內容提要

校園市場營銷是整體市場營銷中的一個細分領域。校園市場也可稱為年輕消費群體市場，涵蓋了從幼兒園、小學、中學到大學的所有學生群體，擁有著強大的消費潛力、龐大的用戶規模及強大的傳播能力，被越來越多的企業和組織重視并被列為戰略級發展規劃。

本書主要內容涵蓋校園市場營銷的基礎理論，校園市場營銷戰略、戰術的方法論，以及各類典型互聯網產品在校園市場方面的案例，同時結合新浪微博、小米、新開普集團等企業的校園市場案例，分析校園市場運作的實戰方法，并對校園市場的行業發展和未來的預測做出全面解讀，實戰性較強。

本書主要面向在校園市場營銷領域的一線人員，適合企業市場、品牌、渠道、戰略等方面的高級管理人員了解校園市場和年輕人市場，布局產品在校園市場的開發和拓展；也適合高校學生了解校園市場，熟悉相關理論、業務、價值和企業運營等知識，幫助學生通過在校期間接觸校園市場工作并逐漸進入互聯網行業。同時，適合高校團委、就業指導處的工作者等閱讀，幫助其了解學生校園市場，促進校園文化生活建設，并對有興趣從事互聯網市場營銷崗位工作的同學進行專業輔導。