- 做最成功的互聯網創業者
- 盧松松等
- 933字
- 2019-01-03 13:33:23
創業案例一：網站內部優化實操（盧松松）
盧松松：自媒體紅人
盧松松，畢業于電子科技大學，知名站長，互聯網高端人脈圈松松兄弟會創始人，暢銷書作者，2005年建立第一個網站，2009年創建獨立博客。盧松松博客是一個專注于網站運營、互聯網技術、網站推廣、網絡營銷等的知名獨立博客，經過兩年多運營，在國內是少有的Alexa排名進入千名的PR6獨立博客，同時也是博文評論數量非常多、用戶非常活躍的獨立博客之一，曾被多家機構評為中國“百強自媒體”和“IT博客50強”。盧松松的微博粉絲也突破40萬，他的多篇文章被雜志、報紙轉載發表，好評如潮，著有《出奇制勝——互聯網營銷完全攻略》一書。
精彩內容：
一、網站優化之用戶體驗
二、網站優化之網站結構
三、個人網站運營優化經驗實例
網站運營奉行的一條金科玉律是——內容為王，這個道理已經深入人心，但光有高質量的內容是遠遠不夠的。
我們可以試想一下，如果每次打開你的網站都超過15s，誰會耐心等待？盡管你的內容很好，依然會造成大量用戶的流失；如果進入你的網站會讓人云里霧里，半天找不到需要的內容，下次他還會來嗎？在效率至上的年代，高效、便捷是制勝法寶。
所以，除了擁有高質量的內容外，我們還需要做好網站內部優化。如果把內容比作國王的話，那么，網站內部優化就是皇后，一個國家要治理好，國王與皇后就要配合好，網站亦如此。在做好內容為王的基礎上，“皇后”要全力配合、輔佐“國王”，才能給用戶提供完美的體驗。
有不少站長疑惑，為什么我的網站內容很好，起初也有不少人光顧，可“回頭客”卻那么少呢？這在很大程度上就是因為網站內部優化做得不夠好，導致了用戶黏性不高。用戶黏性包括多方面的內容，如二次訪問率、頁面停留時間、跳出率、PV數等，現在這些因素已經被當作搜索引擎計算網頁權重的因素。
一個網站的內部優化做得非常好，蜘蛛爬起來就會非常順暢，久而久之，它就會喜歡上你的網站，給你一個較高的評價。否則，它是不愿意來光顧你的網站的，最終導致不收錄你的網站，權重也上不去。
那么，我們該如何做網站內部優化呢？這是一個煩瑣復雜的工作，包含的內容有很多，如網站的用戶體驗、網站的結構、網站內容的原創性、內文鏈接、建立網站地圖，等等，接下來，我重點從提高用戶體驗、網站的結構優化兩個方面來講一講如何做好網站的內部優化。
一、網站優化之用戶體驗
搜索引擎算法不斷更新加大了網站優化對用戶體驗的重視，用戶體驗慢慢成為了搜索引擎優化的一個重點，正所謂“用戶就是上帝嘛”！作為站長，我們需要換位思考，多站在用戶的角度來提供網站的體驗度。以下我將從網頁設計、網站的打開速度、廣告的設置三個方面來闡述提高用戶體驗的方法。
（一）給用戶呈現一個清晰簡單的網頁內容
每一個用戶都喜歡清晰簡單的網頁內容，能讓他們在最短的時間內找到需要的東西，簡單地說，就是你的頁面風格越符合用戶的需求，越能得到他們的擁護，否則，他們就會拋棄你。所以，我們先要了解他們是如何瀏覽網頁的。
網民實際使用網絡的方式完全不是你想象的那樣，尤其是當你正在設計網頁的時候，我以博客為例，我們認為用戶打開網頁之后都會仔細閱讀每個文字、思考每張圖片的含義。實際上并不是這樣的，他們只是在每個頁面上瞥上一眼，眼光無序地掃過一些文字，然后點擊一個令他們感興趣的鏈接。通常頁面上很多部分他們都不看，也不感興趣。
比如，我曾經引以為傲的博文插圖，在普通網民的頭腦中，他們只是關注著他們來到這個博客所達到的目的，所以欣賞網站本身，或是看你的博文插圖并不是他們的目的（當然學習網站設計、圖片制作的除外）。
