產教融合視域下的旅游社會化營銷策略與實踐研究
2012年,國家旅游局在“十二五旅游發展規劃綱要”中就明確指出:“鼓勵以各類網絡媒體,門戶、論壇、博客、微博等渠道資源作為目的地旅游營銷載體,根據服務的客戶群特征組織相應的旅游營銷,提高內容的覆蓋及影響力,降低營銷成本”。本書系統分析了在文旅融合的背景下,更好地利用社會化媒體進行營銷推廣的方法和途徑:通過社會化媒體開展營銷,旅游企業可以通過社交媒體發布相關的產品和服務信息,利用社交媒體的粉絲關注效應和社群效應,提升旅游企業品牌知名度、實現與潛在用戶之間廣泛的溝通,本書最后還結合旅游業特點提出適合旅游企業的營銷策略,為實現商業利益與社區價值的有機契合提供一些可借鑒的思路。
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