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本書全面聚焦爆品，從爆品思維、爆品戰略、爆品運營、爆品傳播、爆品推廣和爆品營銷幾大方面，詳細地闡述了打造爆品的理念、方法和策略。如今，縱觀所有的企業，無不希望通過一款引爆市場的產品成為行業的領軍者，以爆品打天下。
李世化 ·理論 ·10.3萬字
本書圍繞推動消費端個體碳減排這一核心目標，從衣食住行用游全場景描述綠色消費應有的路徑選擇，解讀政策設計者如何通過行為經濟學來搭建各類有效的綠色通道，推動人們的消費習慣朝著更加環保的方向改變。本書內容分為四個部分。首先，介紹碳中和的進程與消費端碳減排，將個體的環保行為定位在綠色經濟和碳中和背景下的具體位置，明確數以億計的個人每天綠色消費的意義所在。其次，詳細拆解日常生活中的綠色場景與常規低碳政策，闡述多年來政府在各個生活領域做出的宣傳教育與經濟激勵，介紹了一個較新的概念“碳賬戶”，其作為消費端碳減排的金融基礎設施，為解決綠色助推提供了樣本案例與大數據場景。再次，系統介紹在西方微觀經濟學領域中關于低碳行為的一系列研究結論。這些研究在行為經濟學的助推理論框架下，科學驗證了人們在環保行為上的群體性規律。最后，通過國內某碳賬戶平臺的實際運營設計，在大數據的幫助下進行了科學嚴謹的田野實驗研究，驗證并解讀前述助推理論的實際效果，并獲得了一些尚未作為學術發表的新結論；同時也為以碳賬戶為代表的數字經濟下的綠色低碳政策工具，提供了現實可行的設計方案。
盧樂書 ·理論 ·10.3萬字
《創業板公司高管社會資本對公司融資成本的影響效應研究》企業高管資本不同于企業其他類型的資源，它具有歷史繼承性和長期積累性。在大數據時代知識經濟和動態競爭環境下，企業高管社會資本的異質性日益顯現，并逐漸成為了難以被模仿和替代的企業戰略性資源。創業板公司可利用的外部資源相對有限，往往會遭遇到融資成本高、融資額度少等融資約束，從而難以完全滿足企業的需求，在這種情況下，高管團隊所擁有的社會網絡越廣泛，能夠為企業提供的外部資源相應越多，他們的社會資本能給企業帶來巨大的資源效應。本書選擇中國創業板公司高管社會資本對公司融資成本的影響效應進行系統研究，體現在以下三個方面：一是明確界定了高管社會資本的概念、層次和性質，并闡釋不同維度間的聯系，構建了一個相對完善的理論體系；二是識別了不同維度的高管社會資本作用于不同公司融資成本的作用路徑，揭開了高管社會資本影響公司融資成本的“黑匣子”，豐富了基于社會資本理論對公司融資成本影響的研究；三是洞察了高管社會資本影響融資成本過程中微觀因素的作用，增進了微觀因素影響高管社會資本作用于融資成本的影響效應的理解。
毛潔 ·理論 ·10.3萬字
這個時代，信息繁雜、眾說紛紜，要做個洞悉規律和趨勢的明白人，掌握經濟學思維是必不可少的一課。美國經濟專欄作家亨利·黑茲利特早在20世紀就發現，經濟學中充斥著影響人們決策的謬誤，我們必須學會識別才能不被誤導。整個經濟學可以簡化為一堂課，即關注整體而非個人或局部的利益。《一課經濟學》是一堂由淺入深的入門課，涉及現實社會的諸多問題，包括公共建設工程、政府信貸、就業與失業、最低工資、房租管制、儲蓄和通貨膨脹。作者認為，那些看似有道理的理論和學說，比如：多難興邦，機器搶走了就業，提高關稅能保護民族產業，制定最低工資標準能保護窮人，政府應該管制房租……其實都是片面而淺顯的認知。這堂課告訴我們兩種思維方式：1.人們要避免天生短視的傾向，要關注某個經濟行為的長遠而非即時效應；2.判斷一個經濟計劃是否可行，要考略其對所有而非特殊群體的影響。《一課經濟學》呈現了不同經濟學家對于政策、制度、法律、道德和人性的不同思考邏輯。經濟學很復雜，但經濟學思維是人人都可以習得的能力。擁有思考和鑒別的智慧，我們才能糾正思維的認知偏差，看清世間真相。
