上篇·微人脈——為什么潘石屹“微博一句話賣了幾十套房子”？

本篇標簽

★中國引領性的輿論場

★名人與你的溝通平臺

★30天，把人脈搬到微博上

知名媒體人洪晃在她的微博上發布了“如果能交換人生，我要跟＠老沉換一下，想刪誰的微博就刪誰的微博”的內容，獲得了網友數以萬計的轉發和評論。

零點集團董事長同時也是主持人的袁岳也轉發了洪晃的此條微博，并感性地寫出了自己想要成為一個漁夫的想法。

之后，網友不管是惡搞還是真實地想要交換人生的想法，都在微博甚至是微博以外的互聯網平臺上鋪天蓋地地出現，迅速成為了一種新晉文體——交換體。

由此可見，微博是明星們塑造網絡人格的最佳場地。

大大咧咧的“郭芙蓉”姚晨“博”得文藝、細膩又幽默，純情如“寶哥哥”的歐陽奮強“博”得又貧又嘮叨，酷天后王菲則頂著veggieg的馬甲跟一干好友與數百萬粉絲扮90后非主流，大S率姐妹軍團聯袂顯擺新婿汪小菲，各路大小明星從問候生日到調情，再到互相勵志，從早安地球到救救孩子，再到晚安中國，到處都是一片其樂融融世界大好的景象，勾心斗角、互相拆臺仿佛是另一個星球的事……

當然，這類“你居然是這樣子的”的角色扮演的游戲，不只是明星們在玩。

這，就是微博的親和力。

它迅速拉近了名人和普通人之間的距離，既讓普通民眾找到了接近名人的機會，同時也讓公眾人物發現了情緒的“宣泄口”。

【名人的微博面孔——曬事業、曬生活、曬溫柔、曬個性】

如果以衣服為喻，企業家在商場上馳騁是正式的西服，那么通過微博暢言便是舒適的休閑裝。

一面是劍拔弩張、機關算盡的全神貫注，一面是暢所欲言、開懷一笑的輕松閑適，對精明的商人來說，兩面都難以割舍。

曬事業、曬生活、曬溫柔、曬個性，一切盡在不超過140字的新鮮事發布框。在這里，企業家可以變身“環保達人”，表達自己對地球及人類的擔憂；也會一改平日的凌厲，秀出鮮見的“慈父柔情”，讓人倍感親切；還有的則將微博的營銷功能發揮得淋漓盡致，一面為自家產品代言促銷，一面還不忘打擊對手一番……

無論想要彰顯哪種個性，憑借幾百萬甚至上千萬的粉絲，企業家們的意愿便能隨風似地傳播開來。

馬云變身“環保達人”

一則“阿里巴巴集團董事會主席兼CEO馬云入駐新浪微博”的消息令網友們歡呼雀躍，僅一天的時間，其粉絲數就突破了10萬人，而他同期開通的騰訊微博粉絲數量也超過了33萬人。如今，馬云在新浪微博和騰訊微博的粉絲已分別接近300萬和150萬。

點擊馬云的新浪微博，你會看到新浪為其認證的不是最亮的頭銜——阿里巴巴集團董事會主席兼CEO，而是其所有的頭銜中，排在最末的“大自然保護協會（英文簡稱‘TNC’）全球董事會董事”。馬云想干什么？

甫一開通新浪微博的馬云，上來就是經典的環保語錄。

如“我一直認為地球是有靈性的：樹木好比毛發，水就是血液，石油就是脂肪，山脈是骨骼。現在毛發被剔除，血液被污染，脂肪快被抽完，骨骼在被寸寸打斷……我要是地球也要憤怒，也要報復人類。地震、海嘯、干旱……明年誰也沒有船票。”

“既然敢來到這世界，我就沒有打算活著離開。但我不希望最后是被空氣、水和食物給‘三聚寢安’了。我希望是舒心地老死，老死在藍天‘橫行’的白晝，或是繁星‘肆虐’的夜晚。”

馬云變身“環保達人”的意愿，從其“收聽”的人上也可窺見一斑。

在新浪微博上，他關注0人；在騰訊微博上，他一共“收聽”了20多人，其中多是TNC的同仁，如于明、鄭俊、楊紹等以及騰訊公益、騰訊綠色等公益環保類微博，還有史玉柱、馬化騰等少數幾朵企業界的“奇葩”。

史玉柱、任志強：“大嘴巴”傷不起

相比馬云，史玉柱發微博就勤快多了，曬曬生活，聊聊樂趣，或是“大嘴巴”似地來幾句調侃。但調侃不打緊，卻不小心惹怒了馬云，并表示傷不起，以后不做“大嘴巴”了。

沒想到一個月后，史又忍不住表示：“再大嘴巴一次：6月的CPI將高達5.9%左右，創過去三年和未來兩年新高。12月的CPI將回落到4.0%左右。”

