教學理念，同時介紹了本學科的新理論、新知識和新思想，以指導讀者更好地理解和把握市場營銷理論和知識，學會市場營銷必要的營銷技能。

·29.5萬字

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你在營銷、管理和禮儀上最可能犯的錯誤大全集

本書的每個小節都由營銷心經、營銷事典、深入分析、正確做法、頂尖訣竅、妙語點評幾個部分組成，告訴你在營銷、管理、禮儀上最可能犯的錯誤。

·49.9萬字

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醫藥市場營銷：理論、方法與實踐

內容提要本書以醫藥市場營銷組合策略為編寫主線，從營銷管理角度分析、闡述醫藥市場營銷的理論與實務。內容包括：醫藥市場營銷概述、醫藥市場營銷環境分析、醫藥市場顧客購買行為分析、醫藥市場營銷戰略制定與選擇、醫藥市場調研與預測、醫藥營銷產品策略、醫藥營銷價格策略、醫藥營銷促銷策略、醫藥營銷渠道策略、醫藥國際市場營銷和醫藥市場營銷新發展。本書適宜作為高等院校本、專科及各類成人高等教育醫藥市場營銷學課程的授課教材，同時也可作為醫藥企業針對市場人員的培訓用書和醫藥營銷從業者的學習參考書。

·25.7萬字

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絕對成交

數字化時代的銷售員須掌握的全部知識盡在本書之中。銷售從未像現在這樣充滿挑戰：數字化時代的客戶有更多信息來源、產品渠道，他們的態度更積極、反應更迅速。可以說，今天的客戶就是專家。但銷售員被電腦程序取代只是時間問題嗎？當然不是。銷售專家馬丁·林貝克認為，購買行為的改變也需要新的銷售行為，優秀的銷售員是未來必需的人才，甚至是急需的人才。今天，產品和服務不再是關注焦點，純粹的話術也已經沒有多少實際價值，真正重要的是找到一種融合了各類銷售方法的獨特方案，并思考如何為客戶提供更多價值。正確的心態、勇氣和對人性的洞察將成為重要的銷售手段，從根本上決定誰能贏得客戶。《絕對成交》囊括了久經考驗的策略、實用的技巧和寶貴的建議。從次與客戶接觸、前期準備工作、規劃銷售過程和應對具體情況，一直到簽訂協議、進行系統性的客戶維護，本書解答了數字化時代成功銷售所涉及的全部問題。這是一位充滿激情的銷售專家畢生專業知識的終極集合，也是一本能讓銷售員在未來持續成交的系統性指導手冊。

·24萬字

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戰略管理學說史：英雄榜與里程碑

本書是國內第一本系統、原創的戰略管理學研究讀本。它萃取戰略管理學一個世紀以來的研究精華，注重選介品評那些最有成就的學者、最有意義的話題、最為經典的理論、最具影響的學派和最為適用的方法論。一方面，本書以純學術文獻為核心，強調管理學研究的基本功；另一方面，本書也涉及了管理應用性研究中的重要成果，從而可以全面準確地反映戰略管理學領域的思想演進和總體風貌。本書可作為碩士生、博士生及對戰略管理感興趣的人員的重要參考書。

·24.9萬字

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廣告心理學教程(第2版)

《廣告心理學教程(第2版)》用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統的闡釋。全書共分十二章。分別為：廣告心理概說．廣告心理學的產生與發展、廣告主心理、廣告傳媒人心理、廣告人的基本素質、廣告人的溝通心理、廣告人的創意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發生、廣告受眾的態度形成與改變，廣告受眾的行為產生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設計了情景模擬與小組討論題，使得《廣告心理學教程(第2版)》信息量大卻生動易懂，具有了很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學”課堂講授、學生自學頗受歡迎的教科書。

·34.6萬字

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市場營銷學（第二版）

本書不僅吸收了國外營銷學理論的前沿成果，而且特別注意從中國傳統文化和商道中汲取養分，并把中國企業在實踐中的經驗、做法有機融合到各章節，在目前國內同類教材中是頗具特色的。首先，該書內容系統，結構完整。既有基本概念和原理的闡釋，也有營銷戰略、策略的呈現；既有經典內容的述說，也有*理論、*動態的介紹。其次，本書在本土化方面做了許多有益探索。如對中國傳統經營思想的梳理，對團購、微信營銷等頗具中國特色的營銷實踐的介紹，對大量中國營銷案例的引進，均體現了面向本土、聚焦中國營銷現象的思路。。

·41.5萬字

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新媒體營銷（慕課版）

本書緊跟時代的發展潮流，深度剖析新媒體平臺營銷推廣的有效方法及實戰技巧。本書共分為12章，主要內容包括：新媒體營銷，互聯網營銷新時代；營銷策略，做好新媒體營銷的方法論；數據分析，用數據思維驅動營銷；短視頻營銷，持續增粉的制勝秘決；直播營銷，讓流量低成本快速轉化；音頻營銷，深度挖掘聲音價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的標配；微博營銷，以熱點引爆流量；社群營銷，借社群文化發掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌提升影響力；營銷矩陣，開啟跨媒體整合營銷；內容變現，深度挖掘流量商業價值。本書結構清晰、案例豐富，設計大量實訓操作，有助于提高讀者的新媒體營銷實踐能力。本書不僅可以作為高等職業院校新媒體相關專業課程教材，也可以作為新媒體運營專員、網絡營銷專員、自媒體從業人員以及個人創業者的參考書。