(美)亨利·黑茲利特 ·理論 ·10.3萬字
本書主要開展新興服務業跨界服務商業模式研究，首先對基本概念進行界定，基于不同的視角對跨界服務商業模式進行闡述，厘清分析框架，并提出測評體系；接著，選取具有代表性的行業和企業，展開分析與測評；最后，對不同案例和不同行業之間展開對比討論與總結。
吳東 姚明明 ·理論 ·10.3萬字
我們可以看到一些從傳統零售向新零售轉型的優秀案例對新斜坡球理論的印證。居然之家是中國領先的家居連鎖賣場。面對互聯網勢力的興起，在2013年，居然之家抵制天貓雙11，嚴令禁止商戶參加。但在2018年初，居然之家與阿里巴巴簽署戰略合作協議，開啟了居然之家新零售數字化轉型之路。2018年，居然之家首次參加了天貓雙11，成交額排在行業第一，全網第二。這個轉變正符合新斜坡球理論的五大啟示之一：辯證看待“好壞”，努力變“壞”為“好”。如果新的技術、新的商業模式僅為競爭對手所用，那就是我們的威脅，但如果自己積極采用，善加運用，那就成為脫穎而出、甩脫同行的機會。
商業評論 ·理論 ·10.3萬字
今年兩會上，我國總理李克強在政府工作報告中，特別提出分享經濟模式，分享經濟很快成為我國新經濟中的熱門詞匯，為廣大網民和企業從業者知曉．共享經濟改變著各個行業以及我們的工作、創業、打車、租房、金融、旅游等所有方面。而玩轉分享經濟是本書作者提出國內企業如何運用共享經濟的商業模式，并為國內企業帶來怎樣的運營變革等分享經濟的實戰性操作技巧。該書是《共享經濟》一書作者蔡余杰在推出其重磅作品后，提出國內企業如何運用共享經濟的商業模式，并為國內企業帶來怎樣的運營變革等共享經濟的實戰性操作技巧。
蔡余杰 ·理論 ·10.3萬字
新時代以來，高質量發展成為我國經濟社會發展的主旋律。高質量發展需要新的生產力理論來指導，而新質生產力已經在實踐中形成并展示出對高質量發展的強勁推動力、支撐力。如何闡釋新質生產力理論并指導高質量發展新實踐？如何理解以全要素生產率大幅提升為新質生產力的核心標志？創新驅動力從何而來又如何促成產業發展閉環？如何全面深化改革并形成與新質生產力相適應的新型生產關系？本書分為三大維度、六個部分，融入了北京大學光華管理學院多位學者的觀察與思考，就如何理解全要素生產率、推動新質生產力發展，從理論內涵到實踐路徑，從政策建議到市場發展，從金融支持到未來行業培育等多個方面進行了深入分析，以期能夠對中國式現代化下經濟社會的高質量發展有所裨益。
北京大學光華管理學院主編 ·理論 ·10.2萬字
本書以美國主要經濟指標公布的時間和重要性為順序，從最基本經濟指標入手，解析經濟指標、美聯儲運作和金融市場波動的互動關系和影響，勾畫出經濟指標、美聯儲運作和金融市場變化之間簡明、清晰線條，給讀者一個解析美國金融市場的最基本的分析方法和工具。內容分概論、經濟指標和市場波動、美聯儲和財政部的運作三大部分。概論就經濟指標與市場變化之間的關系以及與美聯儲貨幣政策制定之間互動進行闡述；經濟指標和市場波動將重要的經濟指標進行分解、剖析，描述出該指標對市場的基本影響，并舉出實例進行分析；美聯儲和財政部的運作主要是對美聯儲功能、作用、如何制定貨幣政策以及如何進行公開市場操作和美國國債的發行、運作等進行全方位的闡述。
岳留昌 ·理論 ·10.2萬字