如果說，史玉柱的不按常理出牌令人哭笑不得，那么另外一名“大嘴巴”——任志強的表現就有點讓人大跌眼鏡了。

他會通過微博透露自己跟女兒打電話時會“告訴她，我愛她”，也會溫情地與粉絲們互動，時不時秀一把“小可愛”。

2010年3月，任志強在發了近10條天價地塊的評論后，出其不意地發了這樣一條微博：“領導來電讓我閉嘴。少發微博，這也許是好事。但少發不等于不發，謝謝各位的關注，有些話還是要說的。”一反常態的一句話讓粉絲們直呼“可愛”。

李開復、俞敏洪：熬制心靈雞湯的“長者”

企業家的微博空間里還有這么一群名角兒，他們以智者的身份出現在公眾面前，談人生、聊創業、訴感悟、述道德。如果真要推代表的話，那就非創新工場CEO李開復和新東方校長俞敏洪莫屬。

一部創業史，一把辛酸淚，但在李開復的微博上卻難覓“辛酸”二字。恰好相反，他的微博常出智語，為“迷途羔羊們”指點迷津，諸如“你可以經常失敗，但是惟有在放棄的時候，你才成為失敗者”、“給創業者建議”之類，有時還摻雜些各地奇聞、人情八卦等來賺人眼球。

與李開復實用、清新的鄰家大叔形象相比，青年導師俞校長的骨子里則彰顯著企業家的本色：灌輸心靈雞湯的同時，還不忘為自家學校免費做廣告；轉發格言的同時，不忘進行深刻的反思。

他一句“曾經很偏激，很憤世，在頭破血流后發現，偏激和憤世沒有帶來好的結果，最后發現生活不能只看到問題，而是要提供對于問題的解決方法”的感慨，被粉絲們奉為“俞校長校訓”。

潘石屹：什么都寫在微博上

SOHO中國CEO張欣發了一條微博：“我們剛把明年的推廣預算給砍了，全力轉向網絡，再見紙媒！再見廣告！”

此前，2010年5月，潘石屹和夫人張欣在“長城腳下的公社”發起了第一屆微博大會，商界精英匯聚一堂，除了吃喝，每人都在低頭發微博。

說到微博給自己帶來的改變，潘石屹更愿意說他把任志強帶進微博圈子的典故：新浪微博在內測時，潘石屹在他的微博上寫了自己的一段故事，有很多網友轉發和評論。

傳說，潘石屹因為微博上的一句話，賣了十幾套房子。“潘石屹微博營銷的成功在于他一直都在堅持他的路線，即房地產，任志強也一樣。所以，粉絲就很多。”一“關注”潘石屹的粉絲說。

潘石屹自己則認為：“任何一項技術能不能推廣，是不是有發展前途，要看它是不是與社會進步的方向相一致。互聯網上有許多新技術，為什么微博這項技術、這個工具就能在短短一年多時間里得以普及，成為改變社會、推動進步的一支強大力量呢？因為微博代表了社會進步的方向。社會進步的方向是什么？是草根化、大眾化，是人們消除隔閡、相互融合，是人與人之間更加平等，是人們之間的聯系越來越緊密、公開、透明……微博符合這些變化的趨勢，給無權的草根提供了發言表達的平臺和機會。話語權不再只掌握在極少數人或機構手中，微博正在顛覆高高在上、高人一等的權威意識。微博點燃了人們的愛心，啟發了人們的智慧。”

把微博用得多姿多彩的不止潘石屹。前不久，柳傳志在聯想投資的會上強調：“一定要好好利用微博這些新渠道做好聯想投資的品牌。”

TIPS：成功女性：“女人們都在玩微博，還玩得聰明”

張亞玲被稱為“IT玫瑰”，除了是現任美國SONOS亞洲區總裁外，還有多重社會身份，如深圳外商投資企業協會副會長、財富百人協會副會長、青年才俊聯盟總主席等。她的“微博”心得值得每一個渴望成功的女性參考。

誰說女人都是數碼菜鳥？

“有一種偏見就是女人成不了數碼高手，這可不一定，女人一點都不笨。她們對數碼產品玩得不夠熟練，只是因為她們把時間花在了更感性的事情上，比如時裝、藝術、美容。只要她想玩數碼，女人學得一點都不慢，就像女性都在玩iPhone，還玩得很聰明，不僅會下載，還會自己開發新玩法。只是男性比較關注技術參數，而女性更關注實際使用。”

發微博之前要三思

“我在發每一條微博之前都會想，我把它發出去有沒有意義？會不會造成傷害？當你不假思索地宣泄和表達的時候，幾萬甚至幾十萬的人都會收到，所以說話要負責。當你不高興，對周圍人發脾氣時，影響是小范圍的，你可以道歉。但微博不行，一旦發出就不好控制了，所以要自律。”

