第二節 全民直播時代正在到來

據艾媒咨詢數據顯示，在2015年中國直播行業市場方面，傳統秀場是主流，收入占70.8%；移動直播占3.1%。隨著移動直播的逐漸興起，“全民直播”將逐漸成為現實，到2018年，移動直播收入將在整體直播市場收入中占到34.6%。視頻直播產業生態版圖如圖2-2所示。

一 全民直播的五大亮點

似乎只在一夜之間，花椒、斗魚、映客、YY、虎牙等各種直播軟件就以橫空出世般的方式火爆起來，甚至連美拍、秒拍等各種視頻社區，和QQ、陌陌等社交軟件也紛紛嵌入了直播功能。據一份不完全統計，目前我國的在線直播平臺數量接近200家，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億個。所有這些，都說明全民直播時代已經到來。

在全民直播時代，直播出現了五大亮點。而這五大亮點，或許是造成全民直播時代突然到來的最終原因。

1. 內容生產門檻降低

傳統的直播大多需要專用設備，并且內容上都要事先準備。在全民直播時代，直播的內容可以五花八門，只要不違反國家的法律法規和道德規范，都可以直播。移動直播只需要一部智能手機，下載一個相關的APP即可，不需要事先刻意安排和排練，大大降低了內容生產成本，并且人人均可參與。只要你覺得好玩，能夠引起網友們的關注即可。

2. 帶寬成本降低

帶寬成本的降低主要源于互聯網技術的不斷更新。例如，樂視網在2011年年底推出的Webp2p技術，在網站上線運行后有效降低了帶寬成本。Webp2p技術采用的是Flash的AS3腳本語言，只要安裝了Adobe Flash播放插件的瀏覽器均可執行，這就意味著以往只有在客戶端實現的p2p技術，可以在支持Adobe Flash播放插件的Web瀏覽器中使用，而Adobe Flash播放插件的安裝利用率已經達到98%以上。同時支持Android、Blackberry等移動終端的播放。Web與p2p本來分屬于兩種不同的計算模式，是以不同的方式連接互聯網的。Webp2p技術將二者有效整合，從而發揮其最大的連接功能，為互聯網直播的推廣發展起到決定性的作用。

3. 受眾人群更廣

直播最初的受眾很小，最早只是游戲直播，但隨著全民直播時代到來，直播內容從最初的“高大上”轉為了消遣娛樂，使得受眾人群完全可以根據自己的愛好，選擇相關的直播觀看，這也在無形之中讓擁有不同愛好的觀眾能夠隨時隨地滿足自我的觀看需求。

4. 交互方式更多元

最初的網絡交互方式，是以博客或微博留言的方式進行的。相對而言，這種交互方式必須確保對方上線，并登錄微博或博客后才能實現，但網絡直播卻能夠隨時隨地表達自我的祝福。比如，當觀眾看到自己喜歡主播的直播內容后，可以通過購買網絡禮物對主播進行打賞，而主播更是可以通過觀眾的打賞知道自己直播所帶來的效果，尤其是游戲直播，是一種以促進游戲技能為目的的交流方式。

5. 覆蓋領域泛化

直播的覆蓋領域泛化，主要體現在直播內容上。當前的直播內容主要有舞蹈、脫口秀、游戲、教育等，幾乎涵蓋了生活的各個方面。這使得消費時代的任何人群，只要有需求都可以通過相關的直播來獲得，從而滿足不同興趣愛好人群的不同需求。

二 全民直播的三大形態

當直播時代到來后，在不同的發展時期，直播內容往往也和觀眾在不同時期喜歡觀看的內容有著很大關系，但無論是哪種直播，在衍變的過程中都呈現出明顯的三大形態。而這三大形態，又不同程度地表現出不同類型的觀眾的興趣點或關注點。

1. 傳統秀場直播

傳統秀場直播是一種滿足傳統觀眾業余消遣、娛樂的直播，如唱歌、跳舞、脫口秀等節目。這些節目屬于傳統的娛樂節目，能反映一部分觀眾的愛好。盡管隨著直播受眾人群越來越年輕化，但傳統秀場直播依然是網絡直播的一種存在形態。然而，由于傳統秀場直播越來越難以滿足觀眾“刁鉆”的口味，如何依靠傳統秀場取勝，依然是當前傳統秀場直播所面臨的關鍵問題。

2. 電競游戲直播

電競游戲，一直是廣受年輕群體熱愛的一種游戲方式，電競游戲主要分為兩大類：對戰類項目和休閑類項目。很多年輕人從最初的喜歡玩，到后來因參加比賽獲得名次而成為網紅。在電競游戲直播中，有詳細的解說和攻略介紹。受到游戲愛好者的青睞，使得電競游戲直播擁有著固定的消費人群。

