序

搭乘時代列車，通向輝煌的未來

營銷學起源于20世紀初，到目前已有100多年的歷史，但相較于哲學、歷史等學科而言，依然算是比較新的學科。不過在我看來，營銷學的新，還體現在不斷地與時俱進、緊跟時代潮流方面。雖然其他學科也在隨著時代的發展而發展，但都不及營銷學發展之迅速。

舉個簡單的例子，2013年7月25日，微信宣布其中國大陸用戶超過4億；2013年8月15日，微信的海外用戶超過了1億，合計已達5億用戶。2014年，微信官方并未宣布用戶使用量，但根據第三方觀察報告可知，微信客戶使用量超過6億，其中海外用戶1億。除了微信，另一個備受人們追捧的就是微博。在新浪推出微博的短短幾年之內，其注冊用戶也已突破5億大關。那么，隨著微信、微博等社交網絡的火爆，順勢而來的就是網絡營銷以及相關的理論體系搭建。

眾所周知，微信、微博發展至今已不再是社交網絡這么簡單，它們是各色商家目光的聚集地，是他們各自實戰營銷策略的商業舞臺。在這樣的舞臺上，不存在距離的限制，用戶注冊微信后，即可與周圍同樣注冊了的“朋友”形成一種聯系。用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，以點對點的方式推廣自己的產品。據統計，2014年“雙十一”當天，天貓平臺上的單日銷售額就突破了500億元，僅小米手機一家就實現了15.6億元的銷量……這就是互聯網帶來的商業革命。

時間是殘酷的，它用一組組數據向我們宣布了傳統的商業營銷即將成為過去。如今，互聯網思維基本上已經融入尋常百姓的生活中，每個人都是獨立、自由的“自媒體”，每個人都能隨時隨地分享身邊的新鮮事。與10年前相比，人與人之間的交流不再限于一對一，而是變成了群體對群體，每個人的一言一行，都可能對整個社會產生深刻的影響。因此，在這樣的時代背景下，傳統的營銷手段已經越來越難以吸引消費者的注意力。與此同時，各大企業所面臨的挑戰也變得越來越艱巨，任何微小負面的消息都可能通過微博、微信的傳播放大到盡人皆知。但即便是這樣，只要適時調整策略，重新規劃部署，依然能夠搭乘時代的列車。

可是，調整策略，重新規劃部署，并不是一件紙上談兵的事。這需要營銷人員系統地學習營銷學理論，并在反復實踐中總結出符合時代潮流的方法和經驗。然而，如今一些有關營銷學方面的出版物，有的理論性太強，讓人無法在繁忙之余抽出時間好好研讀；有的浮于表面，缺乏實質性的內容。

不過可喜的是，在這兩者的“夾縫中”，我“遇到”了《營銷學原來這么有趣：顛覆傳統教學的18堂營銷課》這本書。書中“邀請”的18位營銷學老師，都是西方營銷學領域的資深專家，他們通過輕松幽默的授課形式，將營銷學核心領域的理論知識，結合著生動有趣的新鮮案例一一道來，讓人大呼過癮。這是我閱讀完這本書后的體驗，也衷心希望這本書能使你得到解決營銷困頓的啟示，幫助你去開拓更廣闊的市場，賺取更多的財富，獲得更充實的人生。