當我們要找資料的時候，會使用Google或百度來查詢，然后從海量的搜索結果中一項一項地點擊可能符合要求的網站鏈接。這種情況下，其實用戶并沒有心情去仔細閱讀你博客中的所有內容。他們都很忙，而且他們清楚，在大多數博文中，只有很少的一部分內容是他們感興趣的。
大部分時間里，人們都是這樣使用網絡的
說白了，大多數人不會把你的網站當作閱讀工具，由于屏幕太大和網速過慢等因素限制，人們只能一次看到一個網頁的一部分內容，他們使用網站的典型方式是通過瀏覽一些比較簡單的信息而決定下一步要做什么。大家可以從以下幾個方面進行改進，給用戶呈現一個清晰簡單的頁面。
1.使用用戶語言，而不是技術語言
現在很流行RSS，RSS是一種共享內容的簡易方式。但很多人根本不了解什么叫做RSS。現在很多網站的右上角都有RSS圖標，如果用戶看到某個網站上有個這樣的圖標，人們可能不知道這個圖標是干什么的，盡管它非常簡單實用，也許在按鈕旁邊或下面加上幾個字就能減少很多用戶的疑惑，如下圖所示。
其實RSS是一種描述和同步網站內容的格式，是目前使用最廣泛的XML應用。通過RSS每個人都能自由訂閱提供RSS服務網站內的一些信息，或者提供自己發布的信息讓其他站點共享。
2.使用通俗的語言，而不是故作高深
平易近人的語言能使讀者輕松而快速地理解你的內容，因此，我建議不要使用很抽象的語言。文縐縐的“官方用語”總要讓人拐好幾個彎才能想清楚。
例如，我的博客只有三種人群，博主本人、讀者、網民。所以我對這三種人的稱呼通常為，我、你、人們，這樣我們能夠拉近與讀者之間的距離。
3.廢話少點，讓文章更簡潔明了
上次我去聽關于ISO的講座，ISO出書，雖然內容很少，但為了湊字數，不得不將一些不必要的文字都加進去，以提高書的厚度。寫博客同樣如此，不必要的文字簡直就是在浪費用戶的時間。在很多網站上，大部分文字也只是占個地方而已，人們并不打算讀它們。此外，多使用短句會使用戶閱讀起來不那么費力，因為復雜的長句往往讓人迷惑。
例如，當你在寫一篇旅游日志時，盡量不要寫“藍藍的天上，白云飄，微風吹在臉上，就像你在撫摸著我的心靈……”。
（二）提高網站打開速度
很多站長使用虛擬主機來做網站，網頁內容一旦很多，網站打開速度就會特別慢，如果說服務器、帶寬、CDN這類硬指標我們沒有經濟實力去改變，不妨通過網頁代碼優化的方式來提高速度，下面我給大家總結一些可行的方法。
1.縮小JavaScript和CSS文件
如果你的網站大約有50%～60%的用戶是第一次訪客，那么這些人會下載Java Script和CSS，如果這些文件很大，瀏覽器就會下載很長時間。
使用壓縮工具可以減少JavaScript和CSS近一半的文件大小，如果你有信心使用“命令行”，我強烈推薦使用雅虎的YUI壓縮，至少能提高40%～60%的壓縮率，不過，在2014年的時候，雅虎已經停止開發YUI。目前，我們可以用谷歌Closure Compiler來代替YUI。如果你實在不懂，可以用站長之家的CSS／JS壓縮工具。
2.緩存圖片、CSS和JavaScript
每當一個新用戶訪問你的網站，圖片、CSS和JavaScript應該在其瀏覽器緩存，這樣他們下一次訪問就特別快。
絕大多數Windows主機已經默認啟用了，只需要在控制面板中設定過期時間和文件類型就可以了，我建議圖片、CSS和JavaScript時間可設置為一個月，而對于ApacheWeb服務器，可使用mod_cache模塊開啟緩存。
