第3節
道法術器：有道無術尚可求，有術無道止于術

自從有了“微信營銷”這個詞以來，許多玩微營銷的人，都把微信營銷看得過高了。盡管微信每一個新應用的出現，都有過它的紅利期。確實也讓一大批人被刮上了風口，都掙到了人生的第一桶金。比如2013年時專職做微商，比如2013年、2014年時運營個公眾號矩陣，這些都可以說是紅利。搶到紅利的人，年入千萬那都有可能。

但工具畢竟還是工具，營銷的本質還是在做關于人性的事。大家是不是認同這樣的觀點？所有的營銷高手，一定都是人性洞察專家！因為對每一項的營銷，高手們都在用一套或自己秘而不宣，或自己無意識中都在用的營銷“深層設計”，或者說“深度思維”。我一向愛用“深度”，因為我喜歡看透事物的本質。

讀過《深度微信》的人，要是你還有印象的話，書中出現最多的就是“道”與“術”的論述。那么，什么是道？可以說是道理，可以說是規律，也可以說是“戰略”，不同的人有不同的理解。什么是術？以我的理解就是“技術”“技巧”，反正不是“深層”的東西。

術走不遠，道贏天下！

為什么說這些？是不是與主題無關？盡管我們今天不是正式課，但就算是課前課，這也沒有偏題。因為以后我們所有課程，幾乎都會圍繞著營銷的“深度思維”或“深層設計”來展開。這也是近兩年來我都沒有系統性地對外講過“深度微信群營銷”的原因，不是我小心眼，而是我要用很長的時間去做鋪墊，去闡述，這樣才有效果。這也是我設“課前課”的原因之一。