精明能干的廣告人必須懂點心理學，而且越多越好。他必須知道哪些特定的因素會引發哪些特定的反應，并通過這些知識來提升結果，避免錯誤。

自古以來，人類的天性都是恒久不變的。在很多方面，現在的天性和凱撒統治時期人們的天性表現皆如出一轍。所以心理學的原則標準是固定持久的，你沒必要刻意拋卻這些前人的經驗知識。

比如，我們知道好奇心是人類最強的動機之一，我們應該在任何時候利用到它。泡芙和爆米...