第三節 趨勢：兩類網紅將成主流

要想成為萬眾矚目的網紅并不簡單，CBNData的報告分析稱：“網紅必須具有敏銳審美，具備判斷某個行業的能力只是基礎，還要擁有超強的個人魅力，再加上社交、生活圈層的意見領袖身份，與團隊調度、場景氛圍的影響能力等綜合素質。”

一 完成個人IP化的超級網紅

一個人要想成為超級網紅，自身的綜合素質和才華往往是必不可少的要素，比如Papi醬、張大奕等。如果Papi醬和張大奕的綜合素質極低，即使Papi醬再有編導才藝，張大奕私服搭配得再好，也不可能通過視頻或直播走上超級網紅之路。

 

這一點，在韓國的Pony身上體現得淋漓盡致。Pony全名樸惠敏，職業是一名化妝師。從2008年開始，Pony經營的個人美妝博客就以上手容易、實用性強、效果驚人等特點，聚集了難以想象的人氣。之后，Pony通過網絡上傳化妝視頻，教韓國少女化妝，并做一些逼真的仿妝，一下子贏得眾多粉絲，博客點擊量更是扶搖直上。

隨著Pony在網絡上的火爆，以“Pony”命名的彩妝產品在韓國同樣遭到了瘋搶。并且，Pony還在各個社交網站大方分享自己的化妝經驗，出版了多本教人化妝的圖書，除了在韓國銷售外，也被翻譯成中文在我國銷售，被無數少女奉為化妝界的“葵花寶典”、“玉女真經”。

創建以“Pony”命名的彩妝產品，以及擁有可持續生產優質內容能力的Pony，于2016年3月，在我國開設了自己的個人微博和優酷賬號，更是其向海外進軍所跨出的一大步。

現在的Pony，因在美妝術上表現出的絕對實力和極大的工作熱情，已完全蛻變成韓國極具影響力的美妝大師，在全亞洲進行獨家美妝技巧的傳播，其一貫的簡易畫法和精彩搭配正在受億萬粉絲熱捧。

 

來自異國的超級網紅，和中國的Papi醬與張大奕一樣，都是以博客、微博等為發布對象。因此，個人IP的不斷強化，也是蛻變為超級網紅的必經之路。

藝術家安迪·沃霍爾曾經有過一個預言：“每個人都可能在15分鐘內出名。”這句話用在每一名網紅身上再恰當不過了。因為他們利用自己的才華，在不斷強化個人IP的同時，成為了網絡紅人，又因為資本的不斷介入，使得這些網紅的個人IP瞬間以驚人的速度持續擴大，最終成為超級網紅。所以，如何利用自身才華裝點個人IP并持續發展，才是成為網紅并持續網紅生命的根本。

二 類網紅經紀公司旗下的網紅

網紅越來越多，很多類網紅經紀公司也開始出現，利用平臺優勢形成一條網紅生產線。其中，最具代表性的就是如涵電商和主播工會。

如涵電商是國內領先的紅人電商平臺式綜合服務運營商，建立并運營多位知名網絡紅人的網店，擁有多個知名紅人電商注冊商標和品牌，創造出了在一個月內從建店到月銷售過百萬的行業領先速度，2015年銷售額增長超過500%。早在2015年9月，如涵電商旗下的獅享家基金已經完成了對餐飲老板內參、酒業家等7個微信大號的投資。與純粹的資本投入有著很大區別，網紅服務運營商在投資資金的同時，他們仍然需要幫助那些網上開店的網紅實際運營。因此，在那些風光無限的電商紅人背后，最大的受益者將是如涵電商一類的類經紀公司。

主播工會同樣是一個吸金聚集地，只是主播工會需要一個平臺，如視頻聊天交友平臺、游戲平臺等。這些平臺所設立的主播工會招集一些二三線的明星進行互動直播。然而，絕不能因此而小覷了主播工會，因為主播工會在利用網紅發展自身平臺時，幾乎可以用“燒錢”來形容。比如，近期在各大媒體大量播出的范冰冰為花椒直播做的廣告：我在花椒直播等你。

這個直播是在2016年中秋節前夜舉行的，花椒直播邀請了國內一大批明星大咖和主播齊聚一堂。

這些一線明星的加盟，只是直播的一個噱頭，直播過程中更多的是依靠主播工會里的那些主播，他們往往是主播工會從網絡紅人中挑選出來的，或者直接從二三線明星中挑選而來。

無論是如涵電商類的類經紀公司還是主播工會，對于網紅的誘惑力極大。在網紅經濟的浪潮中，網紅背后的巨大產業鏈利益吸引著資本，資本也吸引著嗅覺敏銳的網紅們。

三 網紅會取代明星嗎

觀眾心里永遠有一把丈量的尺子，而這把尺子的標準也往往是多種多樣的，就像一千個人心中有一千個哈姆雷特一樣。

身份、地位上的差異，使得很多明星，尤其是某些超級明星為人低調，他們與普通觀眾之間的距離越來越遠，而有些明星，原本才華不錯，卻因為沒有機緣成為走入一線的超級明星，但是因為他們更懂得與觀眾互動，所以親和力很強，隨著時間的推移，反而越來越受到觀眾的喜愛，最終成為超級明星。

 

即便是與一些大牌演員相較，劉燁也算是極具才華的一名演員，且出道較早，在1999年他19歲時，因主演電影《那人那山那狗》中樸實的山村男孩而步入影壇。該片榮獲特利爾國際電影節最受觀眾歡迎故事片獎。2001年，劉燁又憑借電影《藍宇》獲得中國臺灣地區電影金馬獎最佳男主角獎。

如此年輕，就榮獲如此大獎，為日后劉燁進軍娛樂圈奠定了堅實的基礎。然而，即便如此，劉燁也沒能成為超級巨星。

劉燁沒有氣餒，在繼續接拍電影、電視劇的同時，開始參與一些娛樂節目，比如2013年，與趙薇、蘇有朋、王偉忠等擔任東方衛視《中國達人秀》“V5季”評委，其活潑搞笑的評說，徹底擺脫了以往憂郁王子的形象，甚至超過了一些達人，令人耳目一新。2014年，劉燁又擔任東方衛視《戶外旅游真人秀》節目里的花樣爺爺挑夫。在節目錄制中，對四位平均年齡近八十歲的明星爺爺細心照顧，被評為“暖男”挑夫。其后的2015年，劉燁又與胡軍、林永健、鄒市明、夏克立加盟了湖南衛視“親子戶外真人秀”節目《爸爸去哪兒（第三季）》。

這種在片場外與衛視合作的互動節目，讓劉燁獲得了很高的人氣，成了一名地地道道的網紅，使得在這之后主演的電影、電視劇均出現了火爆的情況。

 

其實，明星與網紅并不沖突，如果明星成為網紅，會讓自己真正步入一線的行列，成為超級明星。而網紅要想超越明星，就要持續不斷地勤練內功，并不斷地展示自身的才華。相反，在如今網絡橫行天下的時代，一個再火的超級明星，如果不懂得與觀眾進行互動，最終只能是曇花一現。網紅成為明星之后亦然，如果“漠視”觀眾，又不知勤練內功，同樣會成為瞬間劃過夜空的流星。