3.合并CSS引用圖片
如上圖所示，很多網站的圖片都是切成小塊的，這樣下來就會有大量CSS引用圖片，如盧松松博客的CSS就引用了14張圖片，cssimages也是影響網站速度的一種重要因素。
如果我們把CSS圖片合并成一個，14個HTTP請求變成1個，效果自然很明了。它的原理就是通過CSS坐標的方式取得圖片路徑，每個CSS標簽引用不同坐標就會得到不同圖片，我們看到很多網站的CSS圖片只有一張，用的就是這個原理。
如果你不懂也沒有關系，CSS圖片合并生成器這個網站能幫助你合并CSS圖片，并且能得到相應代碼。
4.只加載<head>部分的基本腳本
這個最簡單，不花時間，點擊自己網站右鍵“查看源文件”找到<head>與</head>之間的區域，看看有哪些不重要的JS文件，把它扔到頁面底部，也就是讓它最后加載，或者直接刪除。
例如，盧松松博客引用的jiathis（社會化分享按鈕）和util.js（回頂部、寫評論快捷標簽），讓它最后加載，這樣能提升內容打開速度，而且它們也不太重要。
5.對圖像進行壓縮
除非你加載視頻，否則影響網站速度的罪魁禍首應該就是圖片了，如果是jpeg、png圖片，在保證不失品質的前提下，讓它們盡量壓縮，Fireworks軟件的“導出向導”功能提供了一個很好的方式來預覽保存的圖像，可使圖片大小與質量之間平衡，大多數其他圖像編輯軟件都有類似的功能。
例如，我的每篇博文配圖都用了“導出向導”功能，我盡量把圖片都壓縮在30K以內，在一定程度上加快了瀏覽速度，但也有部分圖片失真，看不清楚。
6.開啟gzip模塊
gzip壓縮是非常流行的一種數據壓縮格式，一般網站啟用gzip后，壓縮率都會有70%～80%的提升，效果是立竿見影的。
部分虛擬主機默認有gzip功能，但大部分沒有，獨立主機、VPS一般可以設置，如果不清楚開啟方法可以問問所在空間商，讓他們幫忙開啟。
（三）優化JS代碼，提高網速
在上一文中，我已經講過影響網站打開速度的六個因素，其中對網站打開速度影響最大的莫過于JavaScript，簡稱JS。模板中引用的JS文件越多，打開速度越慢。那么，如何對JS進行優化呢？
不難看出，網頁總大小為155.4KB，而JS就占了100.3KB。那么，如何對JS進行優化呢？關于JS優化的文章已經很多了，大多技術性很強，像變量、字符串、類型在這里就不作介紹了，這些東西都很難懂。對于大多數站長來說，他們更關心地是如何去做，我只需要告訴大家JS怎么放，刪哪里就可以了。
通過博客調用JS來看，目前最影響速度的因素為無覓插件（952ms）和拿福能廣告（434ms）。如果確實要用可以保留，可適當地根據官方教材做做優化，下面我介紹幾個最常用的JS優化方法。
1.方法一：把不重要的JS放在頁面最底部
這是最簡單，也是效果最好的優化方法，把不重要的JS通通放到頁面的最下面body的上面，實現異步加載，也就是等網頁都加載完了，最后再加載這些不重要的JS，這樣就不影響網頁速度了。
如低調與華麗模板中公共的util.js公共文件，默認效果為，瀏覽網頁時會在網頁中出現“回頂部、寫評論”特效。現在把wumii（無覓插件JS）和jiathis（分享工具JS）統一整合到util.js文件中了。
不重要的JS都放到頁面最底部
當然，其他網站也需要這樣做，把不重要的JS通通放到頁面最底部。
2.方法二：合并JS文件
合并JS，也就是減少HTTP請求，少給服務器請求一次就加快一點速度，而合并兩個原本獨立的JS就需要點技術了，但這難不倒我們，告訴大家一個最簡單的方法。
