二、品牌名稱

零售品牌的名稱和商標設計如同是一個人的姓名、樣貌一般重要。

如果你跟別人說你喜歡“巴伐利亞機械制造廠股份公司”制造的汽車，一般消費者是聽不懂的，而如果你說你喜歡“寶馬”，人們就能聽懂你說的是什么。

一個人的姓名和樣貌是一個人的外在，人的內在是思想和道德；而一個零售品牌的外在則是品牌名稱和LOGO，產品和服務是其內在。人的外在是物化的，而品牌的外在卻不是物化的。按照社會大眾“由表及里”的認知架構來思考，品牌的名稱和LOGO是一個品牌謀求市場地位的第一步。

品牌的天然目標是謀求大眾的認知和喜愛，其客戶群體和B2B品牌目標客戶群體是完全不同的，品牌的名稱和LOGO隨時都在為自己進行代言。

定位是創立品牌的初衷，所以先講定位，再來講品牌的名稱。

優質品牌幾乎都是原創的，從名稱、LOGO、主體設計等各個方面都是。

產品的主體設計的確存在所謂的模仿發展階段，這得益于中國現階段的城鄉市場二元結構，只是這個二元結構還能維持多久？這個二元市場的界限會越來越模糊，樂觀看還有一代人的時間，大約是二十年，如果考慮到中國市場驚人的變化速度，打破城鄉二元結構的分界線可能只有十年。也就是說，十年后，靠抄襲過日子的品牌大多會非常慘淡。這一趨勢目前已經明確地顯現出來了，冷不丁傳出來一個老品牌的垮臺消息，定睛一看，大概都有這一問題。

如果一個品牌在命名、LOGO設計等方面出現模仿、攀親戚的嫌疑，這就在道的源頭上不具備“冠軍相”了，幾乎沒有出現過逆襲的案例。

消費者對技術抄襲無感，對品牌命名、LOGO設計、外觀設計抄襲將會非常敏感，而由這個敏感所派生出來的將不再是驚喜，而是鄙視和拋棄。

產品的外觀抄襲尚且能推倒重來，而涉及品牌命名、LOGO設計的抄襲就沒有那么輕松了。

品牌名稱可以新奇，但不能怪異，要具有初次見面的瞬間親和力，并且易于理解和接納。

品牌的名稱和標識需要平和、得體、優雅，有內涵，過于直白和用力過猛的品牌名稱往往無法成為優秀的零售品牌，當有一個叫作iPhone的東西火了以后，有許多的品牌取名開始叫“i××××”，或者叫“愛××××”，隨便攀親戚可不是一件好事情。

中國本土品牌，再也沒有必要去拽點洋文、洋地名、洋情節了，那在中國消費者眼里的確是一件很LOW（低水平）的事情。