《商標，可不是小事》以通俗易懂的語言對商標應用進行了全方面的講解，不僅涉及商標與商號、logo以及企業名稱的關系，還論述了何為“強商標”，何為“弱商標”，非常具有實戰意義。《商標，可不是小事》深度講解了從商標申請、商標布局到商標維權的全過程，論述了商標與其他權利（例如版權、專利等）之間的關系，對于企業家，特別是創業者而言，具有較高的商業價值。《商標，可不是小事》是作者在清華大學出版社出版《2小時玩轉專利》之后，推出的另一本誠意之作，能夠幫助讀者了解專利權之外的另一項知識產權——商標權。
朱健 ·理論 ·10.2萬字
專著共分為八章。第一章勾勒出資本有機構成與就業理論基本框架。第二章梳理了資本有機構成與就業理論有關爭論。第三章介紹了數字經濟時代資本有機構成新變化。第四章分析數字經濟時代資本有機構成新變化的就業效應。第五章分析了數字農業背景下農業資本有機構成新變化及就業人數的絕對減少。第六章探討了數字制造背景下工業資本有機構成新變化及工業就業占比持續下降和差異化影響。第七章剖析了服務業數字化背景下服務業資本有機構成新變化對就業新空間拓展及產業化影響。第八章提出了就業優先的數字經濟發展戰略
曾顯榮 ·理論 ·10.2萬字
我們生活中遇到的問題，不僅可以從社會倫理等角度予以解釋，還可以從經濟學的角度進行分析，而且某些問題從經濟學的角度去思考更具合理性和深刻性。《經濟學如何影響我們的思維》這本書對此進行了有益的嘗試。
婁飛鵬 ·理論 ·10.2萬字
《羅雪爾與克尼斯》由韋伯論述數位作者的系列文章組成，關注的核心是“邏輯”與方法論的問題，是韋伯的第一部元理論著作，也是韋伯方法論思想的奠基之作。在寫作成名作《新教倫理與資本主義精神》的同時，韋伯也一直在著力于方法論的研究，以為自己的經驗、歷史研究奠定方法論上的基礎。《羅雪爾與克尼斯》就是韋伯方法論研究的重要成果。在書中，韋伯對當時人文社會科學的方法論問題進行了探討。他試圖說明，歷史學和社會學所討論的方法論問題，是如何影響歷史性的國民經濟學的早期階段的。同時，韋伯也討論了他所謂的“文化史”研究如何能夠具有客觀性的問題。
(德)馬克斯·韋伯 ·理論 ·10.2萬字
《政治經濟學季刊》創辦于2018年，堅持馬克思主義政治經濟學的基本原理和方法，密切跟蹤國際上政治經濟學研究的前沿進展，關注中國特色社會主義市場經濟建設中的重大理論與現實問題，突出中國道路和中國模式經驗總結的研究重點，為構建中國特色社會主義政治經濟學體系提供學術交流與整合平臺。
劉濤雄主編 ·理論 ·10.1萬字
西方經濟學開山之作，名家選譯，吳曉波獨家人物序，第一本眾籌出版、最適合大眾閱讀的經濟學經典！《國富論》出版于1776年，是第一本試圖闡述歐洲產業和商業發展歷史的著作。這本書對于經濟學領域的創立做出了極大貢獻，它使經濟學成為一門獨立的學科，也提供了現代自由貿易、資本主義和自由意志主義的理論基礎，極大地影響了后代的經濟學家。它被譽為“西方經濟學的‘圣經’”“經濟學的百科全書”，是經濟學入門必讀之書。《國富論》總結了近代初期資本主義發展的經驗，并在批判、吸收當時有關重要經濟理論的基礎上，從勞動、分工、交換、貨幣、商品的價格以及構成價格的基本要素等方面，層層深入，進行了詳細精辟的論述，就整個國民經濟運作的過程做了系統、清晰的描述。本書由研究亞當·斯密的學術權威選取和翻譯《國富論》全本最精華部分，保留作者完整的理論體系，并配以譯者導讀。吳曉波作獨家人物序，展現這位偉大的經濟學鼻祖的寫作歷程。同時加入大量精美插圖，圖文配合，以期成為最適合大眾閱讀的版本。
(英)亞當·斯密 ·理論 ·10.1萬字