不管三七二十一，先把A文件直接粘貼到B文件中，合并后刪除網頁中的A文件，如果網頁運行正常，就OK；如果一些特效失效，那就還原，換C文件合并。總會有兩個不沖突的JS文件的。
例如我博客上的百度廣告管家，有6個廣告位，默認情況是要進行6次HTTP請求的，因為是第三方JS，一次請求最快要花234ms，而6次請求就需要花2s，也就是說因為這個廣告管家打開網頁就要額外增加2s。
第二段JS就是把6個請求變成了1個
按照官方教程把JS合并后，6個廣告位的廣告請求合并為1次請求，大幅降低了JS請求的次數，有效減少了頁面渲染被阻塞的情況，提升了廣告加載速度。
3.方法三：給JS文件減肥
咱們不討論什么三目運算符、減少對象查找、如何讓JS簡潔，就用“JS減肥工具”。通常這類工具會把JS文件中幾百行的代碼壓縮成一行，使體積變小。推薦工具：http：//javascriptcompressor.com/。
因為空行等問題，有時候使用這類工具會使JS功能失效，而最簡單的辦法是用Dreamweaver，把壓縮后的JS放入DW中，DW會自動提示你哪里有誤，把錯誤的地方另起一行，或還原回去即可。
最后再給大家一個現身說法：
當你的站點隨著時間的推移慢慢地做大的時候，你就會發現很多問題出來的，其中一個就是站點越來越臃腫龐大，因此運行的速度也就會慢了下來。優化，盡力去優化站點，就變得非常重要了。
（四）網絡廣告在網頁設計中的放置方法
一個漂亮合理的廣告能帶來很多的廣告收入，一個劣質的廣告不僅無人點擊，更讓網站的訪客對網站產生厭惡感。所以，在網頁設計的過程中一定要充分考慮網絡廣告的放置方式。
1.首頁廣告，讓用戶被我們設計的頁面所吸引
對于個人/小型網站來講，首頁廣告千萬不要多，放置1～3個廣告位就可以了，理由是大部分用戶只會瀏覽網頁的一小部分，并會快速鎖定他們的目標。如果用戶對你的網站很感興趣，他們是很愿意把網頁拉到底部的。
2.欄目頁與內容頁廣告，互聯網行業也有它的廣告標準
欄目頁和文章頁一般都是羅列相關文章的地方，這個頁面很重要，一般可以放置很多的廣告，我參考了一些網站的欄目頁和內容頁廣告，發現越大的圖片會吸引越多的注意力。
3.在導航欄、搜索框地帶投放文字廣告
導航欄、搜索框附近都是訪問者習慣性會注意到并且停留時間會比較長的區域，所以我們可以看見大多數網站都會在這里投放文字廣告。
4.網頁頂部和左邊的廣告更能吸引眼球
理由是用戶打開你的網頁首先映入眼簾的就是網頁的頂部和左側部分，而且各種數據和研究也已經證明了這一點。當然，用戶僅僅會注意到這些廣告，這并不意味著他們會用鼠標點擊廣告。所以，不要為了提高廣告的注意力而犧牲原有的網站設計。
5.人們閱讀文字廣告最為專心
為了使文字廣告在網頁設計中能與其他內容融為一體，有很多網站會把文字廣告植入文章頁的第一段或者最后一段，這讓網站減少了對用戶的視覺刺激。
6.不要把網站的空白處用廣告都填滿
很多網站為了不讓網頁側欄部分留出空檔，便把整個網頁塞得滿滿的。適當的留白不會對讀者造成視覺上的壓抑，所以，我建議不要把網頁每個空白地方都放置廣告。
TIPS：美國交互廣告署（iab）和歐洲交互廣告協會（eiaa）發布的網絡廣告標準規格如下。
第一次公布的標準：
規格（像素）名稱
468×60 橫幅廣告（旗幟廣告）
392×72 導航廣告/橫幅廣告二
234×60 半幅廣告
125×125 方形按鈕
120×90 按鈕一
120×60 按鈕二
88×31 小按鈕
120×240 豎幅廣告
第二次公布的標準：
規格（像素）名稱
