小貼士

（1）消費者對品牌認知的首要需求是一定程度的完整性，其次是獲得這一認知的過程要直白、簡潔、高效、易于理解，并且高度仰賴直覺。

（2）依據直覺做出消費選擇是普羅大眾的生活法則，否則生活太累，了無生趣。直覺無法觸摸，但它就在那里，能夠征服直覺需要依靠品質、細節和藝術。

（3）對于品牌運營來說，技術是生存問題，藝術關乎理想和能否卓越。技術是基礎，而藝術是天花板。

（4）買方依據感性去做選擇，賣方則努力用理性的思考指引撫慰感性的具體工作。

（5）直覺、感性、藝術并不玄幻，都有其內在的層次和結構。所有的呈現都是構建消費者完整認知的基礎材料，不斷生發出一個叫作“印象”的總和，不斷產生對比，從而指導消費選擇。

（6）品質是“路遙知馬力，日久見人心”。

（7）價格是一張名片，無時無刻不在自證其品質。

（8）品牌呈現是品牌的氣度和談吐，無時無刻不在自證其品位。

（9）品牌應選擇熱鬧，還是選擇安靜？無從定論，恰到好處最難，也最美妙。