本書是美國總統經濟顧問委員會前特約顧問、日裔美籍學者山村耕造的一部既嚴肅又通俗的經濟學著作，也是關注資本主義前途命運的社會學著作。作者在西方資本主義國家發生危機的大背景下深刻揭示了資本主義社會長期積累的種種難題。資本主義向何處去？是在危機中滅亡，還是在變革中重生？作者立足當前發達資本主義國家的現實問題，同時認真總結資本主義歷史發展變遷的經驗教訓，揭示了資本主義“系統性危機”的困境難題，同時也提出了“系統性變革”的紓難解困之道。
(美)山村耕造 ·理論 ·10.1萬字
2022年年初，八大國家算力樞紐節點建設啟動，同時國家規劃了10個國家數據中心集群，這標志著我國正式全面啟動“東數西算”工程。“東數西算”工程是數字經濟時代國家新型的重要基礎設施，是未來與數字相關的存儲、計算和應用發展的基石。本書基于作者多年來實地考察、為各大節點政策制定提供戰略支撐的實踐經驗，系統、深入闡述了數字經濟與算力的關系、“東數西算”工程背景及解讀、八大樞紐定位與發展現狀、“東數西算”綠色發展與網絡安全、“東數西算”在大模型時代的機遇和挑戰等關鍵內容，并輔以實際案例，系統展示地方政府、企業等對大數據一體化及算力樞紐節點規劃、建設過程中產生的問題和訴求。本書適合制定相關政策方針的政府工作人員、數字經濟以及算力等相關領域的科研人員和企業人員以及高校教師和學生閱讀，也適合作為對數字經濟和“東數西算”工程感興趣的讀者的科普讀物。
石勇 李彪 寇綱 郭琨編著 ·理論 ·10.1萬字
在互聯網時代，經濟運行模式以及社會用工方式正在發生變化，在傳統朝九晚五的“穩定工作”之外，“靈活工作”成為很多人的選擇，而“靈工經濟”也成為一種新型經濟形式。靈工經濟指的是在勞動力市場上，靈活工作者通過數字平臺，為服務接受者提供服務。它的特點是不固定的工作時間、地點，以及較少的工作保障。這種經濟形式正在改變我們作為工人、消費者和市民的生活方式。本書是對“靈工經濟”這一熱門話題的全面概述。本書作者通過多年的研究、對多位靈活工作者的訪談，以及對靈工經濟發展趨勢和相關討論的回顧，講述了靈工經濟是如何產生的，它是如何運作的，以及在其中工作是什么樣子的。作者指出，靈工經濟的起源有著深刻的經濟、技術和社會背景，它的運作與平臺息息相關。作者認為，盡管靈工經濟促進了創新性經濟的發展，并為數百萬人創造了就業機會，但它并非沒有代價。它讓企業和政府創造價值，同時將風險和責任轉嫁給使其成為可能的靈活工作者身上。作者提出了一些建議，比如，提高平臺透明度等，進而產生更公平的平臺經濟，使整個社會受益。
(英)杰米·伍德考克等 ·理論 ·10.1萬字
大眾創業、萬眾創新為中國經濟增長的新動力，而大學生是創新創意與創業新力量，電子商務輻射面廣影響大，因此對在校大學生創新創意與創業策劃指導具有一定意義。本書聚焦電子商務創新創意與創業的團隊構建、創新創意思路引導、框架結構及內容、電子商務相關平臺構建、宣傳與推廣、財務預測、格式修改及美化、項目實踐、答辯與展示、項目應用等方面，以及詳細介紹了在制作電子商務創新創意與創業策劃書中常用到的電子商務知識，不僅僅適合上過《電子商務概論》的學生、也適合沒有上過《電子商務概論》的學生。
陳鏡羽 ·理論 ·10.1萬字
中國人民大學經濟學院教授文選之一，是經濟學院的老中青教授的作品選集，初步預計60卷，每一卷20萬字，共計1200萬字。
王湘紅 ·理論 ·10.1萬字
網站合作：傅女士 fuli.a@yuewen.com
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