电子商务网站建设与管理期末考试

互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條

21世紀，對于全球各地商業(yè)界而言最重要的問題是：我們將如何應對互聯(lián)網(wǎng)？全美國最有資格回答這個問題的是艾·里斯和勞拉·里斯。作為世界上最知名的營銷戰(zhàn)略家，兩位作者以獨到的視角與觀點，令打造互聯(lián)網(wǎng)品牌這個當今營銷界最具挑戰(zhàn)性的問題變得陡然清晰、簡單。看過本書之后，你將知道：互聯(lián)網(wǎng)不能身兼二職，只能作為業(yè)務，或只能作為品牌的媒介；互動性是網(wǎng)站最重要的要素；使用通用名稱作為互聯(lián)網(wǎng)品牌就是自尋死路；做品類中的第二品牌在互聯(lián)網(wǎng)上沒有出路......本書證明，誕生于傳統(tǒng)領域的“定位”理論，同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

·7.6萬字

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廣告的沒落公關的崛起：徹底顛覆營銷傳統(tǒng)的公關圣經(jīng)

本書提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場營銷中最大的神話之一：創(chuàng)建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公關，只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始于公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經(jīng)失去了價值，變成了公關的延續(xù)，當然，廣告也并非無用，但是其作用不再與創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之后來維護品牌。

·13萬字

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董事會里的戰(zhàn)爭

這本書列舉當時堪稱“卓越”的四十幾家企業(yè)，并從這些企業(yè)身上總結出了卓越企業(yè)的八大特質。然而僅僅10年之后，被書中列為“卓越”的公司紛紛開始出現(xiàn)了問題：王安公司破產(chǎn)，達美航空處于破產(chǎn)邊緣，國家半導體公司一蹶不振，IBM則經(jīng)過重大的變革和重組才得以從巨額虧損的泥潭中走出，書中最為推崇的DEC公司（時為美國第二大電腦公司）也最終被康柏收購。這一結果大大出乎湯姆·彼得斯的意料，以至于他甚至不再相信有所謂的“卓越”企業(yè)存在。然而，究竟是什么原因讓這些“卓越”的企業(yè)變得平庸和虛弱，他一直未能找到答案。

·12.3萬字

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品牌的起源

本書重新定義了品牌以及品牌創(chuàng)建的哲學和方法，使品牌創(chuàng)建的過程成為一門科學、成為商業(yè)的一部分，而非靈光一現(xiàn)的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·里斯先生和勞拉·里斯女士指出：商業(yè)發(fā)展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代表；消費者以品類來思考，以品牌來表達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業(yè)創(chuàng)建品牌的正道是把握分化趨勢，創(chuàng)新品類，創(chuàng)建新品牌，發(fā)展品類，壯大品牌，以多品牌駕御多品類，最終形成品牌大樹。

·14.8萬字

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品牌22律

看似簡單的“定律”蘊含了大師多年的實戰(zhàn)心得；本書所列“定律”起源當前企業(yè)創(chuàng)建品牌過程中的普遍誤區(qū)，針針見血，發(fā)人深省。與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關于創(chuàng)建世界級品牌的22條“告誡”。本書還對以大品牌、主導品牌、產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行了抨擊，并用松下、三菱、三井、現(xiàn)代等典型日韓企業(yè)光鮮外表背后糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業(yè)為榜樣和標桿的中國企業(yè)而言，頗具警示意義。

·6.6萬字

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(美)艾·里斯 勞拉·里斯小說大全

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