·20.2萬字

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現代推銷學：理論·技巧·實訓

本書以推銷流程和技巧為主線，系統闡述了現代推銷活動的原理、方法、策略。全書分為推銷理論、推銷技巧、推銷專題、推銷管理4篇，共12章，包括：推銷概述、顧客心理與推銷模式、尋找和識別顧客、約見和接近顧客、推銷洽談、處理顧客異議、成交與跟蹤服務、電話推銷、會議推銷、網絡推銷、推銷人員素質與禮儀、推銷管理。本書篇幅適中，體系完整，理論精要，內容新穎，表述通俗，突出推銷策略技巧的實戰訓練，強調實踐能力的培養。各類實訓性的案例討論、背景知識專欄、情景模擬練習題占到全書的較大篇幅。

·23.3萬字

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消費者行為學（第5版）

本書繼續沿“消費者購買決策的形成過程及影響因素”這一主線展開分析和闡述，并在消費者行為理論、營銷策略、如何調查和測量消費者心理與行為、消費者倫理、網絡消費行為等方面做了一些開創性的工作。

·36.6萬字

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華為組織運營方法論

組織運營作為企業生存贏利的關鍵要素和要素之間的邏輯關系，它決定著一個企業的市場經營成果。華為的組織運營方法是一套適用于17萬人的本土經營智慧。為了滿足市場需要，華為的組織流程變革以業務為驅動，從一線往回梳理，盡量減少平臺部門，精簡人員，減輕協調量，從而使華為的組織運營水平獲得質的改觀。華為在組織運營建設過程中走的彎路在許多企業中仍然頻繁發生。如何像華為一樣，持續地進行管理變革，如何建立一系列以客戶為中心、以生存為底線的管理體系，并且讓企業擺脫對個人的依賴，使企業經營，從輸入到輸出，盡可能地減少層級，直接地端到端，簡潔有效地連通和控制，使成本最低，效率最高……，這對許多企業經營者和管理者而言仍然是非常重要缺的一課。本書是對華為組織運營理念、方法論的系統介紹。本書分別從華為戰略與價值、業務驅動、文化牽引、制度與治理、能力與效率、成長與變革等六個方面，全面地為讀者提供了一個系統的組織運營建設與管理的思維邏輯。我們試圖在“構建組織理性，建設組織秩序，提升組織效率”的核心理念下，通過對華為的分析和總結，給讀者一個組織運營管理的全貌，或者準確地說，是給讀者一個“關于組織運營科學經營”的系統方法論。

·21.2萬字

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華為，戰略驅動營銷

本書基于作者在華為近19年的工作經歷，包括戰略、經營、營銷三個領域，詳細闡述了華為公司的方法論與實踐相結合的內容。采用理論與實踐相結合的方式，既有經典管理學理論的支撐，又列舉了大量華為公司及其他行業頭部企業的案例，為中國企業提供了一本可以落地的方法論管理書籍。本書可以作為實際從事企業營銷工作的人員的參考資料，也可以推薦給市場營銷專業、工商管理類專業的學生作為市場營銷參考讀物。

·24.2萬字

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市場營銷：網絡時代的超越競爭（第4版）

1.是現第3版教材的升級版，聚焦于當今數字時代的消費者的新變化與企業市場營銷管理新變化；（第3版教材被100余所高校教師采用，稱贊為擁有國內非常新案例與非常多案例的實用教材）2.是國家精品在線開放課程與國家課程思政示范課程《市場營銷》的配套教材；3.案例百分百更新，尤其增加課程思政案例；4.課件更新；5.同名配套課程《市場營銷》在全國六大慕課平臺同步運營，與教材保持互動；6.配備全套教材配套數字資源。

·31.3萬字

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每天一堂銷售課（白金珍藏版）

銷售是個技術活兒，它拼的不僅是產品，更需要高超的溝通技巧與營銷技巧。《每天一堂銷售課（白金珍藏版）》將銷售人員在銷售過程中很有可能遇到的各種難題，以及經過實踐總結出的各種銷售方法與策略，用一年365天的形式串聯起來，每天講述一個銷售人員普遍關注或對銷售人員有所幫助的話題。書中內容涵蓋銷售定律、銷售認知、銷售口才、溝通技巧、需求挖掘、產品展示、排除異議、促進交易、催款要賬、網絡營銷以及售后服務等銷售領域的各個方面，既有理論指導，又有應對策略和案例解析。這是一本銷售實戰操作手冊，能夠幫助銷售人員以及相關工作人員抓住銷售工作的精髓，形成自己的銷售技巧，進而使銷售業績倍增。

·23.5萬字

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房地產營銷策劃（第三版）

本書闡述了房地產全過程營銷策劃的內容。包括房地產營銷策劃的概述、程序與內容，房地產營銷策劃的環境分析，如何開展房地產市場調查與預測，房地產營銷中的客戶定位策劃、產品策劃、組織與控制策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃等。與第二版相比，本書結合了最新的行業發展現狀，增加了房地產營銷組織與控制策劃等內容，增加了最新的市場營銷策劃案例，使之在更加具有可讀性的同時，提高了系統性、實用性和示范性。本書讀者對象為工程管理、房地產開發與管理、房地產經營管理等相關專業的本科生、高職高專學生，房地產營銷策劃人員、銷售管理人員、市場推廣人員等，也可作為房地產經營管理人員的培訓教材。

·22.5萬字

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醫藥營銷實戰經典4本套裝

新醫改的持續推行讓國內的醫藥企業面臨發展的困惑和迷茫。對于中小醫藥企業來說，關注和理解國家相關政策、從中分析其對企業的影響、走出一條持續發展之路尤為重要。

·42.7萬字

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市場營銷學

廣告學：理論、方法與實務（微課版）