創(chuàng)業(yè)案例一：網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化實(shí)操（盧松松）

盧松松，畢業(yè)于電子科技大學(xué)，知名站長，互聯(lián)網(wǎng)高端人脈圈松松兄弟會(huì)創(chuàng)始人，暢銷書作者，2005年建立第一個(gè)網(wǎng)站，2009年創(chuàng)建獨(dú)立博客。盧松松博客是一個(gè)專注于網(wǎng)站運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷等的知名獨(dú)立博客，經(jīng)過兩年多運(yùn)營，在國內(nèi)是少有的Alexa排名進(jìn)入千名的PR6獨(dú)立博客，同時(shí)也是博文評(píng)論數(shù)量非常多、用戶非常活躍的獨(dú)立博客之一，曾被多家機(jī)構(gòu)評(píng)為中國“百強(qiáng)自媒體”和“IT博客50強(qiáng)”。盧松松的微博粉絲也突破40萬，他的多篇文章被雜志、報(bào)紙轉(zhuǎn)載發(fā)表，好評(píng)如潮，著有《出奇制勝——互聯(lián)網(wǎng)營銷完全攻略》一書。

網(wǎng)站運(yùn)營奉行的一條金科玉律是——內(nèi)容為王，這個(gè)道理已經(jīng)深入人心，但光有高質(zhì)量的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

我們可以試想一下，如果每次打開你的網(wǎng)站都超過15s，誰會(huì)耐心等待？盡管你的內(nèi)容很好，依然會(huì)造成大量用戶的流失；如果進(jìn)入你的網(wǎng)站會(huì)讓人云里霧里，半天找不到需要的內(nèi)容，下次他還會(huì)來嗎？在效率至上的年代，高效、便捷是制勝法寶。

所以，除了擁有高質(zhì)量的內(nèi)容外，我們還需要做好網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化。如果把內(nèi)容比作國王的話，那么，網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化就是皇后，一個(gè)國家要治理好，國王與皇后就要配合好，網(wǎng)站亦如此。在做好內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，“皇后”要全力配合、輔佐“國王”，才能給用戶提供完美的體驗(yàn)。

有不少站長疑惑，為什么我的網(wǎng)站內(nèi)容很好，起初也有不少人光顧，可“回頭客”卻那么少呢？這在很大程度上就是因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化做得不夠好，導(dǎo)致了用戶黏性不高。用戶黏性包括多方面的內(nèi)容，如二次訪問率、頁面停留時(shí)間、跳出率、PV數(shù)等，現(xiàn)在這些因素已經(jīng)被當(dāng)作搜索引擎計(jì)算網(wǎng)頁權(quán)重的因素。

一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化做得非常好，蜘蛛爬起來就會(huì)非常順暢，久而久之，它就會(huì)喜歡上你的網(wǎng)站，給你一個(gè)較高的評(píng)價(jià)。否則，它是不愿意來光顧你的網(wǎng)站的，最終導(dǎo)致不收錄你的網(wǎng)站，權(quán)重也上不去。

那么，我們?cè)撊绾巫鼍W(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化呢？這是一個(gè)煩瑣復(fù)雜的工作，包含的內(nèi)容有很多，如網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性、內(nèi)文鏈接、建立網(wǎng)站地圖，等等，接下來，我重點(diǎn)從提高用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化兩個(gè)方面來講一講如何做好網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化。

一、網(wǎng)站優(yōu)化之用戶體驗(yàn)

搜索引擎算法不斷更新加大了網(wǎng)站優(yōu)化對(duì)用戶體驗(yàn)的重視，用戶體驗(yàn)慢慢成為了搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)重點(diǎn)，正所謂“用戶就是上帝嘛”！作為站長，我們需要換位思考，多站在用戶的角度來提供網(wǎng)站的體驗(yàn)度。以下我將從網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)站的打開速度、廣告的設(shè)置三個(gè)方面來闡述提高用戶體驗(yàn)的方法。

（一）給用戶呈現(xiàn)一個(gè)清晰簡單的網(wǎng)頁內(nèi)容

每一個(gè)用戶都喜歡清晰簡單的網(wǎng)頁內(nèi)容，能讓他們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)找到需要的東西，簡單地說，就是你的頁面風(fēng)格越符合用戶的需求，越能得到他們的擁護(hù)，否則，他們就會(huì)拋棄你。所以，我們先要了解他們是如何瀏覽網(wǎng)頁的。

網(wǎng)民實(shí)際使用網(wǎng)絡(luò)的方式完全不是你想象的那樣，尤其是當(dāng)你正在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的時(shí)候，我以博客為例，我們認(rèn)為用戶打開網(wǎng)頁之后都會(huì)仔細(xì)閱讀每個(gè)文字、思考每張圖片的含義。實(shí)際上并不是這樣的，他們只是在每個(gè)頁面上瞥上一眼，眼光無序地掃過一些文字，然后點(diǎn)擊一個(gè)令他們感興趣的鏈接。通常頁面上很多部分他們都不看，也不感興趣。

比如，我曾經(jīng)引以為傲的博文插圖，在普通網(wǎng)民的頭腦中，他們只是關(guān)注著他們來到這個(gè)博客所達(dá)到的目的，所以欣賞網(wǎng)站本身，或是看你的博文插圖并不是他們的目的（當(dāng)然學(xué)習(xí)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、圖片制作的除外）。

