第二節(jié) 媒體融合：重新定義電視

傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，催生了很多新的機(jī)會(huì)，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新常態(tài)。隨著新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的日漸發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也勢必會(huì)因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”觸發(fā)新的媒體融合與變革。互聯(lián)網(wǎng)的興起促進(jìn)了媒體融合發(fā)展的進(jìn)度，而媒體融合也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的體現(xiàn)。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的支柱力量，以“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃為契機(jī)，全面開展“以我為主、為我所用”的媒體融合發(fā)展方式，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)電視媒體中，用媒體融合的力量貫徹電視行業(yè)的全業(yè)務(wù)、全流程，創(chuàng)新電視媒體的發(fā)展模式。

2014年8月18日，習(xí)近平主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。這既為傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何合作發(fā)展指明了方向，也為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展指明了實(shí)施路徑。毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，媒介融合時(shí)代已經(jīng)來臨。

傳統(tǒng)媒體，相對于新媒體而言，是在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)曾經(jīng)存在的媒介形態(tài)，例如，以紙質(zhì)媒介作為載體和閱讀終端的書報(bào)、雜志等以及曾經(jīng)被認(rèn)為是新媒體的廣播、電影和電視，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體形態(tài)。而新媒體，基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，通過數(shù)字介質(zhì)作為載體和閱讀終端的新媒體形態(tài)，主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、微博和微信等，相對于書籍、報(bào)刊、廣播、電影及電視等媒體形態(tài)屬于新媒體形態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，以手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)視頻、手機(jī)App為代表的移動(dòng)化媒體已迅速占領(lǐng)了如今的媒體格局。當(dāng)前新媒體變得愈加碎片化，而新媒體之間的市場競爭也變得越來越激烈。新媒體也并非一成不變，它會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)的不斷發(fā)展而發(fā)生改變。正如清華大學(xué)熊澄宇教授所提到的那樣，新媒體相對于舊媒體是不斷創(chuàng)新和發(fā)展的，只要在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上有延伸、與計(jì)算機(jī)有關(guān)的、有無線移動(dòng)的問題的其他新媒體形態(tài)都可以稱為是新媒體。當(dāng)前一個(gè)階段，新媒體指代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、信息技術(shù)相關(guān)的媒體形態(tài)、無線移動(dòng)終端及服務(wù)等，未來會(huì)有更為先進(jìn)的新媒體工具應(yīng)運(yùn)而生。

從目前的傳媒產(chǎn)業(yè)格局來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體最大的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體主要以“內(nèi)容為王”，而新興媒體則以“服務(wù)為王”。對于傳統(tǒng)媒體而言，想要與新興媒體達(dá)到最大程度的融合，就要跳出傳統(tǒng)媒體的慣性思維，充分利用新興媒體這個(gè)“媒介平臺(tái)”的特性，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造自身，甚至重構(gòu)自身，才能在兩者的融合發(fā)展中找到新的平衡點(diǎn)和著力點(diǎn)。

一、思維融合：“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)

所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，就是塑造以用戶為重心的理念，新興媒體的“以用戶為主，通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析，滿足用戶個(gè)性化、多元化、社交化、移動(dòng)化的需求，為用戶提供精準(zhǔn)化服務(wù)”的理念是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，也是傳統(tǒng)媒體需要改造自身的關(guān)鍵。此外，傳統(tǒng)媒體大都采用的是單向傳播的模式，缺乏與用戶的互動(dòng)。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要圍繞以用戶為中心，提升用戶的體驗(yàn)感、參與感，為用戶提供量身打造的定制服務(wù)。

二、產(chǎn)業(yè)融合：重構(gòu)自身

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，用戶對傳播信息產(chǎn)生了極大的需求，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的產(chǎn)業(yè)邊界日漸模糊，兩者之間“你中有我，我中有你”，媒體融合的產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷成熟起來。為了提高自身的市場競爭力，傳統(tǒng)媒體開始嘗試通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型“融合”新興媒體的渠道及終端優(yōu)勢，而新興媒體也在積極吸納傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源來拓展自身，可見，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的產(chǎn)業(yè)融合之路在不斷地探索中前進(jìn)著。

三、技術(shù)融合：三網(wǎng)融合

技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒體的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)新興媒體的出現(xiàn)，而三網(wǎng)融合技術(shù)則推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的技術(shù)平臺(tái)融合。新興媒體的技術(shù)終端能夠承載和傳播傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，技術(shù)已不再是限制媒體發(fā)展的制約條件，當(dāng)然，也沒有什么再能夠阻擋互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的浪潮。

電視與互聯(lián)網(wǎng)融合既是產(chǎn)業(yè)融合大勢所趨，也是電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、自我救贖的絕佳機(jī)會(huì)。在PC、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊下，電視在一段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)被不少人特別是青年人所忽視，逐漸失去傳統(tǒng)意義上的主導(dǎo)地位，而互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互交性、共享性、移動(dòng)性等新的競爭優(yōu)勢是電視類傳統(tǒng)媒體所不具備的。另外，介入電視的廣播電視網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)一樣，不具有互聯(lián)網(wǎng)增值能力。

三網(wǎng)融合之后，電視的傳統(tǒng)媒體特征將會(huì)被顛覆，電視與新興媒體的融合，在傳統(tǒng)電視基礎(chǔ)上向著高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的方向發(fā)展，可以說，互聯(lián)網(wǎng)真正改變了電視。與傳統(tǒng)電視媒體不同，智能電視與新媒體一樣擁有交互性、共享性的2.0特征，已經(jīng)完全進(jìn)入到了新媒體的行列。

當(dāng)然，不僅僅是媒體特征被顛覆，電視也會(huì)像當(dāng)年的手機(jī)一樣被重新定義。在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，電視是作為視頻的定義者而存在的。視頻是電視播出技術(shù)體系的核心環(huán)節(jié)，在電視機(jī)作為視頻唯一接收終端的時(shí)代，對于受眾來講，看視頻就是看電視，電視就是視頻傳播內(nèi)涵和價(jià)值模式的定義者。試想一臺(tái)接入互聯(lián)網(wǎng)、擁有計(jì)算機(jī)一樣的操作系統(tǒng)、可以下載應(yīng)用程序、可觸屏的智能電視還是電視嗎？電視與互聯(lián)網(wǎng)深度融合之后，智能電視與平板電腦之間的差異幾乎被消除，這就意味著，電視又一次被重新定義的時(shí)代即將來臨，電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，催生了客廳娛樂終端的形成。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子技術(shù)的進(jìn)步，智能產(chǎn)品的專業(yè)化成為不可抗拒的發(fā)展趨勢。智能電視不會(huì)與平板電腦成為“同質(zhì)化”產(chǎn)品，因?yàn)楣δ艿牟町惢攀请娨暶襟w與新興媒體融合之后生產(chǎn)的必要條件。未來的智能電視將會(huì)形成客廳娛樂終端的主導(dǎo)力量，突出客廳和娛樂；客廳意味著大屏、高清、難以移動(dòng)以及擁有足夠的社交空間，而娛樂則強(qiáng)調(diào)多人的交互共享。

四、渠道融合：打造全媒體平臺(tái)

隨著技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，目前新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)化”。用戶只要通過智能手機(jī)或智能設(shè)備終端連接移動(dòng)網(wǎng)或者無線網(wǎng)，就可以非常便捷地連接互聯(lián)網(wǎng)，接收信息、發(fā)布信息。在媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要充分利用技術(shù)的發(fā)展，開辟以移動(dòng)化媒體為中心的核心圈，如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等，打造全媒體平臺(tái)。