120×600 “摩天大樓”形
160×600 “寬摩天大樓”形
180×150 長方形
300×250 中級長方形
336×280 大長方形
240×400 豎長方形
250×250 “正方形彈出”式廣告
二、網站優化之網站結構
網站結構好比一篇文章的層次，讀一篇層次分明的文章，能讓讀者很快了解文章所表達出來的含義。同樣的道理，合理的網站欄目結構可以正確地表達網站的基本內容及其內容之間的層次關系，使用戶在網站中瀏覽時能更加方便地獲取到信息。此外，合理的網站結構還有利于網頁的收錄以及網站權重的傳遞。
（一）網站結構優化技巧
我們一直在強調如何給網站做外部優化，比如怎樣增加外鏈，到哪里進行推廣，卻忽視了網站結構的優化，也就是內部優化，這一節，我們就來談談如何做好網站結構的優化。
網站結構優化示意圖
1.URL規范化
URL規范化是指搜索引擎會挑選最合適的URL作為真正的網址的過程。例如，一個新站在你不做任何設置的情況下其實會出現4個URL，例如：
http://lusongsong.com
http://lusongsong.com/index.html
http://www.lusongsong.com
http://www.lusongsong.com/index.html
那么在搜索引擎收錄時就會出現很多麻煩，比如出現重復頁面，以我的經驗來看，我們可以做一次301重定向，讓域名統一。但還不夠，而Index.html依然會被收錄，這時我們把站內鏈接統一改為根域名，很多人會忽略Index.html的問題。如果不得不使用不同域名顯示相同內容，我們可以使用rel="canonical"標簽，加入到上面。
2.相對路徑與絕對路徑
無論是導航、還是內容里的超鏈接，有的人用相對路徑、有的用絕對路徑，以下是實例：
相對路徑：<atarget="_blank"href="../reed/175.html">文字</a>
絕對路徑：<atarget="_blank"href="http：//lusongsong.com/reed/175.html">文字</a>
根據我博客的觀察來看，注重SEO優化的朋友使用絕對路徑效果更好，尤其是圖片。如果使用絕對路徑，搜索引擎很容易就收錄你的站內圖片，利于抓取，而且做RSS輸出時，超鏈接同樣會保留，容易引入流量。相比之下，相對路徑節省代碼不說，而且不容易被采集，但這是次要的。
3.文章用目錄結構還是.html
很多站長認為目錄的權重比.html權重高，所以文章部分也使用目錄形式，我認為完全沒有必要，而且我發現單篇流量很少的文章的目錄不如.html權重高。一些專題頁使用目錄結構是不錯的選擇。
4.文章內部鏈接一定要做好
我認為最關鍵的內鏈就在文章頁，也就是正文中的鏈接，很多CMS程序都有自動插入關鍵詞超鏈接的插件，但我覺得不如用手工方式插入超鏈接，一是這樣的內鏈更精準，二是方便用戶閱讀其相關內容。
5.Nofollow的使用
現在Google和百度都支持Nofollow，Nofollow是最常使用的標簽之一，在超鏈接中加入rel="canonical"標簽，則表明網頁權重不會傳遞到鏈接頁，很多站長用這個來給新手做友情鏈接。
Nofollow在網站結構優化中也有很重要的作用，比如網站的“關于我們”、“幫助”和“廣告說明”這些頁面都是全站鏈接，完全是為了給用戶看的，有沒有權重都無所謂，所以我們可以在不需要自身傳遞權重的網頁中加入Nofollow。
6.避免頁腳堆積關鍵詞