當(dāng)我們要找資料的時(shí)候，會(huì)使用Google或百度來查詢，然后從海量的搜索結(jié)果中一項(xiàng)一項(xiàng)地點(diǎn)擊可能符合要求的網(wǎng)站鏈接。這種情況下，其實(shí)用戶并沒有心情去仔細(xì)閱讀你博客中的所有內(nèi)容。他們都很忙，而且他們清楚，在大多數(shù)博文中，只有很少的一部分內(nèi)容是他們感興趣的。

說白了，大多數(shù)人不會(huì)把你的網(wǎng)站當(dāng)作閱讀工具，由于屏幕太大和網(wǎng)速過慢等因素限制，人們只能一次看到一個(gè)網(wǎng)頁的一部分內(nèi)容，他們使用網(wǎng)站的典型方式是通過瀏覽一些比較簡單的信息而決定下一步要做什么。大家可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)，給用戶呈現(xiàn)一個(gè)清晰簡單的頁面。

1.使用用戶語言，而不是技術(shù)語言

現(xiàn)在很流行RSS，RSS是一種共享內(nèi)容的簡易方式。但很多人根本不了解什么叫做RSS。現(xiàn)在很多網(wǎng)站的右上角都有RSS圖標(biāo)，如果用戶看到某個(gè)網(wǎng)站上有個(gè)這樣的圖標(biāo)，人們可能不知道這個(gè)圖標(biāo)是干什么的，盡管它非常簡單實(shí)用，也許在按鈕旁邊或下面加上幾個(gè)字就能減少很多用戶的疑惑，如下圖所示。

其實(shí)RSS是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，是目前使用最廣泛的XML應(yīng)用。通過RSS每個(gè)人都能自由訂閱提供RSS服務(wù)網(wǎng)站內(nèi)的一些信息，或者提供自己發(fā)布的信息讓其他站點(diǎn)共享。

2.使用通俗的語言，而不是故作高深

平易近人的語言能使讀者輕松而快速地理解你的內(nèi)容，因此，我建議不要使用很抽象的語言。文縐縐的“官方用語”總要讓人拐好幾個(gè)彎才能想清楚。

例如，我的博客只有三種人群，博主本人、讀者、網(wǎng)民。所以我對(duì)這三種人的稱呼通常為，我、你、人們，這樣我們能夠拉近與讀者之間的距離。

3.廢話少點(diǎn)，讓文章更簡潔明了

上次我去聽關(guān)于ISO的講座，ISO出書，雖然內(nèi)容很少，但為了湊字?jǐn)?shù)，不得不將一些不必要的文字都加進(jìn)去，以提高書的厚度。寫博客同樣如此，不必要的文字簡直就是在浪費(fèi)用戶的時(shí)間。在很多網(wǎng)站上，大部分文字也只是占個(gè)地方而已，人們并不打算讀它們。此外，多使用短句會(huì)使用戶閱讀起來不那么費(fèi)力，因?yàn)閺?fù)雜的長句往往讓人迷惑。

例如，當(dāng)你在寫一篇旅游日志時(shí)，盡量不要寫“藍(lán)藍(lán)的天上，白云飄，微風(fēng)吹在臉上，就像你在撫摸著我的心靈……”。

（二）提高網(wǎng)站打開速度

很多站長使用虛擬主機(jī)來做網(wǎng)站，網(wǎng)頁內(nèi)容一旦很多，網(wǎng)站打開速度就會(huì)特別慢，如果說服務(wù)器、帶寬、CDN這類硬指標(biāo)我們沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去改變，不妨通過網(wǎng)頁代碼優(yōu)化的方式來提高速度，下面我給大家總結(jié)一些可行的方法。

1.縮小JavaScript和CSS文件

如果你的網(wǎng)站大約有50%～60%的用戶是第一次訪客，那么這些人會(huì)下載Java Script和CSS，如果這些文件很大，瀏覽器就會(huì)下載很長時(shí)間。

使用壓縮工具可以減少JavaScript和CSS近一半的文件大小，如果你有信心使用“命令行”，我強(qiáng)烈推薦使用雅虎的YUI壓縮，至少能提高40%～60%的壓縮率，不過，在2014年的時(shí)候，雅虎已經(jīng)停止開發(fā)YUI。目前，我們可以用谷歌Closure Compiler來代替YUI。如果你實(shí)在不懂，可以用站長之家的CSS／JS壓縮工具。

2.緩存圖片、CSS和JavaScript

每當(dāng)一個(gè)新用戶訪問你的網(wǎng)站，圖片、CSS和JavaScript應(yīng)該在其瀏覽器緩存，這樣他們下一次訪問就特別快。

絕大多數(shù)Windows主機(jī)已經(jīng)默認(rèn)啟用了，只需要在控制面板中設(shè)定過期時(shí)間和文件類型就可以了，我建議圖片、CSS和JavaScript時(shí)間可設(shè)置為一個(gè)月，而對(duì)于ApacheWeb服務(wù)器，可使用mod_cache模塊開啟緩存。

3.合并CSS引用圖片

如上圖所示，很多網(wǎng)站的圖片都是切成小塊的，這樣下來就會(huì)有大量CSS引用圖片，如盧松松博客的CSS就引用了14張圖片，cssimages也是影響網(wǎng)站速度的一種重要因素。

