第2節
三大法寶：公眾號、朋友圈已式微，贏在微信群

關于微信的營銷，在這里我展開講一下，因為這有利于說明我為什么只講微信群營銷，而不是其他的，如公眾號與朋友圈。主要基于以下幾點考慮。

1．公眾號的風口已過

訂閱號：現在不要說去重新運營一個訂閱號，你若能保證原來的訂閱號的粉絲量不減少，也就是說，新增與取消關注的粉絲相加能保持是正數，你這個號已算不錯了。

而你再去重新運營一個新的訂閱號，這對99%的個人與企業來說，注定都會失敗的。

這也是現在有《深度微信》的讀者加我后，我都會去勸他不要再運營微信訂閱號的原因。

服務號：微信的訂閱號是這樣，微信的服務號呢？

對于微信的服務號，要分兩個層面去講：如果你運營這個號是想通過從中獲得大量的粉絲而獲利，而你又沒有專業的運營人才，或沒有企業資源去對接增粉工作，那么不管是企業還是個人，注定也會失敗的。

當然，要是你有上面的人才與資源對接，再加上你不是為了粉絲運營服務號，而是把服務號作為一個歸集客戶的利器、服務客戶的手段，甚至是通過二次開發，把服務號定位為服務平臺或商城平臺，也就是說，你把服務號定位為企業“+互聯網”的一個應用，那服務號還是可以去運營的。

可惜，有人才、資源或懂得“+互聯網”應用的公司太少了。所以，從這個意義上說，服務號對大多數的企業（更不用說個人了）來說都是沒有太多油水可撈了。

2．公眾號運營的門檻太高

為什么說是高門檻？只要運營過公眾號的人都知道，這種門檻主要表現在以下6個方面：

□ 要有個機構。大家知道，個人也可以注冊與運營微信公眾號，可是，就目前來說，個人注冊的公眾號在很多商業化方面都受到制約。也就是說，騰訊在公眾號上的許多應用是不對個人號開放的。這樣的話，你要想讓公眾號發揮最大的作用，那么你必須有個機構或者公司，這樣去玩一個公眾號才是獲得美好未來的必要條件。

□ 天天都得運營。就算你是一個像咪蒙或占豪這樣全國第一流的公眾號寫手，你有在當下這樣的非公眾號紅利期下成功的潛質，但還是得筆耕不輟，否則，漲粉也不是一件容易的事。

□ 要長期運營。這才是最大的門檻，特別是在看不到收獲的日子里更是如此。

□ 文筆要好。微信公眾號上的文章，可不是中心化媒體時代PC端上的文章。去中心化媒體時代的文章全靠人與人之間的分享，沒有分享就沒有傳播，沒有傳播就不會增粉。大家想想，只是一篇文章讓人們覺得有料，要人們去分享這還不算太難，然而，天天都要發這樣的文章，那不是一般人玩得動的。我也有過一段原創公眾號文章的經歷，盡管也有幾篇閱讀量100000+的文章，但比例不高?？梢?，對一般人來說，要達到大量傳播，是十分困難的！

□ 見效慢。就算在2015年或2016年，即便你是一個寫作高手，你去運營一個公眾號，見效至少都要半年。而對一個長期沒有掌聲，更沒有收獲的勞作者，誰又能堅持下來呢？除非這個人原創公眾號的目的不為了粉絲與營銷，而是純粹地記錄思想與心境，但這又不是我們所說的運營或對公眾號做營銷，因為營銷就應該在“市場”下。

□ 競爭激烈。競爭這一點，就不用多說了，現在已有2000多萬個公眾號，你的號要在這已失去紅利期的時候脫穎而出，那幾乎是不可能的，除非你像我上面講的兩位大咖那樣，是超級寫手。

我為什么也不講“朋友圈”的課呢？我也講講原因：

□ 介入時間太遲了。人家自2013年起就在玩朋友圈賺錢了，而移動互聯網的紅利期一般都相對較短，大家算算，2013年到現在有幾年了？一算嚇一跳呀！

□ 很多微商轉入線下，引流不容易了。現在的微商拼的是引流，而不是刷屏。而引流也是轉入線下引流，而不是線上。這樣，僅靠你朋友圈中的粉絲，想玩賺朋友圈，最后肯定是連一口水都賺不來。

□不管大家對微商的認識是不是有誤區，反正，現在外界對刷屏的微商評價不是太高，說穿了，微商被做爛了。

微信的三大營銷武器——公眾號、朋友圈與微信群。現在來看，只有微信群才是最佳的營銷陣地。為什么呢？

□ 門檻低。大家想想，你點點手指，選幾個人，一拉就可以建一個群了，根本就不需要像公眾號那樣，要公司、要各種證照。就算是有公司了，你想做一個“微信認證”，那也是很麻煩的事，不僅年年要交錢認證，而且次次手續繁雜；這還只是建群上面的低門檻，相對于公眾號人才的高門檻，建群在人才上的門檻幾乎是零，因為誰都可以拉一些人建個群。

□ 是藍海。不管是朋友圈還是公眾號，現在想從中搞點肉吃，那幾乎要拼上血流成河的勁。也就是說，現在微信三大營銷利器中的“兩大”，都已是市場的紅海。也許有人會問，微信群不也是老早就有了嗎？怎么就不是紅海呢？沒錯它早已有了，但我要問的是，你聽說過人們運營公眾號，做朋友圈微商，那你聽說過專門玩微信群營銷的嗎？也許有，但肯定不多，有的甚至是一些非法的賭博群，它可不在我們的討論之列。

□ 變現快。從上面的分析中同學們可能已都知道，公眾號變現慢這是弱點，朋友圈變現稍快一點，這也是事實。但現在的微信朋友圈真的很賺錢嗎？可以告訴大家的是，現在的微商，我們好的不說，說一般的，他們一個人一個月也就賺兩千元左右，只夠補助家庭花銷，而不是微商們在朋友圈里吹的那樣，個個月入幾萬。

所以，微信群才是快速產生現金流的第一法寶，而且比朋友圈來得快，來得多，來得低調，來得長久，來得受人尊重……這個，我后面會慢慢告訴大家。