網(wǎng)絡(luò)營銷：基礎(chǔ)、策略與工具
本書以理論與實踐的有機結(jié)合為基本原則，分三篇對網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論、網(wǎng)絡(luò)營銷策略及網(wǎng)絡(luò)營銷工具等相關(guān)知識進行介紹。根據(jù)每章的理論和實踐要求，設(shè)計了案例分析、應用示例、課堂討論、技能訓練和擴展閱讀等環(huán)節(jié)，突出實踐應用，注重培養(yǎng)學生網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和項目執(zhí)行能力。本書主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與市場研究、網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析等基礎(chǔ)理論；網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)口碑，以及位置營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、場景營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷策略；搜索引擎、IM、網(wǎng)絡(luò)視頻等網(wǎng)絡(luò)營銷工具。
·33.8萬字