如果我們把CSS圖片合并成一個(gè)，14個(gè)HTTP請(qǐng)求變成1個(gè)，效果自然很明了。它的原理就是通過CSS坐標(biāo)的方式取得圖片路徑，每個(gè)CSS標(biāo)簽引用不同坐標(biāo)就會(huì)得到不同圖片，我們看到很多網(wǎng)站的CSS圖片只有一張，用的就是這個(gè)原理。

如果你不懂也沒有關(guān)系，CSS圖片合并生成器這個(gè)網(wǎng)站能幫助你合并CSS圖片，并且能得到相應(yīng)代碼。

4.只加載<head>部分的基本腳本

這個(gè)最簡單，不花時(shí)間，點(diǎn)擊自己網(wǎng)站右鍵“查看源文件”找到<head>與</head>之間的區(qū)域，看看有哪些不重要的JS文件，把它扔到頁面底部，也就是讓它最后加載，或者直接刪除。

例如，盧松松博客引用的jiathis（社會(huì)化分享按鈕）和util.js（回頂部、寫評(píng)論快捷標(biāo)簽），讓它最后加載，這樣能提升內(nèi)容打開速度，而且它們也不太重要。

5.對(duì)圖像進(jìn)行壓縮

除非你加載視頻，否則影響網(wǎng)站速度的罪魁禍?zhǔn)讘?yīng)該就是圖片了，如果是jpeg、png圖片，在保證不失品質(zhì)的前提下，讓它們盡量壓縮，F(xiàn)ireworks軟件的“導(dǎo)出向?qū)А惫δ芴峁┝艘粋€(gè)很好的方式來預(yù)覽保存的圖像，可使圖片大小與質(zhì)量之間平衡，大多數(shù)其他圖像編輯軟件都有類似的功能。

例如，我的每篇博文配圖都用了“導(dǎo)出向?qū)А惫δ埽冶M量把圖片都?jí)嚎s在30K以內(nèi)，在一定程度上加快了瀏覽速度，但也有部分圖片失真，看不清楚。

6.開啟gzip模塊

gzip壓縮是非常流行的一種數(shù)據(jù)壓縮格式，一般網(wǎng)站啟用gzip后，壓縮率都會(huì)有70%～80%的提升，效果是立竿見影的。

部分虛擬主機(jī)默認(rèn)有g(shù)zip功能，但大部分沒有，獨(dú)立主機(jī)、VPS一般可以設(shè)置，如果不清楚開啟方法可以問問所在空間商，讓他們幫忙開啟。

（三）優(yōu)化JS代碼，提高網(wǎng)速

在上一文中，我已經(jīng)講過影響網(wǎng)站打開速度的六個(gè)因素，其中對(duì)網(wǎng)站打開速度影響最大的莫過于JavaScript，簡稱JS。模板中引用的JS文件越多，打開速度越慢。那么，如何對(duì)JS進(jìn)行優(yōu)化呢？

不難看出，網(wǎng)頁總大小為155.4KB，而JS就占了100.3KB。那么，如何對(duì)JS進(jìn)行優(yōu)化呢？關(guān)于JS優(yōu)化的文章已經(jīng)很多了，大多技術(shù)性很強(qiáng)，像變量、字符串、類型在這里就不作介紹了，這些東西都很難懂。對(duì)于大多數(shù)站長來說，他們更關(guān)心地是如何去做，我只需要告訴大家JS怎么放，刪哪里就可以了。

通過博客調(diào)用JS來看，目前最影響速度的因素為無覓插件（952ms）和拿福能廣告（434ms）。如果確實(shí)要用可以保留，可適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)官方教材做做優(yōu)化，下面我介紹幾個(gè)最常用的JS優(yōu)化方法。

1.方法一：把不重要的JS放在頁面最底部

這是最簡單，也是效果最好的優(yōu)化方法，把不重要的JS通通放到頁面的最下面body的上面，實(shí)現(xiàn)異步加載，也就是等網(wǎng)頁都加載完了，最后再加載這些不重要的JS，這樣就不影響網(wǎng)頁速度了。

如低調(diào)與華麗模板中公共的util.js公共文件，默認(rèn)效果為，瀏覽網(wǎng)頁時(shí)會(huì)在網(wǎng)頁中出現(xiàn)“回頂部、寫評(píng)論”特效。現(xiàn)在把wumii（無覓插件JS）和jiathis（分享工具JS）統(tǒng)一整合到util.js文件中了。

當(dāng)然，其他網(wǎng)站也需要這樣做，把不重要的JS通通放到頁面最底部。

2.方法二：合并JS文件

合并JS，也就是減少HTTP請(qǐng)求，少給服務(wù)器請(qǐng)求一次就加快一點(diǎn)速度，而合并兩個(gè)原本獨(dú)立的JS就需要點(diǎn)技術(shù)了，但這難不倒我們，告訴大家一個(gè)最簡單的方法。

不管三七二十一，先把A文件直接粘貼到B文件中，合并后刪除網(wǎng)頁中的A文件，如果網(wǎng)頁運(yùn)行正常，就OK；如果一些特效失效，那就還原，換C文件合并。總會(huì)有兩個(gè)不沖突的JS文件的。

