第二節(jié) 流通產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性

從產(chǎn)業(yè)組織理論角度來(lái)看，流通作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，總體上屬于競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，價(jià)格、供求、競(jìng)爭(zhēng)“三位一體”的市場(chǎng)機(jī)制是調(diào)節(jié)流通產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的基礎(chǔ)，流通產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)總體上偏向于競(jìng)爭(zhēng)性。

從產(chǎn)品由生產(chǎn)者到消費(fèi)者這一流通的實(shí)現(xiàn)過(guò)程來(lái)看，流通產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)總體上更加接近于競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)。對(duì)餐飲、住宿及生活服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，提供的是一種服務(wù)性產(chǎn)品，相互之間圍繞這種服務(wù)性產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。在商品流通領(lǐng)域則較為特殊，批發(fā)商、零售商之間既存在對(duì)下游客戶(hù)的爭(zhēng)奪，也存在對(duì)供貨商的爭(zhēng)奪。如果說(shuō)對(duì)下游顧客的爭(zhēng)奪是比較顯而易見(jiàn)的，那么圍繞上游供貨商的競(jìng)爭(zhēng)則是批零商業(yè)的銷(xiāo)售活動(dòng)作為一種服務(wù)性產(chǎn)品，在制造商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的過(guò)程中加以提供的性質(zhì)使然。也就是說(shuō)，制造商就會(huì)根據(jù)不同批零企業(yè)所提供的渠道范圍、促銷(xiāo)服務(wù)、信息服務(wù)以及商業(yè)品牌，并結(jié)合它們以購(gòu)銷(xiāo)價(jià)差、通道費(fèi)用等體現(xiàn)的分配渠道利潤(rùn)的要求進(jìn)行選擇，最終這種制造商選擇產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的過(guò)程將體現(xiàn)為流通商之間通過(guò)商圈、模式等商業(yè)要素而進(jìn)行的相互競(jìng)爭(zhēng)?？梢?jiàn)，批零商業(yè)作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，其經(jīng)營(yíng)環(huán)境在本質(zhì)上也是競(jìng)爭(zhēng)性的。

流通產(chǎn)業(yè)在總體上具有競(jìng)爭(zhēng)屬性，并不意味著其流通領(lǐng)域中完全不存在市場(chǎng)勢(shì)力導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈。相反，流通產(chǎn)業(yè)的部分特征及行業(yè)慣例還會(huì)帶來(lái)潛在的壟斷勢(shì)力。一方面，零售、餐飲、住宿、社區(qū)服務(wù)等直接面向消費(fèi)者的行業(yè)具有典型的“商圈”屬性，即企業(yè)可以通過(guò)地理位置的選擇實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，這是形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的天然基礎(chǔ)。另一方面，這些企業(yè)可以通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，發(fā)揮品牌效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)，在提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)邊際成本遞減的特征。此外，在供過(guò)于求的產(chǎn)消格局之下，擁有信息、渠道等多方面優(yōu)勢(shì)的下游零售商可能具有針對(duì)上游的市場(chǎng)勢(shì)力。

流通產(chǎn)業(yè)這種總體上具有的競(jìng)爭(zhēng)性與形成市場(chǎng)失靈的可能性，決定了政府干預(yù)重點(diǎn)通常不是簡(jiǎn)單的橫向經(jīng)營(yíng)者集中，而在于調(diào)節(jié)流通行業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所采用的行為方式，尤其需要注意與城市規(guī)劃、社區(qū)培育的關(guān)系相協(xié)調(diào)，從而達(dá)到完善市場(chǎng)秩序、提升流通效率的目的。