我見過很多網站為了做SEO，在頁腳堆積了大量關鍵詞，以為這樣可以做好關鍵詞優化，其實這種做法很可能被降權，因為搜索引擎已經能判斷出這種做法了。
7.用二級目錄還是二級域名
簡單地說，如果你覺得新建立的網站和主網站差不多，就用二級目錄，如果和主網站內容完全不同就用二級域名，比如松松軟件站。
8.相關文章的使用
新人建站很容易犯的一個錯誤是添加無數Tag標簽，目的是為了提高相關文章的數量，我們知道相關文章無論是SEO優化還是對用戶都有很大的好處，但很多不相關的文章進入相關文章列表，結果搜索同一個標簽的時重復文章太多，導致Tags對用戶體驗毫無意義。
合理的網站結構優化可以正確表達網站的基本內容及其內容之間的層次關系，使得用戶在網站中瀏覽時可以方便地獲取信息，是增加用戶體驗最直接的一個途徑，無論對用戶還是對搜索引擎都有著非常重要的意義。
（二）網站Tags標簽優化
Tag標簽也稱“聚合標簽”，主要作用一是引導用戶訪問大量的相關內容；二是聚合相關網頁和權重。通過Tag能將很多具有相關性的文章組合在一起，給用戶更好的搜索體驗，而Tag的應用又能增加網站的收錄數量，所以合理的應用Tag是很有好處的。我理解的網站Tags標簽優化方法有如下幾點：
1.Tags標簽的書寫
Tags的書寫不應該是漫無目的，其目的在于把相關的結果放在一起，所以，我們在書寫Tag的時候就應該按照分類的角度來寫，建議Tags標簽的字數應控制在4～6個字符以內。
2.Tags標簽應避免熱門關鍵詞
我發現不少人會把每篇文章的Tags都設置成非常熱門的關鍵詞，這類很熱門的關鍵詞和網站名稱可能在欄目頁或網站首頁更容易去優化它們。如“網絡推廣”，這時候我建議使用長尾理論來優化Tags標簽，設置成“網絡推廣方法/方案”是一個不錯的選擇。
3.Tags標簽應保證與文章內容的相關性
這是最基本的優化方法，只有這樣做才能使Tags標簽發揮出最大作用。在我的博客中就出現過和文章一點不相關的標簽，這使得在搜索該原創文章的時候，排名卻在轉載網站的后面。
4.設置多少Tags標簽合適
記得有一個博主說過，他的博客標簽已經有200多個了，仔細想想一個博客竟然出現這么多Tags，有濫用網站Tags標簽的嫌疑，我覺得保證每個Tags標簽下面至少有3篇以上的文章，才能引起搜索引擎的重視。
5.該不該修改Tags標簽
Tags標簽的優化是一個漫長的過程，相信很多網站設計者都很喜歡修改Tags標簽，由于每修改一次，都要等著搜索引擎重新收錄，重新賦予權重。所以，建議大家不要輕易修改Tags標簽。
（三）頁面標題（Title）的優化
在搜索引擎優化中，頁面標題的優化永遠是最重要的，因為它在搜索引擎結果頁面中的暴露程度最大。有一次，我改過頁面標題之后，發現百度網頁快照4天不更新，Google正常，而我只改了兩個詞組而已，在博客建立初期，我也曾經頻繁地修改過Title，下面就將我修改Title的一些經驗分享給大家。
1.如何保證Title不重復
這個問題很難解決，包括很多專門研究SEO優化的網站都經常犯這個錯誤，它最直接的影響就是搜索引擎無法從頁面標題看出這個頁面到底是什么內容。
盧松松博客頁面標題Title重復問題
如果是小的網站，處理起來還相對好一些，取消Z-blog的Title的SEO插件后，就可以使問題得到明顯的改善，手動修改標題后，盡管用戶搜索時發現標題仍是重復的，但至少Google不這么認為了，原因是博客程序的大部分Title部分都是我手寫上去的。
Google網站管理員工具列出的重復標題頁面