例如我博客上的百度廣告管家，有6個(gè)廣告位，默認(rèn)情況是要進(jìn)行6次HTTP請(qǐng)求的，因?yàn)槭堑谌絁S，一次請(qǐng)求最快要花234ms，而6次請(qǐng)求就需要花2s，也就是說因?yàn)檫@個(gè)廣告管家打開網(wǎng)頁就要額外增加2s。

按照官方教程把JS合并后，6個(gè)廣告位的廣告請(qǐng)求合并為1次請(qǐng)求，大幅降低了JS請(qǐng)求的次數(shù)，有效減少了頁面渲染被阻塞的情況，提升了廣告加載速度。

3.方法三：給JS文件減肥

咱們不討論什么三目運(yùn)算符、減少對(duì)象查找、如何讓JS簡潔，就用“JS減肥工具”。通常這類工具會(huì)把JS文件中幾百行的代碼壓縮成一行，使體積變小。推薦工具：http：//javascriptcompressor.com/。

因?yàn)榭招械葐栴}，有時(shí)候使用這類工具會(huì)使JS功能失效，而最簡單的辦法是用Dreamweaver，把壓縮后的JS放入DW中，DW會(huì)自動(dòng)提示你哪里有誤，把錯(cuò)誤的地方另起一行，或還原回去即可。

最后再給大家一個(gè)現(xiàn)身說法：

當(dāng)你的站點(diǎn)隨著時(shí)間的推移慢慢地做大的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多問題出來的，其中一個(gè)就是站點(diǎn)越來越臃腫龐大，因此運(yùn)行的速度也就會(huì)慢了下來。優(yōu)化，盡力去優(yōu)化站點(diǎn)，就變得非常重要了。

（四）網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的放置方法

一個(gè)漂亮合理的廣告能帶來很多的廣告收入，一個(gè)劣質(zhì)的廣告不僅無人點(diǎn)擊，更讓網(wǎng)站的訪客對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生厭惡感。所以，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的過程中一定要充分考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的放置方式。

1.首頁廣告，讓用戶被我們?cè)O(shè)計(jì)的頁面所吸引

對(duì)于個(gè)人/小型網(wǎng)站來講，首頁廣告千萬不要多，放置1～3個(gè)廣告位就可以了，理由是大部分用戶只會(huì)瀏覽網(wǎng)頁的一小部分，并會(huì)快速鎖定他們的目標(biāo)。如果用戶對(duì)你的網(wǎng)站很感興趣，他們是很愿意把網(wǎng)頁拉到底部的。

2.欄目頁與內(nèi)容頁廣告，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也有它的廣告標(biāo)準(zhǔn)

欄目頁和文章頁一般都是羅列相關(guān)文章的地方，這個(gè)頁面很重要，一般可以放置很多的廣告，我參考了一些網(wǎng)站的欄目頁和內(nèi)容頁廣告，發(fā)現(xiàn)越大的圖片會(huì)吸引越多的注意力。

3.在導(dǎo)航欄、搜索框地帶投放文字廣告

導(dǎo)航欄、搜索框附近都是訪問者習(xí)慣性會(huì)注意到并且停留時(shí)間會(huì)比較長的區(qū)域，所以我們可以看見大多數(shù)網(wǎng)站都會(huì)在這里投放文字廣告。

4.網(wǎng)頁頂部和左邊的廣告更能吸引眼球

理由是用戶打開你的網(wǎng)頁首先映入眼簾的就是網(wǎng)頁的頂部和左側(cè)部分，而且各種數(shù)據(jù)和研究也已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。當(dāng)然，用戶僅僅會(huì)注意到這些廣告，這并不意味著他們會(huì)用鼠標(biāo)點(diǎn)擊廣告。所以，不要為了提高廣告的注意力而犧牲原有的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。

5.人們閱讀文字廣告最為專心

為了使文字廣告在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中能與其他內(nèi)容融為一體，有很多網(wǎng)站會(huì)把文字廣告植入文章頁的第一段或者最后一段，這讓網(wǎng)站減少了對(duì)用戶的視覺刺激。

6.不要把網(wǎng)站的空白處用廣告都填滿

很多網(wǎng)站為了不讓網(wǎng)頁側(cè)欄部分留出空檔，便把整個(gè)網(wǎng)頁塞得滿滿的。適當(dāng)?shù)牧舭撞粫?huì)對(duì)讀者造成視覺上的壓抑，所以，我建議不要把網(wǎng)頁每個(gè)空白地方都放置廣告。

TIPS：美國交互廣告署（iab）和歐洲交互廣告協(xié)會(huì)（eiaa）發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格如下。

第一次公布的標(biāo)準(zhǔn)：

規(guī)格（像素）名稱

468×60　橫幅廣告（旗幟廣告）

392×72　導(dǎo)航廣告/橫幅廣告二

234×60　半幅廣告

125×125　方形按鈕

120×90　按鈕一

120×60　按鈕二

88×31　小按鈕

120×240　豎幅廣告

第二次公布的標(biāo)準(zhǔn)：

規(guī)格（像素）名稱

120×600　“摩天大樓”形

160×600　“寬摩天大樓”形

180×150　長方形

300×250　中級(jí)長方形

336×280　大長方形

240×400　豎長方形

250×250　“正方形彈出”式廣告

二、網(wǎng)站優(yōu)化之網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)好比一篇文章的層次，讀一篇層次分明的文章，能讓讀者很快了解文章所表達(dá)出來的含義。同樣的道理，合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)可以正確地表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，使用戶在網(wǎng)站中瀏覽時(shí)能更加方便地獲取到信息。此外，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還有利于網(wǎng)頁的收錄以及網(wǎng)站權(quán)重的傳遞。

