公益眾籌

文/蔡功恒

公益眾籌到2025年規(guī)模將達(dá)900億美元

公益眾籌是新時(shí)代帶來的新概念。隨著眾籌與多行業(yè)、多領(lǐng)域的深度跨界合作，尤其是與公益的完美結(jié)合，使公益眾籌日漸被人們所了解。作為近兩年公益慈善領(lǐng)域興起的新興事物，公益眾籌相比以往的籌資模式，發(fā)起人不再局限于特定的公益機(jī)構(gòu)，個(gè)人或企業(yè)皆可在眾籌平臺(tái)發(fā)起公益性的籌款項(xiàng)目，出資者對項(xiàng)目進(jìn)行資金支持，并在項(xiàng)目成功后，獲得相應(yīng)的回報(bào)。

國內(nèi)外的公益眾籌發(fā)展態(tài)勢迅速。據(jù)世界銀行預(yù)測：2025年，全球眾籌市場規(guī)模將達(dá)到3000億美元，發(fā)展中國家的眾籌投資達(dá)到960億美元，而中國市場將占到500億美元。占全球規(guī)模的50%。而公益眾籌占全球眾籌份額的30%，即900億美元，有著巨大的市場潛力。

據(jù)《2014中國公益眾籌研究報(bào)告》顯示：2014年，中國公益眾籌市場規(guī)模達(dá)到1272萬元。參與人數(shù)達(dá)數(shù)十萬，逐步成為公眾籌款的一個(gè)重要渠道和方式。中國社科院民間組織與公共治理研究中心王世強(qiáng)也倡導(dǎo)企業(yè)通過眾籌方式做公益，“這種方式有利于增加企業(yè)與公眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)公眾參與的積極性。”南都公益基金會(huì)理事長徐永光表示，按照世界銀行判斷，2025年全中國500億眾籌可能有100億是公益性的。

瑞森德副總監(jiān)曹亦蘋表示，公益眾籌將成為聯(lián)合公益的重要平臺(tái)，圍繞某一社會(huì)問題，將企業(yè)、公益組織、公眾聚合在一起，通過眾籌的方式，讓籌錢、籌人、籌需求、籌解決方案實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，形成公益生態(tài)圈。公益眾籌必將作為傳統(tǒng)公益慈善的重要補(bǔ)充，為公益捐助帶來新的發(fā)展。

公益眾籌的分類

根據(jù)公益眾籌的籌集形式、籌集目的、籌集功能等，可大致將公益眾籌分為三類，分別是募捐型眾籌、創(chuàng)投型眾籌、福利型眾籌。

募捐型眾籌

募捐型眾籌是非贏利組織獲取捐款幫助受困人群的一個(gè)主要途徑。今天，募捐眾籌項(xiàng)目在不同的平臺(tái)快速發(fā)展，為那些在生活當(dāng)中遭遇不幸的人們提供基本生活及金錢上的援助。目前，非贏利組織的長期眾籌項(xiàng)目也非常普遍。

如2013年春天發(fā)生在波士頓的爆炸事件，致使多人失去了雙腿，喪失工作能力。隨后，關(guān)于這個(gè)事件的眾籌項(xiàng)目在不同的平臺(tái)被發(fā)起，帶動(dòng)了受難者的親人、朋友，甚至是陌生人的捐款。例如GoFundMe、Indiegogo和Give Forward等平臺(tái)都在這次活動(dòng)中起到關(guān)鍵的作用。

在美國，多家慈善眾籌機(jī)構(gòu)發(fā)展態(tài)勢良好，同時(shí)，更多的募捐型眾籌平臺(tái)在世界各地逐漸建立起來。基于情感因素和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播性，當(dāng)世界各地有人遇到困難，遭遇不幸的時(shí)候，這些慈善眾籌網(wǎng)站便可以跨越地理?xiàng)l件的限制，為有需要的人提供幫助。

創(chuàng)投型眾籌

創(chuàng)投型眾籌就是幫助自身有項(xiàng)目、無資金、有能力的公益企業(yè)，通過社會(huì)眾籌的方式，獲得啟動(dòng)、運(yùn)營資金的一種方式。用公益理念進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，是一種營業(yè)模式；用創(chuàng)業(yè)回報(bào)公益，是一種生活模式。

創(chuàng)投型眾籌為初創(chuàng)期和中小型公益組織眾籌“種子資金”，是一種新型的公益資本投入方式。此類眾籌為創(chuàng)業(yè)過程中的公益組織注資，幫助其成功創(chuàng)業(yè)，并通過眾籌間接地解決社會(huì)問題。創(chuàng)投型眾籌在運(yùn)作方式上類似商業(yè)投資行為，但其本質(zhì)區(qū)別在于其投資目標(biāo)均為非營利性的社會(huì)公益企業(yè)。服務(wù)用戶包括以養(yǎng)老、助殘、環(huán)保、救助服務(wù)為主的社會(huì)公益企業(yè)，主要資助以老年人、殘疾人及特困人群為目標(biāo)的公益項(xiàng)目。