3. 移動泛生活直播

提起移動泛生活直播，就不得不從映客說起，因為正是由于映客在2016年年初拿到了8000萬元的A輪融資后，才逐漸有了“泛生活”的說法。

早在映客上線之初，公司就發布了這樣一則公告：播放內容與觀看互動無法達到統一，只有個別的大型活動會被媒體直播出來。這也透露出，映客的最終目標是建立一個實時交互的視頻社交社區，希望把所有人都吸引到直播中來。在理想的狀態下，映客上直播的內容應該無所不包，在熱門直播中可以找到唱歌、健身、聊天、吃飯、節目錄制等各種內容。也就是說，只要是與生活相關的事情，用戶都可以進行直播，由此“泛生活”的概念橫空出世。

在映客移動泛生活直播里，他們更是把目標用戶定位在了90后、大學生這樣的年輕群體。因為這一群體接受新事物的能力強、時間較多、直播的頻次較高。同時，直播場景也不僅僅局限于一個房間，除了游戲以外，還有跳舞、唱歌、上課、吃飯等內容。

無論是最早的傳統秀場直播，還是其后的電競游戲直播，甚至是而今的移動泛生活直播，正是直播的這三大不同表現形態的存在，網羅了不同年齡、層次的眾多網民，牢牢抓住了這些網民的不同愛好，才有了如今全民直播的火爆。

三 全民直播與深度垂直

隨著全民直播時代來臨，在直播APP為直播提供便利的同時，尤其是映客直播率先推出的移動泛生活直播，不管是從內容還是場景，直接將全民直播推向了前所未有的縱深發展。

移動場景下的全民直播，逐漸覆蓋到了美食、旅游、出行、運動等日常生活的方方面面，垂直直播還在音樂、體育、IT、綜藝節目等領域逐漸崛起。全民直播在快速發展的過程中，尤其是在移動直播平臺領域中，出現了移動全民直播和移動垂直直播兩大主要的類別。雖然在內容、用戶和模式等方面均呈現出極端化，但它們又各自吸引著不同的用戶群體，共同組成了用戶數量龐大的移動直播市場。

1. 移動全民直播

隨著全民直播時代的到來，全民直播也呈現出明顯的去中心化特點。這種開放式、扁平化、平等性的系統現象或結構，使得全民直播出現了異?；鸨木置?，人人均可通過直播發聲。但是隨著直播內容的產量突然增大，出現了內容上的質量把關難等問題，造成優質內容少、缺少穩定性，全民直播呈現出了用戶黏性低和價值轉化能力弱的特點，以及全民直播的盈利模式模糊、平臺依賴性強的現狀，同時直播內容的低俗，又使得平臺運營風險加大。反過來，平臺運營的風險，又直接影響到了主播的收入，以及用戶的黏性。

2. 移動垂直直播

垂直直播的出現恰好彌補了這一缺點，因為垂直直播面向的是各個細分領域，內容門檻高，更具專業性，可持續性強。要想成為垂直直播間的主播，必須在相關領域擁有較強的專業素養。比如，在瑜伽直播中，主播必須懂瑜伽、練瑜伽、了解瑜伽的各種功效，以及練習時的各種注意事項，這使得垂直直播的去中心化十分明顯，可控性增強。因為在垂直直播中，內容定位明晰，用戶多為相關領域的興趣愛好者，黏性和轉化能力強，而且可持續的盈利模式相對成熟，內容的可控性強，使得平臺運營的風險相對較小。

因此，在全民直播時代，垂直直播呈現出生命力更加頑強的特征，成為全民直播發展的一大趨向。

四 網絡直播的七大趨勢

2016年直播呈現爆發式發展，如下圖2-3所示。

雖然網絡直播出現的時間并不長，然而在資本瘋狂的追捧之下，網絡直播在告別野蠻生長、亂象叢生的表象背后，開始重新洗牌。未來的網絡直播將會出現七大發展趨勢。

1. 平臺化 & 垂直化直播并行發展，重構競爭格局

在告別最初的一窩蜂齊上的原始狀態后，花椒、YY、熊貓TV、斗魚、戰旗、映客、趣播、KK等十幾家直播平臺相繼出現，并各自形成獨有的直播特色，占據著整個直播市場，形成了明顯的平臺化運營趨勢，并且各平臺群雄爭霸的局面依然會一直延續下去。

隨著用戶品味的不斷提升，各個直播平臺間出現了一定的差異化，這是由于行業細分造成的。比如，映客的泛生活化趨向；花椒以直播為紐帶，將傳統的娛樂圈和移動互聯網充分融合起來，推動泛娛樂縱深發展的理念。

因此，在未來平臺化與垂直直播并行發展之下，必將重構直播業的競爭格局。

2. 互動縱深拓展，更成熟的社交生態

網絡直播越來越強調主播與觀眾的互動，雖然當前只能依靠彈幕和評論實現，但是視頻直播和短視頻的結合、主播專題頁面和時間流的信息沉淀、主播粉絲社群等社交手段將會在未來推出。而所有這些，其實所突顯的都是一種社交性。隨著未來互聯技術的不斷推進和升級，直播的社交屬性將形成一個成熟的生態，多元化的實時交互將沉淀用戶價值。