（一）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化技巧

我們一直在強(qiáng)調(diào)如何給網(wǎng)站做外部優(yōu)化，比如怎樣增加外鏈，到哪里進(jìn)行推廣，卻忽視了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，也就是內(nèi)部優(yōu)化，這一節(jié)，我們就來談?wù)勅绾巫龊镁W(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

1.URL規(guī)范化

URL規(guī)范化是指搜索引擎會(huì)挑選最合適的URL作為真正的網(wǎng)址的過程。例如，一個(gè)新站在你不做任何設(shè)置的情況下其實(shí)會(huì)出現(xiàn)4個(gè)URL，例如：

http://lusongsong.com

http://lusongsong.com/index.html

http://www.lusongsong.com

http://www.lusongsong.com/index.html

那么在搜索引擎收錄時(shí)就會(huì)出現(xiàn)很多麻煩，比如出現(xiàn)重復(fù)頁面，以我的經(jīng)驗(yàn)來看，我們可以做一次301重定向，讓域名統(tǒng)一。但還不夠，而Index.html依然會(huì)被收錄，這時(shí)我們把站內(nèi)鏈接統(tǒng)一改為根域名，很多人會(huì)忽略Index.html的問題。如果不得不使用不同域名顯示相同內(nèi)容，我們可以使用rel="canonical"標(biāo)簽，加入到上面。

2.相對(duì)路徑與絕對(duì)路徑

無論是導(dǎo)航、還是內(nèi)容里的超鏈接，有的人用相對(duì)路徑、有的用絕對(duì)路徑，以下是實(shí)例：

相對(duì)路徑：<atarget="_blank"href="../reed/175.html">文字</a>

絕對(duì)路徑：<atarget="_blank"href="http：//lusongsong.com/reed/175.html">文字</a>

根據(jù)我博客的觀察來看，注重SEO優(yōu)化的朋友使用絕對(duì)路徑效果更好，尤其是圖片。如果使用絕對(duì)路徑，搜索引擎很容易就收錄你的站內(nèi)圖片，利于抓取，而且做RSS輸出時(shí)，超鏈接同樣會(huì)保留，容易引入流量。相比之下，相對(duì)路徑節(jié)省代碼不說，而且不容易被采集，但這是次要的。

3.文章用目錄結(jié)構(gòu)還是.html

很多站長認(rèn)為目錄的權(quán)重比.html權(quán)重高，所以文章部分也使用目錄形式，我認(rèn)為完全沒有必要，而且我發(fā)現(xiàn)單篇流量很少的文章的目錄不如.html權(quán)重高。一些專題頁使用目錄結(jié)構(gòu)是不錯(cuò)的選擇。

4.文章內(nèi)部鏈接一定要做好

我認(rèn)為最關(guān)鍵的內(nèi)鏈就在文章頁，也就是正文中的鏈接，很多CMS程序都有自動(dòng)插入關(guān)鍵詞超鏈接的插件，但我覺得不如用手工方式插入超鏈接，一是這樣的內(nèi)鏈更精準(zhǔn)，二是方便用戶閱讀其相關(guān)內(nèi)容。

5.Nofollow的使用

現(xiàn)在Google和百度都支持Nofollow，Nofollow是最常使用的標(biāo)簽之一，在超鏈接中加入rel="canonical"標(biāo)簽，則表明網(wǎng)頁權(quán)重不會(huì)傳遞到鏈接頁，很多站長用這個(gè)來給新手做友情鏈接。

Nofollow在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化中也有很重要的作用，比如網(wǎng)站的“關(guān)于我們”、“幫助”和“廣告說明”這些頁面都是全站鏈接，完全是為了給用戶看的，有沒有權(quán)重都無所謂，所以我們可以在不需要自身傳遞權(quán)重的網(wǎng)頁中加入Nofollow。

6.避免頁腳堆積關(guān)鍵詞

我見過很多網(wǎng)站為了做SEO，在頁腳堆積了大量關(guān)鍵詞，以為這樣可以做好關(guān)鍵詞優(yōu)化，其實(shí)這種做法很可能被降權(quán)，因?yàn)樗阉饕嬉呀?jīng)能判斷出這種做法了。

7.用二級(jí)目錄還是二級(jí)域名

簡單地說，如果你覺得新建立的網(wǎng)站和主網(wǎng)站差不多，就用二級(jí)目錄，如果和主網(wǎng)站內(nèi)容完全不同就用二級(jí)域名，比如松松軟件站。

8.相關(guān)文章的使用

新人建站很容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤是添加無數(shù)Tag標(biāo)簽，目的是為了提高相關(guān)文章的數(shù)量，我們知道相關(guān)文章無論是SEO優(yōu)化還是對(duì)用戶都有很大的好處，但很多不相關(guān)的文章進(jìn)入相關(guān)文章列表，結(jié)果搜索同一個(gè)標(biāo)簽的時(shí)重復(fù)文章太多，導(dǎo)致Tags對(duì)用戶體驗(yàn)毫無意義。