福利型眾籌

福利型眾籌是企業(yè)完成資金眾籌后，將其中一部分利潤捐贈(zèng)給公益組織或直接捐贈(zèng)給指定人群的一種公益形式。福利型眾籌的捐贈(zèng)工作需要在眾籌機(jī)構(gòu)、公益基金會(huì)及捐贈(zèng)者多方的監(jiān)管下完成，以確保資金的用途。

如可口可樂就是看到了公益事業(yè)對企業(yè)品牌的推廣起到了廣告、促銷等形式所不能代替的作用。可口可樂（中國）有限公司董事長陳奇?zhèn)ケ硎荆煽诳蓸冯m然銷量很大，但是在西部、在偏遠(yuǎn)山區(qū)，知道的人就很少了。“但是在那些地區(qū)，只要有可口可樂希望小學(xué)，當(dāng)?shù)氐睦相l(xiāng)和孩子就都知道可口可樂，可能他們都沒喝過，但都知道，這樣影響就很大了。”他認(rèn)為，這種品牌宣傳帶來的價(jià)值是可口可樂堅(jiān)持做公益活動(dòng)的動(dòng)力之一。

企業(yè)通過贊助公益事業(yè)，樹立起“認(rèn)真、積極、負(fù)責(zé)”的企業(yè)形象，增強(qiáng)了品牌美譽(yù)度，同時(shí)也使企業(yè)品牌價(jià)值得到進(jìn)一步的提升。

世界知名公益眾籌網(wǎng)站

目前，公益型眾籌的知名網(wǎng)站有以下幾個(gè)。

spot.us

spot.us是一個(gè)公民新聞融資平臺(tái)。用戶提交故事技巧，記者推薦他們的故事想法用來融資。記者也可以讓用戶一起完成即將發(fā)布的故事。項(xiàng)目成功后，記者會(huì)得到90%的收入，其余給網(wǎng)站編輯。如果你沒錢卻想?yún)⑴c，你可以免費(fèi)通過對spot.us贊助商的調(diào)查得到一些好點(diǎn)子。網(wǎng)站上有許多來自獨(dú)立記者的精彩故事。

33 needs

33 needs是連接投資者和小型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，是一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)籌資平臺(tái)。這個(gè)網(wǎng)站并不關(guān)注單純的商業(yè)項(xiàng)目，更多地關(guān)注社會(huì)化創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，比如環(huán)保、教育、食物、健康、社會(huì)事業(yè)等。33 needs集合群眾力量，讓手邊只有幾十、幾百元美金的一般大眾，也能參與環(huán)保及社會(huì)福利事業(yè)的投資，一旦投資對象開始有營收，就可以回收投資報(bào)酬，讓社會(huì)環(huán)境和自己的口袋雙重獲利。

Firstgiving

Firstgiving幫助組織計(jì)劃、執(zhí)行及評估成功的線上籌款項(xiàng)目及活動(dòng)。非營利組織可以做一個(gè)頁面發(fā)送給他們的支持者，個(gè)人用戶則可以創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)頁來為某個(gè)組織募款。Firstgiving的廣泛影響力已初步顯現(xiàn)，現(xiàn)有8000家組織、1300萬位在線捐助者，通過這個(gè)平臺(tái)所籌得的款項(xiàng)已達(dá)10億元。

易籌云方搭建創(chuàng)新平臺(tái)

在公益眾籌時(shí)代，我們不僅要為公益機(jī)構(gòu)提供工具，而且要改變它們的運(yùn)營思維。事實(shí)上，很多公益機(jī)構(gòu)并未真正意識(shí)到眾籌帶來的巨大價(jià)值，公益眾籌不但要讓公益組織發(fā)展壯大，更要讓他們根據(jù)大眾的意愿即眾籌的宗旨來改造公益項(xiàng)目，這樣公益眾籌才能發(fā)揮人人公益的力量，塑造眾籌環(huán)境下全新的公益生態(tài)。

由北京方丁易籌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出的互聯(lián)網(wǎng)眾籌工具——易籌云方在短短數(shù)周之內(nèi)就接入了包括恩派公益組織發(fā)展中心、中國婦女兒童基金會(huì)、上海公益事業(yè)發(fā)展基金會(huì)等20多家公益機(jī)構(gòu)，足以證明傳統(tǒng)公益機(jī)構(gòu)對于公益眾籌抱有的深切期望。

同時(shí)，易籌云方為了培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新能力及社會(huì)型企業(yè)的發(fā)展，積極參與到綠地青創(chuàng)大賽及恩派社創(chuàng)之星的活動(dòng)中，為所有的參賽選手免費(fèi)搭建自己的眾籌平臺(tái)。事實(shí)上，參賽選手擁有了自己的公益眾籌平臺(tái)后，呈現(xiàn)出了一幅看似各自為證、實(shí)則相互融合的圖景。在實(shí)際運(yùn)行中，各個(gè)主體之間經(jīng)常跨界融合、聯(lián)合發(fā)力。這個(gè)建立在公益眾籌環(huán)境下的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈讓一大批極具創(chuàng)新性的輕型公益組織及企業(yè)因眾籌而生，應(yīng)眾籌而興。