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玩轉數字營銷

本書是市場營銷專業本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業等數字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業等數字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業等數字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業等數字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。

·25萬字

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新市場與新市場人

市場變動不居，經濟發展的宏微觀層面也會出現難以預料的變數。如何在各種經濟矛盾的運動變化中把握住機會，如何在互聯網技術帶來生產力的突破和對生產關系進行重新整合的背景下踏準腳步，掌握已然興起的一場商業革命的節奏，需要我們了解當下市場所處階段及其特點。本書分六篇，包括新市場人群掃描新市場新消費新的品牌觀新市場人群改變商業新市場人群改變企業新的金融市場，涉及新市場人的職場感與新特征、分享經濟、O2O與全渠道融合、大數據產業與市場、APP營銷與應用商店經濟圈、互聯網+、創客、眾籌、消費金融等內容，勾勒出新市場的形態，描繪了新市場人的特征，指出一場以創新驅動為導向的市場結構調整開始出現，并對互聯網+時代新市場人如何改變商業模式、如何變革企業管理、如何創新金融等進行了深度分析。本書旨在通過對市場上新的變化和趨勢的把握，尤其是對80后90后和即將登臺的00后這些新市場人革新經濟理念，開拓新市場的分析，讓人們深刻了解互聯網技術推動下社會經濟發展的風云變化，同時通過創新思維，發掘更多潛在的市場機會。

·29.8萬字

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品牌方法：50個深圳品牌的啟示

此書是一本基于品牌問題導向，通過翔實案例分析以講透講清品牌管理方法論的著作，全書由品牌文化篇、品牌定位篇、品牌戰略篇、品牌傳播篇、品牌國際化篇、科技品牌篇、服務品牌篇、特色品牌篇組成。本書聚焦50個深圳品牌管理案例，不僅為讀者了解、掌握品牌管理實踐、策略和理論提供了有意義的幫助和指導，還使讀者有機會領略深圳眾多從無到有、從有到優的精彩品牌故事，對幫助讀者了解、比較、借鑒和掌握品牌管理經驗都有積極意義。

·25.1萬字

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數字廣告生態：平臺、營銷與革新

本書使用“數字廣告生態”來描述完成數字廣告升維后的全部數字營銷技術與行業生態系統，詳細介紹了數字廣告生態如何為我國數字經濟賦能，并重點探討數字化如何重新塑造技術營銷（廣告）產品，進而探究數字廣告獨有的技術產品市場怎樣一步步發展為“平臺型”企業轉型數字營銷的關鍵，開始引領數字營銷的進步和企業的數字化轉型。全書分為三篇（共12章）：第一篇為理論篇（第1～4章），解釋數字廣告變革的基礎，給出數字廣告的概念體系與重要特征，介紹我國的數字廣告是如何改變營銷概念體系的，并首次將全鏈路營銷、數字增長營銷和廣域集客營銷加入營銷理論創新體系；第二篇為變革篇（第5～7章），詳解數字廣告生態在我國的重要發展創新，覆蓋數字廣告生態位、數字廣告營銷圖譜、人工智能廣告相關內容，代表數字廣告產業的升維改造；第三篇為創新篇（第8～12章），闡述數字廣告生態解決數字營銷問題的三個入口，并就法律與倫理問題這個數字廣告生態的重要維度展開討論，最后還介紹了廣告營銷不斷發展的動力源泉——面向未來的前沿科技。

·32.1萬字

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打造令人尖叫的產品

杰出的項目經理與其他人區分開來的知識和技能都歸結為七個主題：產品設計、經濟學、心理學、用戶體驗、數據科學、法律與政策、營銷與增長。一般的項目經理擅長其中的2到3個學科。然而，一個真正世界級的產品經理，在這7個方面都很出色。本書由暢銷書《滑動解鎖》的作者撰寫，融合了案例研究、理論和心理模型，幫助你掌握這七個主題，快速推進你的產品生涯！在本書中，你會發現來自40多家公司的真實案例，內容涉及產品開發、假設檢驗、市場選擇、原型設計、產品策略、商業模式、市場進入策略、單位經濟學、客戶經濟學、產品細分、定價心理學、用戶動機、創造產品粘性和習慣、游戲化、認知和心理模型、用戶體驗原則、產品可用性、明暗模式、數據分析、實驗框架、產品指標、數據敘事、反壟斷政策、知識產權、平臺責任，隱私，就業法，可訪問性，品牌建設，廣告，增長黑客等等。

·23.2萬字

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風起大屏：智能大屏營銷新趨勢

憑借可打通、可尋址、可精準定向、可追投等數字化特征，智能大屏成為數字時代營銷的必爭之地。對于很多相關企業來說，智能大屏營銷不僅是一門生意，更是極具想象空間的巨大商業市場。本書聚焦中國智能大屏營銷發展的新態勢和新動向，通過對智能大屏產業角色的營銷布局解析，以及與海外智能大屏營銷市場的比較研究，讓讀者能夠認識到智能大屏的價值空間，見證其商業變現的最新進程。本書適合企業管理者、營銷策劃人員，以及對數字營銷感興趣的高校師生、社會人士閱讀。