合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化可以正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息，是增加用戶體驗(yàn)最直接的一個(gè)途徑，無論對(duì)用戶還是對(duì)搜索引擎都有著非常重要的意義。

（二）網(wǎng)站Tags標(biāo)簽優(yōu)化

Tag標(biāo)簽也稱“聚合標(biāo)簽”，主要作用一是引導(dǎo)用戶訪問大量的相關(guān)內(nèi)容；二是聚合相關(guān)網(wǎng)頁和權(quán)重。通過Tag能將很多具有相關(guān)性的文章組合在一起，給用戶更好的搜索體驗(yàn)，而Tag的應(yīng)用又能增加網(wǎng)站的收錄數(shù)量，所以合理的應(yīng)用Tag是很有好處的。我理解的網(wǎng)站Tags標(biāo)簽優(yōu)化方法有如下幾點(diǎn)：

1.Tags標(biāo)簽的書寫

Tags的書寫不應(yīng)該是漫無目的，其目的在于把相關(guān)的結(jié)果放在一起，所以，我們?cè)跁鴮慣ag的時(shí)候就應(yīng)該按照分類的角度來寫，建議Tags標(biāo)簽的字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在4～6個(gè)字符以內(nèi)。

2.Tags標(biāo)簽應(yīng)避免熱門關(guān)鍵詞

我發(fā)現(xiàn)不少人會(huì)把每篇文章的Tags都設(shè)置成非常熱門的關(guān)鍵詞，這類很熱門的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站名稱可能在欄目頁或網(wǎng)站首頁更容易去優(yōu)化它們。如“網(wǎng)絡(luò)推廣”，這時(shí)候我建議使用長尾理論來優(yōu)化Tags標(biāo)簽，設(shè)置成“網(wǎng)絡(luò)推廣方法/方案”是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

3.Tags標(biāo)簽應(yīng)保證與文章內(nèi)容的相關(guān)性

這是最基本的優(yōu)化方法，只有這樣做才能使Tags標(biāo)簽發(fā)揮出最大作用。在我的博客中就出現(xiàn)過和文章一點(diǎn)不相關(guān)的標(biāo)簽，這使得在搜索該原創(chuàng)文章的時(shí)候，排名卻在轉(zhuǎn)載網(wǎng)站的后面。

4.設(shè)置多少Tags標(biāo)簽合適

記得有一個(gè)博主說過，他的博客標(biāo)簽已經(jīng)有200多個(gè)了，仔細(xì)想想一個(gè)博客竟然出現(xiàn)這么多Tags，有濫用網(wǎng)站Tags標(biāo)簽的嫌疑，我覺得保證每個(gè)Tags標(biāo)簽下面至少有3篇以上的文章，才能引起搜索引擎的重視。

5.該不該修改Tags標(biāo)簽

Tags標(biāo)簽的優(yōu)化是一個(gè)漫長的過程，相信很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)者都很喜歡修改Tags標(biāo)簽，由于每修改一次，都要等著搜索引擎重新收錄，重新賦予權(quán)重。所以，建議大家不要輕易修改Tags標(biāo)簽。

（三）頁面標(biāo)題（Title）的優(yōu)化

在搜索引擎優(yōu)化中，頁面標(biāo)題的優(yōu)化永遠(yuǎn)是最重要的，因?yàn)樗谒阉饕娼Y(jié)果頁面中的暴露程度最大。有一次，我改過頁面標(biāo)題之后，發(fā)現(xiàn)百度網(wǎng)頁快照4天不更新，Google正常，而我只改了兩個(gè)詞組而已，在博客建立初期，我也曾經(jīng)頻繁地修改過Title，下面就將我修改Title的一些經(jīng)驗(yàn)分享給大家。

1.如何保證Title不重復(fù)

這個(gè)問題很難解決，包括很多專門研究SEO優(yōu)化的網(wǎng)站都經(jīng)常犯這個(gè)錯(cuò)誤，它最直接的影響就是搜索引擎無法從頁面標(biāo)題看出這個(gè)頁面到底是什么內(nèi)容。

如果是小的網(wǎng)站，處理起來還相對(duì)好一些，取消Z-blog的Title的SEO插件后，就可以使問題得到明顯的改善，手動(dòng)修改標(biāo)題后，盡管用戶搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)標(biāo)題仍是重復(fù)的，但至少Google不這么認(rèn)為了，原因是博客程序的大部分Title部分都是我手寫上去的。

手動(dòng)修改Title標(biāo)題后，頁面重復(fù)問題只剩7個(gè)，這是我沒辦法解決的，原因是這些重復(fù)標(biāo)題都是程序自動(dòng)生成，要查看自己網(wǎng)站頁面標(biāo)題重復(fù)問題可以登錄Google網(wǎng)站管理員工具的HTML建議中查看。

對(duì)于用CMS程序（比如dedecms）來說，這種分類標(biāo)題重復(fù)的問題更突出，很多欄目下的文章有幾萬篇，分頁有幾十頁，這時(shí)如果我們?cè)诜猪摌?biāo)題（Title）上加入循環(huán)，如第二頁&mdash；欄目名稱&mdash；網(wǎng)站名稱，這種方式效果會(huì)好點(diǎn)。

