草根一族的創意狂歡

文/嬰寧

2014年1月，一位名叫陳晨的上海師范大學學生在眾籌網上發起名為“我們益家人”的公益眾籌項目。他寫道：“這是災后第一個團圓年。我們想為四川雅安的村民們拍攝災后第一張全家福，看看那里的新房、新年、新人、新的希望。”項目上線半個月后，他成功籌集到2萬元資金完成了拍攝計劃，并開始沖印照片，準備給每一位支持過他的網友郵寄一張新春“全家福”。

2015年3月，35歲的普通公司職員斯東寇（寇文）通過國內首家自助眾籌投資云平臺易籌網發起“8844珠穆朗瑪”項目，為自己的珠峰之行圓夢。他會帶上所有支持過他的人的全家福照片，將它們懸掛在珠峰大本營50天。

這是草根眾籌者們的典型募集案例。通過眾籌平臺，還有成百上千名和陳晨一樣的普通人在訴說著他們的夢想。與那些體量巨大的商業項目相比，普通人的夢想可能顯得很微小，但正是這些平凡生活中的普通人，才能更加準確地將目光深入那些被忽視的角落，以自己的切身體驗和巧妙的創意設想，去真正改善生活。

夢想眾籌：為普通人打造的圓夢階梯

夢想是免費的，但實現夢想的成本往往十分高昂。繁瑣的執行細節，大量的金錢投入，有限的個人資源，這些足以阻撓大多數懷揣夢想的人跨出第一步。

周華誠，媒體人，在杭州擁有體面的工作和溫暖舒適的生活。但對他來說，老家那個叫“溪口”的小村莊和堅持種了一輩子田的父親是他的心結。在農產品已經規模化生產，加工的今天，周華誠的父親仍然堅持用祖輩相傳的古法種植水稻，自己催芽、播種、插秧、耘田、除蟲、灌溉、收割、脫粒……他渴望讓父親的汗水灑得更有價值，讓農民這個身份更有尊嚴，也夢想著讓年輕人重回土地，讓田園晚一些荒蕪。

“父親的水稻田”成為周華誠發起的一個眾籌項目。他為此寫了一篇頗為感人的文章，并和項目頁面一起貼在了自己的博客上。20000元對于他來說當然能夠承擔，但其中蘊含著的對挽留傳統農業的呼吁和對生態及食品健康的反思，讓他期待得到更多人的關注和參與。作為一位媒體人，周華誠用他的專業和真誠贏得了掌聲。近期，他又發起了第二期項目，并期待著將它年年延續下去。

來自中央人民廣播電臺的主持人張大為，也有過一次印象深刻的眾籌體驗。從小便喜愛邁克爾·杰克遜的他渴望在偶像逝世5周年時，將一部由自己和朋友們創作表演的紀念音樂劇搬上北京的小劇場，作為對偶像精神的緬懷與致敬。在辛苦的創作、排練、成型之后，高昂的宣傳成本和場地費用讓他陷入了困境。“我相信身邊還有很多和我一樣的人，但我卻無法認識他們。于是我將我們一直以來的努力與堅持都寫在了眾籌項目里，希望用真誠來打動更多人，希望用行動召喚那些有著同樣喜好的人們：請加入我們，我們與你志同道合。”

為夢想眾籌，還催生了諸如“十萬個冷笑話”，“大魚海棠”，“單向街”等知名項目的成功，出資支持他們圓夢的也往往是草根。他們提供的回報或許并不真正等同于所投入金錢的數額，但支持者卻從中得到了支持別人夢想的特別體驗。

科技眾籌：草根發明家迎來好日子

QINMI兒童定位手表是科技眾籌領域的一個經典項目。在中國，每月約有20多萬兒童失蹤，兒童安全問題已經成為嚴峻的社會問題。QINMI兒童定位手表則是目前首款專為兒童設計，能夠隨時定位查找孩子位置的可穿戴設備。當孩子遇險時，還能第一時間啟動報警器向指定手機發送求救短信。QINMI兒童定位手表背后的團隊均由80后年輕創業者組成，通過眾籌的方式，他們為自己尚未發布的新產品籌集了20000元資金和數百位首批體驗用戶。

在美國，Kickstarter、Rocket Hub以及Indiegogo等眾籌網站也為很多囊中羞澀的發明家提供了資金支持，讓他們美夢成真。工程師David Toledo的PowerPot便攜發電機便是其中一項。原本毫無知名度的David Toledo將PowerPot這款能將熱能轉化為電能的便攜發電機發布在Kickstarter上，用籌集到的126000美元使其成功問世。PowerPot很快受到了相當一部分戶外愛好者和各類科技媒體的追捧，David Toledo本人也因此聲名大噪。在他之前，一個名為TikTok的為iPod Nano特制的表帶型外殼，甚至已經被蘋果公司認可，放在了他們的店內進行銷售。

可穿戴設備vigo創始人桂家勛從美國賓夕法尼亞大學畢業后，帶著兩個不會說中文的美國人回到中國創業。不久后，幫助人保持清醒的可穿戴式設備Vigo在Kickstarter和點名時間上同步上線進行眾籌。“他們不會在意我是誰，只在意我創造出了什么。”

對于草根發明家來說，眾籌讓他們在尚未有絲毫名聲的情況下，僅靠優秀的創意和技術便能完成籌資和宣傳的需求。這不僅幫助他們實現了自己的發明夢，更能為這些新奇有趣的作品尋找到最核心的支持者。

合作眾籌：業余到專業的迅速升級

除了那些新奇的創意和產品，興趣愛好也能與眾籌發生奇妙的化學反應，“足球眾籌”便是其中非常具有代表性的一個。該項目吸引了數家足球俱樂部的參與，籌集到的資金用來支付隨后舉辦的足球賽的費用。通過這一項目，將有數千名業余球員像專業球員一樣享受職業足球比賽，讓草根球迷感受榮耀的同時，甚至能夠進入專業球員的選拔范圍。

眾籌畫廊展示自己的藝術作品，眾籌CD收錄自己的原創音樂，通過眾籌，草根階層也能享受到專業級別的服務。逐步撥開迷霧走入正軌的股權眾籌，也將眾籌的融資數和級別都提升至新的范疇。只要有優秀的創意、產品或者團隊，創業者就可以避免繁復的投資機構約談，盡職調查，甚至在wefunder這樣的網站上向美國人直接募資，然后到美國去創業。眾籌讓這一切都不再是天方夜譚，而是完全可以實現的事情。

聚沙成塔眾籌激發草根力量

清華大學五道口金融學院常務副院長廖理認為，眾籌作為互聯網金融的一種新型形態，激發了“草根”的力量，尤其對創意產業推動明顯。一批優秀的草根眾籌者也由此成了“眾籌明星”，在成功籌集所需資金的同時，大量的媒體報道和網絡傳播也成為附加回報。同樣，越來越多的由草根發起的項目正借由眾籌落入傳統風投的視野。通過眾籌這份“市場調查”，有力地向投資人證明了項目的市場價值。