手動修改Title標題后，頁面重復問題只剩7個，這是我沒辦法解決的，原因是這些重復標題都是程序自動生成，要查看自己網站頁面標題重復問題可以登錄Google網站管理員工具的HTML建議中查看。
對于用CMS程序（比如dedecms）來說，這種分類標題重復的問題更突出，很多欄目下的文章有幾萬篇，分頁有幾十頁，這時如果我們在分頁標題（Title）上加入循環，如第二頁&mdash；欄目名稱&mdash；網站名稱，這種方式效果會好點。
2.簡單明了，不堆砌關鍵詞
堆砌關鍵詞是做SEO的人最容易犯的錯誤，為了提高相關性，在標題中堆砌了大量關鍵詞，這樣做的效果可能適得其反。要知道搜索引擎是跟著用戶走的，如果填寫Title標題保證用戶能通順地讀懂這個頁面是干什么的，那么搜索引擎也會認為這個頁面是干什么的。所以我們常常發現，那些簡單明了的Title標題比那些堆砌關鍵詞的網頁更容易排到前面。
3.讓關鍵詞出現在Title標題里
如果你的目標關鍵詞已確定好，最好把該關鍵詞寫在Title標題里，如果有可能讓它盡量靠前，比如你想做&ldquo；網站推廣&rdquo；關鍵詞，那么標題可以這樣寫：網站推廣XXX&mdash；欄目名稱&mdas；網站名稱。
TIPS：整個Title標題最好不要超過30個字，不然搜索引擎顯示不出來不說，而且也不友好，閱讀起來也不易理解。
關于Title標題優化的方法有很多，俗話說，實踐出真知，只有通過實踐，才能做得更好，平時我們也可以多參考同類網站的寫法，學習他們做得好的地方來提高自己。
三、個人網站運營優化經驗實例
個人網站在中國互聯網中一直處于弱勢群體，不受待見的行列，要流量沒流量、要權重沒權重，可謂要啥沒啥。但正因為有了個人網站的存在才支撐了中國互聯網的半邊天。接下來將會詳細介紹個人網站運營優化，以及對個人經驗進行分享。下面略過建站過程，直接聊聊欄目優化與內容建設。
（一）第一部分：個站欄目設置
網站建立初期，欄目分配很重要，是搜索引擎抓取重點。以我的博客為例，當時我開設欄目沒有參考過任何數據，完全是根據自己所擅長的東西設置的。如心情感（偏生活）、網站設計（技能）、日志（日記本）等。不過在這幾年的運營中，欄目平均每年改一次，下面分享幾次重點改欄目的原因。
1.第一次改欄目——根據百度指數設定
大概在2010年年初，這時候博客運營了大半年，因為資源有限，所以以借鑒為主，參考了一些網站的欄目設置方法，也借助了百度指數。
如當初“網站設計”這個欄目，當時通過百度指數對比了關鍵詞，發現“網頁設計”的搜索量大約在1000次搜索左右，比“網站設計”略高。
網站設計與網頁設計的百度指數對比
還有個原因是當時發現在百度搜“網頁設計”時，首屏、右側全是百度推廣的廣告，說明這個詞有商業價值，競爭激烈。而搜“網站設計”只有幾個廣告鏈接，首頁只有幾個以“網站設計”為關鍵詞的站，其余全是單頁或文章頁。
綜合以上原因，我果斷更改了欄目名稱。后面在發布文章時刻意地把文章的標題也帶上“設計”二字，均勻的分布關鍵詞，功夫不負有心人，在欄目更改后的2個月左右，百度搜網頁設計已經到第一頁了。總之，網站欄目是一個隨時變化的過程，不要一成不變。
2.第四次改欄目——根據用戶喜好而改
即使你把欄目的關鍵詞排到第一頁，其實能帶來的IP也是很少的，尤其是對個人網站，幾乎可以忽略，這是我得到的觀點。后來也明白，網站欄目的作用更多的是讓蜘蛛順利抓取，幫助用戶更直觀地了解網站。
這一次修改更看重用戶的需求，這段時間網站有了一定數據，我會把那些點擊量最高、搜索量最高、“喜歡”次數最多的文章整理出來，看看用戶更喜歡哪些文章。