我不關注明星，只關注有閱歷的人

“我不太關注明星，比較關注經濟人物、意見領袖和IT類雜志的微博，我喜歡那些年紀大些、有閱歷的人，比如任志強和潘石屹，我會看他們在出臺政策之后發表的觀點。我不關注名人自身發生了什么事，而是看他們對大事件的評論和思考。你可以在玩微博時把名人觀點整理摘錄出來，變成很有營養的信息庫，就像我們小時候拿個本子記讀書摘要一樣。”

每個人都要成為靠譜的自媒體

“微博讓每個人都能成為自媒體，如果大家都像小報一樣嘩眾取寵，未經核實隨意轉發一些流言，是會給別人帶來傷害和困擾的。即使是自己的微博，我也希望它傳遞些有意義的信息，而不是偏激、真偽莫辨的信息。”

不能強塞給別人自己的廣告

“我們處在商業社會，公司市場部的人也會建議我在微博上給自家產品做廣告，但我說不行。別人關注你，是付出了時間成本的，不能把那些商業信息強塞給別人，不能功利到把每個喜歡你的人都當成營銷對象。從長遠來看，這種行為注定會讓人失望，也是沒有市場的。不能當別人都是傻瓜，博友一眼就能看清楚你是用心地寫微博，還是僅僅想做廣告。當然，我所從事的行業與音樂有關，我會轉發一些對音樂的感想，碰到表揚我們產品的信息時也會轉一下。”

不讓人操刀，也不可以追求粉絲量

“如果讓別人操刀，微博的意義就不存在了，別人也能看出來是槍手寫的。演藝明星比較漂亮，大家關注他們的一舉一動，即使他們只是發一些照片，粉絲們也會非常開心；但我們這些商業女性，應該和別人分享什么呢？我想還是一些經過思考的感悟，不能發不真誠、不認真思考的信息。我不太關注粉絲的數量，但我會認真地看評論，在別人的反饋中修正自己。”

短暫的蜜月期后，我決定不做微博控

“我是手機控和電腦控，剛接觸微博時，稍微有點時間就會看，就像看短信一樣。我一般會在睡覺前看微博，看的時候就會有感想。有一段時間發得比較多，睡得很少，長期這樣可不行，我決定不讓自己變成微博控。有些人每天都會想，有那么多粉絲在等自己，因為自己沒什么靈感而焦慮，這完全沒有必要，千萬不要把微博變成必須完成的任務。誰愿意看你自己的靚照？也許只有你自己喜歡看。”

日記寫給自己，微博寫給別人

“我不會刻意考慮別人更愛看什么，我只是寫自己的人生體會。也許我在寫到工作轉型的痛苦、像年輕人一樣重新去拼搏時，有人會產生共鳴。每個人在光鮮的外表下都有些不得已的地方，微博是半透明、若隱若現的，人們把想展示的發上來，有些內心深處的東西你永遠看不到，如果你把微博當成日記，那就完全錯了。”

【為何“語不驚人死不休”——名人微博怎么了】

有人稱微博帶來了一場“微革命”，既讓普通民眾找到了接近名人的機會，同時也讓公眾人物發現了情緒的“宣泄口”。看似各取所需、一派和諧，然而，碎片化的140字微博除了能簡便、快速地傳播信息，也呈現出了另一面：浮躁、混亂，以及越來越濃烈的火藥味。

微博已經超越網絡論壇成為中國第二大輿情源頭，僅次于新聞媒體報道。很多名人的微博熱鬧非凡，然而，熱鬧之中應該明白——

名人微博不能成為“叫罵場”

微博在國內不過兩年左右的歷史，可稍作回顧就能找到很多名人微博的失控表現，粗俗的措辭更是頻頻出現，連更粗鄙的“三字經”都毫不回避。

這些公眾人物為何語不驚人死不休，名人微博怎么了？

在互聯網世界，“網罵”早已成為傳統。而借助使人人變成“通訊社”的微博，這一傳統更是升級換代。就像有些業界人士評論的那樣，自從有了微博，“網罵”就開始以潑婦的方式入場了。惡語中傷成了微博的病態特點，這是微博的一個硬傷。

作為社會公眾人物，這些名人在微博上的出位言論，更是由于傳統媒體的介入被無限放大，私人情緒屢屢發酵為熱點事件。名人在微博上的每次嘴仗，都伴隨著大量網友的非理性聲音甚至謾罵攻擊，常常是一言不合，網友們就立刻群起而攻之，瞬間由一對一的“單挑”升級為亂哄哄的“群架”，口無遮攔的情緒化表達鋪天蓋地，為數不多的理性聲音頓時湮沒在臟話口水中。

在這樣一個過于崇尚眼球經濟的年代，很多人已經不再畏懼沖突與爭執了。相反，恰恰是這樣的口水戰成就了不少人一夜成名的夢想。當口水中包含著商業價值時，便捷發言也讓微博開罵變得更容易。