2.簡單明了，不堆砌關(guān)鍵詞

堆砌關(guān)鍵詞是做SEO的人最容易犯的錯(cuò)誤，為了提高相關(guān)性，在標(biāo)題中堆砌了大量關(guān)鍵詞，這樣做的效果可能適得其反。要知道搜索引擎是跟著用戶走的，如果填寫Title標(biāo)題保證用戶能通順地讀懂這個(gè)頁面是干什么的，那么搜索引擎也會(huì)認(rèn)為這個(gè)頁面是干什么的。所以我們常常發(fā)現(xiàn)，那些簡單明了的Title標(biāo)題比那些堆砌關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁更容易排到前面。

3.讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在Title標(biāo)題里

如果你的目標(biāo)關(guān)鍵詞已確定好，最好把該關(guān)鍵詞寫在Title標(biāo)題里，如果有可能讓它盡量靠前，比如你想做&ldquo；網(wǎng)站推廣&rdquo；關(guān)鍵詞，那么標(biāo)題可以這樣寫：網(wǎng)站推廣XXX&mdash；欄目名稱&mdas；網(wǎng)站名稱。

TIPS：整個(gè)Title標(biāo)題最好不要超過30個(gè)字，不然搜索引擎顯示不出來不說，而且也不友好，閱讀起來也不易理解。

關(guān)于Title標(biāo)題優(yōu)化的方法有很多，俗話說，實(shí)踐出真知，只有通過實(shí)踐，才能做得更好，平時(shí)我們也可以多參考同類網(wǎng)站的寫法，學(xué)習(xí)他們做得好的地方來提高自己。

三、個(gè)人網(wǎng)站運(yùn)營優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)實(shí)例

個(gè)人網(wǎng)站在中國互聯(lián)網(wǎng)中一直處于弱勢群體，不受待見的行列，要流量沒流量、要權(quán)重沒權(quán)重，可謂要啥沒啥。但正因?yàn)橛辛藗€(gè)人網(wǎng)站的存在才支撐了中國互聯(lián)網(wǎng)的半邊天。接下來將會(huì)詳細(xì)介紹個(gè)人網(wǎng)站運(yùn)營優(yōu)化，以及對(duì)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。下面略過建站過程，直接聊聊欄目優(yōu)化與內(nèi)容建設(shè)。

（一）第一部分：個(gè)站欄目設(shè)置

網(wǎng)站建立初期，欄目分配很重要，是搜索引擎抓取重點(diǎn)。以我的博客為例，當(dāng)時(shí)我開設(shè)欄目沒有參考過任何數(shù)據(jù)，完全是根據(jù)自己所擅長的東西設(shè)置的。如心情感（偏生活）、網(wǎng)站設(shè)計(jì)（技能）、日志（日記本）等。不過在這幾年的運(yùn)營中，欄目平均每年改一次，下面分享幾次重點(diǎn)改欄目的原因。

1.第一次改欄目——根據(jù)百度指數(shù)設(shè)定

大概在2010年年初，這時(shí)候博客運(yùn)營了大半年，因?yàn)橘Y源有限，所以以借鑒為主，參考了一些網(wǎng)站的欄目設(shè)置方法，也借助了百度指數(shù)。

如當(dāng)初“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”這個(gè)欄目，當(dāng)時(shí)通過百度指數(shù)對(duì)比了關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)頁設(shè)計(jì)”的搜索量大約在1000次搜索左右，比“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”略高。

還有個(gè)原因是當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)在百度搜“網(wǎng)頁設(shè)計(jì)”時(shí)，首屏、右側(cè)全是百度推廣的廣告，說明這個(gè)詞有商業(yè)價(jià)值，競爭激烈。而搜“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”只有幾個(gè)廣告鏈接，首頁只有幾個(gè)以“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”為關(guān)鍵詞的站，其余全是單頁或文章頁。

綜合以上原因，我果斷更改了欄目名稱。后面在發(fā)布文章時(shí)刻意地把文章的標(biāo)題也帶上“設(shè)計(jì)”二字，均勻的分布關(guān)鍵詞，功夫不負(fù)有心人，在欄目更改后的2個(gè)月左右，百度搜網(wǎng)頁設(shè)計(jì)已經(jīng)到第一頁了。總之，網(wǎng)站欄目是一個(gè)隨時(shí)變化的過程，不要一成不變。

2.第四次改欄目——根據(jù)用戶喜好而改

即使你把欄目的關(guān)鍵詞排到第一頁，其實(shí)能帶來的IP也是很少的，尤其是對(duì)個(gè)人網(wǎng)站，幾乎可以忽略，這是我得到的觀點(diǎn)。后來也明白，網(wǎng)站欄目的作用更多的是讓蜘蛛順利抓取，幫助用戶更直觀地了解網(wǎng)站。

這一次修改更看重用戶的需求，這段時(shí)間網(wǎng)站有了一定數(shù)據(jù)，我會(huì)把那些點(diǎn)擊量最高、搜索量最高、“喜歡”次數(shù)最多的文章整理出來，看看用戶更喜歡哪些文章。

每個(gè)CMS系統(tǒng)都有熱門文章點(diǎn)擊插件，我們可以把大多數(shù)文章按月、按年、按欄目、按評(píng)論量統(tǒng)一列出來，如下圖部分截圖舉例：