3. 明星進駐、企業入局，品牌價值激活

未來，“直播+”將成為企業的一種標配，助力企業的品牌化傳播，也為直播內容提供了更為廣闊的發展前景。比如，2016年里約奧運會期間，一直播邀請傅園慧、杜麗、菲爾普斯等奧運明星進行賽后采訪，借助奧運這一熱門IP，體育明星直播觀看人數總量飆升至2.2億。另外，范冰冰在時裝秀現場開啟直播，劉濤也在新劇發布會后臺直播。

“直播+電商”更是在企業入局后，將品牌價值推向了極致。比如，2016年4月14日，AngelaBaby在天貓直播兩小時，美寶蓮新品口紅賣出10000支；2016年4月26日，杜蕾斯公司直播3小時，幾十萬用戶付費觀看，20%的用戶被引導進店。

未來，“直播+”將為網絡直播提供一種發散思維下的多角度運行軌跡。

4. 監管強化 & 平臺自律，更健康的內容生態

網絡直播出現的時間雖短，但國家的法規和監管也在逐步完善。比如，2016年4月14日，文化部公布了一則消息：國內多家網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品被列入查處名單，并且文化部已部署相關執法機構查處涉案企業。

國家對網絡直播的關注和監管，以及相關法規的出臺，都將使網絡直播行業逐漸告別洪荒年代的原始發展，未來將走向“法規-平臺-主播”等多維一體的內容生態建設機制，實現良性、健康的發展。

5. 全場景延伸 & O2O布局，變現模式升級

隨著網絡直播場景不斷出現多向拓展，并加速連接線下資源，必將重塑全新的商業模式。O2O布局成為一種全新的商業模式。比如，騰訊的在線演唱會，汪峰、張惠妹、趙傳等明星演唱會的線上觀看人數超過百萬，不少演唱會的線上收入實現了與線下收入持平。而李宗盛、周杰倫、蔡依林等音樂藝人也將陸續在騰訊直播中開唱。樂視網、優酷土豆和芒果TV等視頻網站也不甘落后，從開始試水到逐步加大了直播演唱會的場次。

2016年，僅樂視平臺推出的在線演唱會場次達到300場，網絡直播的O2O布局呈現井噴之勢，為網絡直播的變現提供了更多可能。

6. 大數據助力內容生產、輸出與交互

大數據在網絡直播中起到了助力的作用。比如，百度視頻在宣布獨立運營后，一直致力于打造中國PGC（Professionally- generated Content）視頻第一平臺，目前已成為國內首家面向PGC內容方、直播服務提供商全面開放的聚合平臺，已接多家直播服務提供商，并邀請了上千家PGC入駐、上百家PGC開通直播。

光圈直播更是在2016年7月，聯合廣東衛視和愛蒲娛樂，推出了結合直播新玩法的海選節目——《我是直播歌手》，該節目采用“電視競演+直播人氣賽+直播平臺個人秀”等多屏競技賽制，全國100強選手將在“淘星直播學院”里，歷經7輪前所未有的激烈比拼，結合全網人氣排名進行終極對決。這種“社交平臺+衛視獨播+直播”屬性的原創音樂真人秀節目，不僅是國內優質的PGC直播節目，更是國內海選類節目中直播元素最為濃厚的一檔節目，扎扎實實地開創了新玩法、新生態。

網絡直播已借助大數據，形成了直播內容生產、用戶觸達、實時交互驅動等要素齊頭并進的局面，成為了未來網絡直播發展的一大趨勢。

7. VR引領下一代直播浪潮

VR是綜合利用電腦圖形系統、各種現實及控制等接口設備，在電腦上生成的、可交互的在三維環境中提供沉浸式感覺的一種技術，即虛擬現實。VR直播不僅能給觀眾帶去節目直播，還能更多地展示一些傳統直播所看不到的畫面，而這些臺前幕后的花絮無疑對觀眾有著巨大的吸引力。

在這方面，酷6走在了科技前沿。2016年5月底，被稱為“情感奶爸”的暢銷書作家陸琪做客酷6星客廳，而在此次直播中，酷6除了在網站進行同步直播外，還與VR800合作，首次嘗試了VR全景直播，力求為觀眾呈現嘉賓最真實的一面。

作為VR領域的新秀，VR800集軟件開發和視頻拍攝制作為一體，既能在技術層面提供良好的用戶體驗，又能在內容領域形成穩定的原創內容輸出，這無疑是VR800立足于VR行業最主要的資本，也是這次與酷6合作的立足點。雙方力求通過這次合作，充分利用彼此的技術優勢和平臺優勢，打造互利共贏的局面。

針對VR現階段最大的痛點——內容匱乏，視頻直播無疑是一劑良方。虛擬現實技術走近網絡直播，未來必將在黑科技的引領下掀起一個更大的直播浪潮。