每個CMS系統都有熱門文章點擊插件，我們可以把大多數文章按月、按年、按欄目、按評論量統一列出來，如下圖部分截圖舉例：
然后分析每篇文章的點擊數和評論量為什么會高，通過上面一些文章數據可以大致分為三類。
第一類是評論較高的，主要針對用戶的談經驗、談感受的文章（例如：我為什么使用Firefox、百度大規模升級等）。
第二類是從搜索引擎來的流量，主要是SEO效果，比如：GoogleDrive、SkyDrivE、Discuz聯盟、賣鏈接，這類文章要么是實時性較強，要么是搜索量較高的，全部來自長尾關鍵詞的搜索流量。
第三類是第三方推薦、自己推薦，比如“我為什么使用Firefox”一文，被Firefox、OSChina、cnBeta推薦了很久，再加上去年Firefox和Chrome的市場份額都差不多，所以容易引起關注，還有是自己推薦的，如“暑期做站長”，這篇文章無論是暑期還是寒假，連節假日我都會放到首頁和推薦。
知道點擊率為什么高了之后，我們就可以針對這些文章開設欄目，比如第一類的統一放到“經驗心得”欄目中，第二類放到“免費資源”欄目里。這樣每個欄目都有不同功能，有主抓用戶的，承擔交流互動功能；有主抓SEO的，承擔索引SEO方面的功能。
（二）第二部分：網站內容建設
對于原創較多的網站來說，不可能做到篇篇經典、篇篇有共鳴。對于個人網站來說，我覺得能做好兩方面就夠了，和設置欄目一樣，內容分為兩大類：一類是用戶喜歡的，一類是承擔SEO功能的，通過上面的截圖應該能略知一二了。
用戶喜歡的內容，這類用戶通常是網站固定用戶或相關用戶，非常重要。他們喜好的內容重點放到網站明顯位置推薦，當然這個必須要站長很熟悉網站及其用戶的情況。
SEO方面的內容，主要承擔拉新用戶、流量的作用，千萬不要什么熱門就發什么，不然雖然流量高，但網站內容與新用戶的口味不符，跳出率會異常高。
1.獲取熱點話題
你所處的行業一定有不少值得你學習的站，他們所關注的點就是要學習的地方。我們可以通過各種排行榜、Alexa、搜索引擎收集你所處行業的頂尖網站，并作如下簡單分析。
專業性越強的網站越有參考價值。收集它們的點擊榜、熱搜詞等，判斷小眾行業哪些比較熱門。
如上圖所示，這些專業性較強的網站都會多少透露一些數據，我們可以針對這些熱門詞語來做內容。
當然還可以定期收集，制作成自己的關鍵詞列表，再根據自己站的內容需要設置成網站Tag。
2.獲取冷門話題
冷門話題是快速獲得百度收錄的一種方法，因為競爭小，加上網上資源匱乏，經過加工整理的冷門內容很容易獲得百度青睞。單單通過發布熱門話題獲取流量很難，和那些權重高的大站根本無法比。連收錄都成問題，又何來的排名呢？
獲取冷門內容方式多樣，但目的無非就兩個：一是獲得排名、收錄，二是用戶喜歡。可以通過微博內容、論壇的跟帖、閑聊來獲得，比如文章《底薪12000，我在北京做SEO，你在做什么？》就是通過微博獲得的靈感。
此微博，實質上和SEO沒多大關系，而且我取的標題也沒有刻意做SEO，但涉及SEO從業者的薪資水平，涉及個人隱私，在網上談論的就很少，我想應該能引起讀者的興趣。所以文章稍加整理，寫了下自己的感想就成一篇文章，這樣隱形的冷門也最終在博客上獲得了近1萬點擊量和200多個評論。
當然這只是成功的一個把冷門變成熱門的例子，更多的冷門話題并不會引起重視，但冷門的話題都是獨一無二的，獨特的內容越多，在搜索引擎里的權重就越高。
總之，個人網站無論是在資源還是在數據上都無法與公司相比，很多時候我們只能通過周圍的零散數據來判斷分析，這些方法都可以舉一反三。