·20.4萬字

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撬開總監文案腦

這是一套你買得起、用得上、學得會、能實戰的總監文案腦說明書！寫好文案、做好項目，從來都不是靠三招兩式的方法論，文案人的文案腦才是內容創作過程中值得依賴的武器。升維文案人的總監文案腦，才是文案人從根上解決創作難題的有效路徑。本書把文案總監的大腦里對文案創作、傳播溝通、項目管理的全套認知開源于眾，涵蓋了作者對文案創作的10年思考心得和系統認知。本書寫給在文案升級路上一路遭受“毒打”，但仍然相信文案力量的從業者，以及需要靠文案實現破圈、收心的一線創作人和價值創業者們。書里闡述了資深文案能拿到文案總監指導項目的底層創作邏輯；總監能拿到升級文案團隊整體戰斗力的落地路線；企業品牌方從業者能拿到靠文案走入人心的全套銷售、傳播和溝通邏輯。文案要寫好，撬開總監文案腦！

·21.4萬字

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代營調查

本書旨在通過村莊經濟的的調查，系統梳理新中國成立以來，特別是改革開放以來代營的經濟社會發展變遷，并說明民族文化在村莊經濟社會發展中的重要地位及作用。

·29.9萬字

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市場營銷理論與哲學范式

本書以馬克思主義哲學及其交往實踐觀為理論根基，結合中華優秀傳統文化、我國市場營銷實踐，以消費者利益和消費（社會）價值論、社會主義勞動價值論、廣義社會符號化理論、社會主義核心價值觀、中醫哲學為中介理論，對西方市場營銷核心范疇進行重新闡釋，創建馬克思主義哲學及其交往實踐觀視閾中的市場營銷理論體系基本框架。同時，對西方市場營銷理論及其營銷哲學、核心范疇的哲學范式進行揭示，為創建馬克思主義哲學視閾中的市場營銷理論體系提供支撐。本書的思路，為馬克思主義哲學與中華優秀傳統文化結合、為課程思政建設和新文科建設提供了一套可以借鑒的理論方案。本書可為有一定市場營銷戰略規劃經驗的管理者、決策者提供借鑒，也可供從事文科類教育、研究的人士參考。

·22.6萬字

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數智化營銷與創新專輯

書稿主要聚焦數智化管理變革與創新中的理論前沿和現實問題，包括短視頻營銷、直播營銷、病毒式和植入式營銷、口碑營銷、數字化轉型與創新和數字化工具應用這六部分。入選論文均具有一定的理論價值和現實意義，研究方法也較為規范。這些論文體現了西北大學經濟管理學院工商管理專業本科生在導師指導下對數智化管理變革與創新情境相關問題的探索精神和優良學風，對其他院校的本科畢業論文撰寫具有較好的參考價值，也是西北大學經濟管理學院在建設國家級一流本科專業過程中的特色成果。

·20.2萬字

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撬開總監文案腦：認知卷+實戰卷（套書2冊）

這是一套你買得起、用得上、學得會、能實戰的總監文案腦說明書！寫好文案、做好項目，從來都不是靠三招兩式的方法論，文案人的文案腦才是內容創作過程中值得依賴的武器。升維文案人的總監文案腦，才是文案人從根上解決創作難題的有效路徑。本書把文案總監的大腦里對文案創作、傳播溝通、項目管理的全套認知開源于眾，涵蓋了作者對文案創作的10年思考心得和系統認知。本書寫給在文案升級路上一路遭受“毒打”，但仍然相信文案力量的從業者，以及需要靠文案實現破圈、收心的一線創作人和價值創業者們。書里闡述了資深文案能拿到文案總監指導項目的底層創作邏輯；總監能拿到升級文案團隊整體戰斗力的落地路線；企業品牌方從業者能拿到靠文案走入人心的全套銷售、傳播和溝通邏輯。文案要寫好，撬開總監文案腦！

·21.3萬字

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SaaS營銷與銷售：策略、方法與實踐

這是一本深度解碼SaaS產品營銷與銷售策略的實用手冊，總結了作者在SaaS營銷和銷售領域多年積累的實戰經驗和深刻見解。本書從SaaS的根基出發，逐步構建起一個完整的知識體系，覆蓋了產品管理、市場調研、銷售技巧，以及營銷策略關鍵環節。本書專為SaaS行業的管理者、創業者、營銷人員、銷售人員、產品經理、客戶成功經理等設計，旨在提供全面的指導，幫助他們在日益激烈的市場競爭中占據優勢，實現業績的顯著增長。

·22.2萬字

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