2.2　微信創(chuàng)業(yè)到底何方神圣

微信創(chuàng)業(yè)是指人們利用微信進行產(chǎn)品和服務(wù)營銷的過程，其零成本、營銷一體化的特點更適合現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的大潮。在這個過程中，創(chuàng)業(yè)者可以利用微信朋友圈向大家推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)，也可以利用微信群進行產(chǎn)品營銷，或者群策群力探討創(chuàng)業(yè)話題，或者利用微信公眾平臺進行更加專業(yè)化的營銷活動，更有特色地展示創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)精神和產(chǎn)品個性。

2.2.1　新形式的電商

正如騰訊公司高級副總裁張小龍所說：“微信可以為整個業(yè)界提供很好的一個通信開放平臺，讓所有的第三方都能夠把他們有價值的應(yīng)用通過這個平臺來接觸到更多的用戶。”由此可見，微信誕生使得創(chuàng)業(yè)者第一次有了可靠的產(chǎn)品展示平臺，作為一種新形式的電商，微信創(chuàng)業(yè)者可以享受到在其他平臺上所享受不到的紅利。

（1）免費用微信

對個人而言，在WIFI環(huán)境中，微信的使用成本近乎為零，這種零成本優(yōu)勢讓個人第一次真正擁有了屬于自己的營銷工具。即使脫離WIFI環(huán)境，移動流量費用也非常便宜，相對于龐大的網(wǎng)站流量購買費用，幾乎可以忽略不計。

更為重要的是，微信功能眾多，用戶在使用的時候不需要二次付費。也就是說，微信自身攜帶的所有功能都是向用戶免費開放的，只要登錄微信，就可以利用微信自身具備的所有功能進行營銷活動，諸如朋友圈、附近的人、漂流瓶、語音通信等。這些功能可以很好地應(yīng)用于個人微信營銷活動中，而且零成本的優(yōu)勢讓這些活動變得更“親密”，只要利用得當，就可以帶來良好的營銷效果。

（2）微信讓“數(shù)據(jù)人”變成了實實在在的人

做過精準營銷的人，都會有這樣的感知，在微信出現(xiàn)之前，你從數(shù)據(jù)庫中的那一堆手機號、郵箱地址里，是根本看不出多少個性來的，這個手機號的主人愛吃什么？喜歡什么顏色的衣服？對化妝品是否有興趣等等，這些都看不出來，那又談何精準營銷呢？而微信賬號，則讓ID有了人性，你能知道對方是男還是女，是什么地方的人，能從他或她的簽名里了解這個人的興趣喜好，大致推測出這個人的性格特征，這些都能讓你更精準地把握對方的喜好。

（3）微信創(chuàng)業(yè)活動策劃成本低

相對于實體店組織營銷活動的巨大成本，個人在微信朋友圈開展活動的成本則非常低。比如在朋友群開展純粹的線上小活動，推出一些打折搶購活動，可以和大家實現(xiàn)零成本互動；假如為了提升活動的效果，設(shè)置一些小獎品的話，那么成本相對于實體店活動也是非常低的。

“甜蜜的小葡萄”就經(jīng)常在微信朋友圈開展各種小活動，一來為了推銷產(chǎn)品，增加和朋友圈中眾人的互動，二來也是從成本角度上考慮，因為在微信朋友圈開展各種小活動，只需要動動手指頭，就可以將活動信息精準地推送到大家眼前，比起傳統(tǒng)的傳單來說，既節(jié)省成本，效果又好（見圖2-6）。

2.2.2　應(yīng)運而生的微信創(chuàng)業(yè)

2012年，微信發(fā)布的微信4.0版本中更新了朋友圈功能，估計那時候連微信自己的開發(fā)團隊都沒有意識到，這個看似簡單的朋友圈功能在之后竟然能夠成為無數(shù)草根創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)自己夢想的沃土，為無數(shù)草根品牌的崛起提供了完美的舞臺。而且隨著之后微信公眾號的推出，微信身上的這種商業(yè)屬性變得更加濃郁，從而使得草根創(chuàng)業(yè)者有了更大的選擇。在這樣的大背景下，微信創(chuàng)業(yè)者也就如雨后春筍般應(yīng)運而生了。

在微信創(chuàng)業(yè)興起初期存在著諸多的弊端，很多微信創(chuàng)業(yè)者摸不到門道，為了賣出產(chǎn)品，習(xí)慣暴力刷屏，廣告轟炸，極大地污染了粉絲的視覺。很多微信創(chuàng)業(yè)者在營銷過程中喜歡吹牛皮，曬豪車，曬游艇派對，其實大家都知道那些圖片多半都是假的，這樣一來，最終的營銷效果將會適得其反。而且在這個階段，微信創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品選擇上大都傾向于爆款，哪種產(chǎn)品火爆賣哪種，哪里人多往哪里擠，在產(chǎn)品上沒有絲毫競爭力。

隨著微信創(chuàng)業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸擺脫了最初大量存貨的模式，開始直接和生產(chǎn)廠家進行合作，廠家發(fā)貨，微信創(chuàng)業(yè)者賺中介費用。通俗地講，這種微信創(chuàng)業(yè)模式就是人們經(jīng)常說的直銷。直銷模式使得微信創(chuàng)業(yè)者不再承受庫存壓力，而且擺脫了以往商品單一的缺陷，大大地豐富了產(chǎn)品種類。這個時期的微信創(chuàng)業(yè)者將重點鎖定在了廣告營銷上，通過不斷地提升營銷效果來吸引粉絲關(guān)注。

直銷時代后，微信創(chuàng)業(yè)迎來了分銷時代。分銷模式的出現(xiàn)，解決了微信創(chuàng)業(yè)之前一直難以解決的“受眾面小”的問題。創(chuàng)業(yè)者只要在某一賣家的店鋪中購買一定金額的產(chǎn)品即可成為其下級代理商，而下級代理商銷售出產(chǎn)品后即可獲得一定的傭金，累積到一定金額的傭金便可以在賣家那兒提現(xiàn)。但是這種模式下創(chuàng)業(yè)者提取傭金的速度比較慢，必須積累到一定的金額才可以，所以對下級代理的創(chuàng)業(yè)者而言體驗性極差，銷售產(chǎn)品的動力也在逐漸消減。

微信推出紅包功能后，微信創(chuàng)業(yè)分銷模式提取傭金的問題得以解決，代理商每次賣出去的商品都可以通過紅包系統(tǒng)來進行發(fā)送，時間快而且沒有金額上的限制。而且隨著微信支付功能的日漸完善，微信創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路變得越來越便捷，可以說微信的每一步發(fā)展，每一種功能的完善，都為草根創(chuàng)業(yè)者帶來了更為光明的創(chuàng)業(yè)前景。

所以說，現(xiàn)階段正是微信創(chuàng)業(yè)發(fā)展的黃金時期，也是草根創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)財富夢想的最佳時機。微信創(chuàng)業(yè)順應(yīng)時代而生，是商業(yè)發(fā)展中的必然，創(chuàng)業(yè)者抓住了微信，將之融入自身的創(chuàng)業(yè)計劃中，開啟微信創(chuàng)業(yè)之路，那么夢想就會一步步變成現(xiàn)實。