第三節 短視頻風口下的網紅經濟

目前，短視頻已經成為內容創業和社交平臺的重要傳播方式之一，其快速發展得益于移動互聯網的深入普及和粉絲經濟的興起。

短視頻掀起的網紅浪潮讓內容平臺看到了新的轉折點，未來短視頻市場的用戶數量還將得到持續擴大，用戶規模的擴大讓資本市場開始注意短視頻這一傳播形態。從今日頭條CEO張一鳴在2016年9月20日的發言來看，今日頭條在未來12個月內，至少將補貼10億元人民幣給頭條號上的短視頻創作者，同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦。今日頭條的舉措無疑是將短視頻推到了網紅經濟的風口浪尖上。

一 三類網紅形態

縱觀短視頻網紅，呈現出三類形態。

1. 秀場網紅

秀場網紅的出現，往往是利用注意力實現的一種圍觀經濟。秀場網紅往往呈現出高頻互動的情況，從而維系粉絲的黏性。比如，唱歌、講段子和情感咨詢等。秀場網紅的典型代表有沈曼、孫羽幽、MC阿哲、畢加索。其中，沈曼是YY娛樂當紅網絡女主播。

2. 游戲直播網紅

游戲直播網紅是因游戲而出現的，所以熟練的游戲技巧成為了游戲直播網紅必備的殺手锏，專業解說才是這些主播主要收入的來源。

從國內各游戲直播平臺的發展來看，正處于搶占資源的狀態，這給游戲直播網紅帶來了巨大的發展空間。游戲直播網紅的典型代表有Dopa、若風、小智、小漠。

3. 泛生活網紅

在國內，泛生活直播被喻為網絡直播的4.0時代，是繼秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播后出現的新型直播。在這方面，映客是第一家出現泛生活直播的平臺，并率先提出了“直播+”的概念，并在醫療、體育、公益、教育、營銷、電商等多方面開始了探索。泛生活網紅的典型代表有譚潔、阿呆。

盡管泛生活網紅相對于秀場網紅和游戲直播網紅在營收和關注度上尚有差距，但這一形態正如無人駕駛技術已經開始應用于美國街頭的無人駕駛車輛一樣，必將成為短視頻直播領域一個極具發展潛力的方向。

二 四大營收渠道

在短視頻如此火爆的現象背后，是那些直播的營收渠道。很多人都有一個疑問：像孫羽幽、若風一樣的短視頻主播的收入到底來自何方呢？

下面就簡單列舉一下主播收入的四大營收渠道。

1. 粉絲打賞分成

這是最為直接的一種收入，也是普通觀眾能夠看到的形式。不同的直播平臺，其設置的虛擬禮物往往不同，比如小黃瓜、小猴、1314等，虛擬禮物的種類各有不同，但均需要用人民幣去購買。而部分直播平臺，還可以進行現金打賞，這種直白的打賞，雖更為直接，但同時也是一種不良的打賞。

作為平臺的主播，這些打賞的虛擬物品，并不會全部歸個人所有，要與平臺按照雙方約定的比例，折合成人民幣進行分成。比如，Papi醬首次直播1.5小時，得到網友數十萬元的虛擬禮物打賞。因Papi醬并非直播平臺的固定主播，因此其獲得的具體收益，要按照在直播前與平臺約定好的分成比例進行分成，分成比例也會因網紅或明星的名氣大小有所不同。

2. 廣告收入

廣告收入也是短視頻主播的一項主要收入來源，尤其是那些被推薦到平臺熱門視頻首頁的主播，很多廣告商都會主動找上門來。至于具體的廣告價格，也會因網紅的熱度，即粉絲關注的程度來雙方商定。

3. 自營業務收入

自營業務收入是指在直播頁面掛上某些商品銷售或品牌宣傳的廣告，商品大多以零食、服裝、美妝、游戲外設等為主，然后通過在直播中反復播出廣告而獲得觀眾的關注和購買，從而獲得收入。同樣，這部分收入也是由平臺與主播按比例分成的。

4. 固定收入

固定收入是指平臺簽約費或者說成工資。工資大多分為固定工資和提成，當主播出色，能夠吸引越來越多的人時，就會獲得一定的工資提成。

因此，訓練主播的主持能力，以及吸引到更多人是非常重要的，這將直接影響到主播收入。

三 借助直播，這些網紅更紅了

站在全民直播異?；鸨臅r代，很多網紅均對直播躍躍欲試。這一切的根源，還要從Papi醬的直播說起。自2016年開始，“Papi醬”成為了網絡上的熱搜詞。2016年7月11日，Papi醬同時在國內的八大平臺直播，共計90分鐘，全網在線觀看人數突破了2000萬，收到大量的虛擬打賞禮物。然而，對于Papi醬來說，打賞收入并不是最大的收獲，而是這次直播讓Papi醬的粉絲量出現了極速增加，一舉接近2000萬。這說明，Papi醬在通過直播創造財富傳奇的同時，讓自己變得更紅了。從此，Papi醬引爆了網絡直播的第一彈。

其后的2016年8月10日，引人注目的中國游泳運動員傅園慧，在一款手機軟件上進行一小時的直播，觀看人次超過1000萬，這次直播更讓傅園慧成為了網紅，變得更火了。

 

網絡直播的熱火朝天，不僅讓各大直播平臺接連收獲巨大的紅包，而且讓明星們也開始加入進來，首先出場的是一線明星劉濤，劉濤在電視劇《歡樂頌》的發布會后臺玩起了映客直播，這次直播在開播5分鐘后直接導致了網絡癱瘓，71萬粉絲齊刷屏。

因《甄嬛傳》爆紅的蔣欣，在劉濤直播后的2016年5月8日，利用一直播和粉絲們過了一個特別的生日，僅僅不到30分鐘，直播累計觀看人數達到817.3萬，最高同時在線114.9萬，點贊數最高達3332.4萬，粉絲用自己的行動表達了對“娘娘”的生日祝福。

 

從網紅到明星，再到專欄作家；從日常生活，到拍攝電視劇的幕后，再到企業和品牌的思考……無論這些主播之前的身份和直播內容是什么，都有一個不容忽視的問題：網紅、明星、作家、商家的直播，都使得他們既在短時間內獲得了巨大的收益，又使得個人及企業的知名度得到大幅度提升。明星變得更加光彩，網紅變得更加紅火，品牌變得更有名氣了。