然后分析每篇文章的點(diǎn)擊數(shù)和評(píng)論量為什么會(huì)高，通過上面一些文章數(shù)據(jù)可以大致分為三類。

第一類是評(píng)論較高的，主要針對(duì)用戶的談經(jīng)驗(yàn)、談感受的文章（例如：我為什么使用Firefox、百度大規(guī)模升級(jí)等）。

第二類是從搜索引擎來的流量，主要是SEO效果，比如：GoogleDrive、SkyDrivE、Discuz聯(lián)盟、賣鏈接，這類文章要么是實(shí)時(shí)性較強(qiáng)，要么是搜索量較高的，全部來自長尾關(guān)鍵詞的搜索流量。

第三類是第三方推薦、自己推薦，比如“我為什么使用Firefox”一文，被Firefox、OSChina、cnBeta推薦了很久，再加上去年Firefox和Chrome的市場份額都差不多，所以容易引起關(guān)注，還有是自己推薦的，如“暑期做站長”，這篇文章無論是暑期還是寒假，連節(jié)假日我都會(huì)放到首頁和推薦。

知道點(diǎn)擊率為什么高了之后，我們就可以針對(duì)這些文章開設(shè)欄目，比如第一類的統(tǒng)一放到“經(jīng)驗(yàn)心得”欄目中，第二類放到“免費(fèi)資源”欄目里。這樣每個(gè)欄目都有不同功能，有主抓用戶的，承擔(dān)交流互動(dòng)功能；有主抓SEO的，承擔(dān)索引SEO方面的功能。

（二）第二部分：網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

對(duì)于原創(chuàng)較多的網(wǎng)站來說，不可能做到篇篇經(jīng)典、篇篇有共鳴。對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站來說，我覺得能做好兩方面就夠了，和設(shè)置欄目一樣，內(nèi)容分為兩大類：一類是用戶喜歡的，一類是承擔(dān)SEO功能的，通過上面的截圖應(yīng)該能略知一二了。

用戶喜歡的內(nèi)容，這類用戶通常是網(wǎng)站固定用戶或相關(guān)用戶，非常重要。他們喜好的內(nèi)容重點(diǎn)放到網(wǎng)站明顯位置推薦，當(dāng)然這個(gè)必須要站長很熟悉網(wǎng)站及其用戶的情況。

SEO方面的內(nèi)容，主要承擔(dān)拉新用戶、流量的作用，千萬不要什么熱門就發(fā)什么，不然雖然流量高，但網(wǎng)站內(nèi)容與新用戶的口味不符，跳出率會(huì)異常高。

1.獲取熱點(diǎn)話題

你所處的行業(yè)一定有不少值得你學(xué)習(xí)的站，他們所關(guān)注的點(diǎn)就是要學(xué)習(xí)的地方。我們可以通過各種排行榜、Alexa、搜索引擎收集你所處行業(yè)的頂尖網(wǎng)站，并作如下簡單分析。

專業(yè)性越強(qiáng)的網(wǎng)站越有參考價(jià)值。收集它們的點(diǎn)擊榜、熱搜詞等，判斷小眾行業(yè)哪些比較熱門。

如上圖所示，這些專業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)站都會(huì)多少透露一些數(shù)據(jù)，我們可以針對(duì)這些熱門詞語來做內(nèi)容。

當(dāng)然還可以定期收集，制作成自己的關(guān)鍵詞列表，再根據(jù)自己站的內(nèi)容需要設(shè)置成網(wǎng)站Tag。

2.獲取冷門話題

冷門話題是快速獲得百度收錄的一種方法，因?yàn)楦偁幮。由暇W(wǎng)上資源匱乏，經(jīng)過加工整理的冷門內(nèi)容很容易獲得百度青睞。單單通過發(fā)布熱門話題獲取流量很難，和那些權(quán)重高的大站根本無法比。連收錄都成問題，又何來的排名呢？

獲取冷門內(nèi)容方式多樣，但目的無非就兩個(gè)：一是獲得排名、收錄，二是用戶喜歡。可以通過微博內(nèi)容、論壇的跟帖、閑聊來獲得，比如文章《底薪12000，我在北京做SEO，你在做什么？》就是通過微博獲得的靈感。

此微博，實(shí)質(zhì)上和SEO沒多大關(guān)系，而且我取的標(biāo)題也沒有刻意做SEO，但涉及SEO從業(yè)者的薪資水平，涉及個(gè)人隱私，在網(wǎng)上談?wù)摰木秃苌伲蚁霊?yīng)該能引起讀者的興趣。所以文章稍加整理，寫了下自己的感想就成一篇文章，這樣隱形的冷門也最終在博客上獲得了近1萬點(diǎn)擊量和200多個(gè)評(píng)論。

當(dāng)然這只是成功的一個(gè)把冷門變成熱門的例子，更多的冷門話題并不會(huì)引起重視，但冷門的話題都是獨(dú)一無二的，獨(dú)特的內(nèi)容越多，在搜索引擎里的權(quán)重就越高。

總之，個(gè)人網(wǎng)站無論是在資源還是在數(shù)據(jù)上都無法與公司相比，很多時(shí)候我們只能通過周圍的零散數(shù)據(jù)來判斷分析，這些方法都可以舉一反三。